WebValley Studio

Сайт на шаблоне VS уникальный дизайн: что лучше выбрать для продвижения и продаж в интернете

Шаблонный дизайн предлагают студии, которые специализируются на разработке или продвижении — то есть те, у которых просто слабые компетенции в дизайне, а также конвейерные студии, либо агентства, которые не понимают в полной мере свой сегмент аудитории, и пытаются охватить как можно больше клиентов предложением на любой вкус и кошелёк: «Маленький бюджет? Не можете потянуть уникальный дизайн? Не проблема, сделаем на шаблоне»! Но эффективно ли такое решение для заказчика?

Срыв шаблона: почему шаблонный дизайн сайта сегодня неэффективен

Шаблон — дешёвое и быстрое решение, но неэффективное. Сайт на шаблоне не учитывает специфику компании или продукта заказчика, не решает именно его задач. Он на то и шаблон, чтобы предлагать какое-то усредненное решение одно для всех, которое, по большому счёту, не решает ничьих задач.
Неуникальные сайты на шаблоне. Дело даже не в том, что они все выглядят на одно лицо, а в том, что предлагают усреднённое дизайн-решение, не подходящее никому. Представленные сайты найдены случайным образом в интернете, и приведены исключительно в демонстрационных, образовательных целях. Все права на них принадлежат владельцам.
Уникальный дизайн, продуманный и отрисованный под проект заказчика, помогает посетителям сайта запомнить компанию. Потребительская культура уже не та, что в 90-е, когда люди были готовы покупать всё подряд. Сейчас потребитель разборчив и сравнивает несколько предложений перед покупкой, выбирает из нескольких вариантов. Поэтому задача дизайна сайта не продать клиенту сразу с первого экрана — это утопия, а запомниться. Чтобы назавтра, когда клиент уже определится с выбором, он мог найти нас в поиске даже визуально, запомнив наш дизайн среди десятка одинаковых сайтов на шаблонах.
Один и тот же шаблон сайта использован разными фирмами в одной нише. Пользователь перестаёт отличать компанию от конкурентов. Представленные сайты найдены случайным образом в интернете, и приведены исключительно в демонстрационных, образовательных целях. Все права на них принадлежат владельцам.
Поэтому, если ещё 10 лет назад само наличие сайта уже способствовало продажам в интернете, сегодня нужно выделяться, запоминаться.

Почему сайт на шаблоне не продаёт

Аналитика и маркетинговые исследования помогают создать продающую структуру, проработать путь клиента, понять, чего действительно хотят наши покупатели, какие триггеры подстегнут их к покупке, а что, наоборот, остановит.

Шаблонное решение не предусматривает всех этих тонкостей. По итогу получается дизайн, в котором не учтены необходимые блоки, не донесена информация, важная для покупателя, не сформировано доверие к компании. Зато есть куча блоков, которые вообще никак не влияют на принятие решения, а, скорей, отвлекают от покупки, рассеивают внимание, сбивают с толку.

Либо расположение блоков не соответствует пути пользователя: при правильной последовательности, покупатель с каждым последующим экраном всё больше «вкручивается» — каждый новый скролл прогревает его, убеждает совершить покупку, затягивает в воронку продаж. А что происходит, если хоть на одном этапе последовательность нарушена? Пользователь «выкручивается» обратно! Конверсия сайта снижается, а значит, вы вынуждены вкладывать больший рекламный бюджет, чтобы получить запланированное число заявок.
Сэкономив на дизайне, вы потом переплатите за рекламу.
Индивидуальный дизайн — это не просто уникальный внешний вид сайта. Это детальная маркетинговая и UX проработка, которая учитывает пользовательские сценарии, что приводит к высокой конверсии и продажам.

Нешаблонная отстройка от конкурентов

Конкуренция в интернете высокая. Пользователь будет выбирать компанию среди сотни подобных по всей стране. В таких условиях бизнес просто не может позволить себе быть незаметным, шаблонным, похожим на других. Уникальный дизайн помогает качественно отстроиться от конкурентов, обрести индивидуальность, запомниться пользователям. В этом смысле экономия будет вам дорого стоить: потерянные клиенты, слитые бюджеты на рекламу.

Натягивание совы на глобус, а задач бизнеса — на шаблон

В случае с уникальным дизайном разработчик исходит из задач заказчика. Для чего нужен сайт? Какие задачи он должен решить? Какой для этого нужен контент и функционал? В итоге сайт получается удобным и эффективным, ведь в нём предусмотрено всё, чтобы решить проблемы бизнеса.

В случае с шаблоном всё наоборот: приходится натягивать задачи бизнеса на реалии шаблона, подстраиваться под его ограничения. Получается, что не сайт встраивается в маркетинговую систему бизнеса, а бизнес адаптируется под шаблонный сайт.

Сайт на шаблоне дешевле уникального дизайна, быстрее и проще в разработке: правда или миф

Уникальный дизайн сайта часто предполагает высокую сложность разработки. Реализовать его сложнее, чем просто натянуть готовый шаблон. Но кастомные решения окупаются. Уникальный дизайн учитывает особенности вашего бизнеса: вы платите за то, чтобы создать продукт, который будет приносить прибыль.

Шаблон может не решать не только глобальные задачи проекта, но и даже самые насущные. В таком случае его приходится перепиливать под себя. А это может оказаться сложно, потребует немало времени и денег. По итогу получается проект, с которым много провозились, заплатили кучу денег, а на выходе всё равно получили не вполне то, что было нужно. А когда вы посчитаете все понесённые расходы, окажется, что уникальный дизайн стоил бы ненамного дороже.

Уникальный дизайн для тех, кто не хочет платить дважды

Все бренды со временем приходят к уникальному дизайну. Имеет смысл вложиться в индивидуальный дизайн, если вы не хотите платить дважды: сейчас за шаблонный сайт, а через время — за новое оригинальное решение. Обратите внимание, что нет ни одного культового бренда с шаблонным дизайном. Хотите сделать бренд известным и узнаваемым — заказывайте сразу уникальный сайт.

Морально устаревшие унылые шаблоны для морально устаревших унылых компаний

Дизайн, чтобы привлекать пользователей, должен быть современным, стильным, трендовым. Шаблон, который был сделан 3 года назад, уже не отвечает этим требованиям. Шаблонный дизайн — это не про актуальность и современность.
уникальный сайт
шаблон для верстки сайта
Справа — заезженная шаблонная тема на Вордпресс для IT-компании. Ужасные стоковые фото, морально устаревшие иконки, заголовок на плашке, неинтересная сетка. Такой дизайн прокатил бы ещё в 2015 году, но не сегодня. Слева — уникальный дизайн сайта IT-компании, разработанный WebValley Studio: стильно, современно, не как у всех.

Можно ли сделать сайт на шаблоне, чтобы быстро и дёшево протестировать нишу

Часто в пользу шаблонных сайтов приводят аргумент, что они помогают недорого протестировать нишу, спрос, и минимизировать риски, если бизнес в интернете не попрёт.

Но все почему-то забывают, что может он из-за шаблонного дизайна и не попёр? Из-за того, что не было продумано юзабилити и путь пользователя? Продукт не отличался от конкурентов и не запоминался? Воспринимался как подделка и мошенничество?

Как шаблонный дизайн убивает продвижение сайта

Поисковые системы любят уникальный контент. Закономерно возникает вопрос: влияет ли неуникальный дизайн на SEO-продвижение?

Сам по себе шаблонный дизайн не просаживает позиции сайта в поиске. Но фильтр Яндекс Мимикрия пессимизирует сайты похожие друг на друга. Сайты на шаблоне — все на одно лицо. Вероятность попадания под фильтр максимальная.
фильтр яндекс мимикрия

Если ваш сайт на шаблоне и вы заметили, что трафик и позиции заметно просели, загляните в Яндекс Вебмастер, наверняка вас там ждёт такое сообщение.

Кроме того, разработчики шаблонов часто оставляют в коде сайта «нычки»: запрятанные ссылки на свой ресурс, которые передают вес вашего сайта — сайту разработчика, что также негативно сказывается на продвижении. А если в коде зашиты ссылки на сайты казино, гемблинга или порно — ждите пессимизации в поиске.
шаблоны сайтов выбрать

Ссылка на сайт казино, зашитая в коде бесплатного шаблона для Вордпресс

Права на уникальный дизайн передаются по договору заказчику. А кому принадлежат права на шаблон?

Права на шаблон принадлежат разработчику шаблона. Заказчик не защищён и не застрахован от того, что этот же шаблон продадут его конкурентам.

При уникальной разработке только личные неимущественные права остаются за разработчиком, так как авторское право неотчуждаемо. Имущественные права — передаются заказчику, дизайн в полной мере принадлежит ему.
Можно сколько угодно заниматься самообманом и придумывать аргументы в пользу шаблонного дизайна. Как правило, за этим стоит желание сэкономить, а не решить задачи бизнеса. Не хотите сливать рекламный бюджет и переплачивать дважды? Закажите сайт с уникальным дизайном.
Автор статьи
Вероника Юдина
Руководитель SEO
15.12.2023
Не хотите сливать рекламный бюджет и переплачивать дважды? Закажите сайт с уникальным дизайном
Оставьте заявку с кратким рассказом о проекте или заполните бриф.
Понравилась статья?
Поделись материалом с другими в социальных сетях — сохрани статью себе для быстрого доступа, поддержи нашу студию!

Подпишись, чтобы быть в курсе!

Подпишись на наш новостной дайджест, чтобы первым получать анонсы новых статей, материалов или мероприятий. Без спама, только по факту =). Наши соцсети в конце сайта.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.