Сайт на шаблоне VS уникальный дизайн: что лучше выбрать для продвижения и продаж в интернете

Шаблон — дешёвое и быстрое решение, но неэффективное. Сайт на шаблоне не учитывает специфику компании или продукта заказчика, не решает именно его задач. Он на то и шаблон, чтобы предлагать какое-то усредненное решение одно для всех, которое, по большому счёту, не решает ничьих задач.

Аналитика и маркетинговые исследования помогают создать продающую структуру, проработать путь клиента, понять, чего действительно хотят наши покупатели, какие триггеры подстегнут их к покупке, а что, наоборот, остановит.

Шаблонное решение не предусматривает всех этих тонкостей. По итогу получается дизайн, в котором не учтены необходимые блоки, не донесена информация, важная для покупателя, не сформировано доверие к компании. Зато есть куча блоков, которые вообще никак не влияют на принятие решения, а, скорей, отвлекают от покупки, рассеивают внимание, сбивают с толку.

Либо расположение блоков не соответствует пути пользователя: при правильной последовательности, покупатель с каждым последующим экраном всё больше «вкручивается» — каждый новый скролл прогревает его, убеждает совершить покупку, затягивает в воронку продаж. А что происходит, если хоть на одном этапе последовательность нарушена? Пользователь «выкручивается» обратно! Конверсия сайта снижается, а значит, вы вынуждены вкладывать больший рекламный бюджет, чтобы получить запланированное число заявок.

Конкуренция в интернете высокая. Пользователь будет выбирать компанию среди сотни подобных по всей стране. В таких условиях бизнес просто не может позволить себе быть незаметным, шаблонным, похожим на других. Уникальный дизайн помогает качественно отстроиться от конкурентов, обрести индивидуальность, запомниться пользователям. В этом смысле экономия будет вам дорого стоить: потерянные клиенты, слитые бюджеты на рекламу.

В случае с уникальным дизайном разработчик исходит из задач заказчика. Для чего нужен сайт? Какие задачи он должен решить? Какой для этого нужен контент и функционал? В итоге сайт получается удобным и эффективным, ведь в нём предусмотрено всё, чтобы решить проблемы бизнеса.

В случае с шаблоном всё наоборот: приходится натягивать задачи бизнеса на реалии шаблона, подстраиваться под его ограничения. Получается, что не сайт встраивается в маркетинговую систему бизнеса, а бизнес адаптируется под шаблонный сайт.

Уникальный дизайн сайта часто предполагает высокую сложность разработки. Реализовать его сложнее, чем просто натянуть готовый шаблон. Но кастомные решения окупаются. Уникальный дизайн учитывает особенности вашего бизнеса: вы платите за то, чтобы создать продукт, который будет приносить прибыль.

Шаблон может не решать не только глобальные задачи проекта, но и даже самые насущные. В таком случае его приходится перепиливать под себя. А это может оказаться сложно, потребует немало времени и денег. По итогу получается проект, с которым много провозились, заплатили кучу денег, а на выходе всё равно получили не вполне то, что было нужно. А когда вы посчитаете все понесённые расходы, окажется, что уникальный дизайн стоил бы ненамного дороже.

Все бренды со временем приходят к уникальному дизайну. Имеет смысл вложиться в индивидуальный дизайн, если вы не хотите платить дважды: сейчас за шаблонный сайт, а через время — за новое оригинальное решение. Обратите внимание, что нет ни одного культового бренда с шаблонным дизайном. Хотите сделать бренд известным и узнаваемым — заказывайте сразу уникальный сайт.

Дизайн, чтобы привлекать пользователей, должен быть современным, стильным, трендовым. Шаблон, который был сделан 3 года назад, уже не отвечает этим требованиям. Шаблонный дизайн — это не про актуальность и современность.

Часто в пользу шаблонных сайтов приводят аргумент, что они помогают недорого протестировать нишу, спрос, и минимизировать риски, если бизнес в интернете не попрёт.

Но все почему-то забывают, что может он из-за шаблонного дизайна и не попёр? Из-за того, что не было продумано юзабилити и путь пользователя? Продукт не отличался от конкурентов и не запоминался? Воспринимался как подделка и мошенничество?

Поисковые системы любят уникальный контент. Закономерно возникает вопрос: влияет ли неуникальный дизайн на SEO-продвижение?

Сам по себе шаблонный дизайн не просаживает позиции сайта в поиске. Но фильтр Яндекс Мимикрия пессимизирует сайты похожие друг на друга. Сайты на шаблоне — все на одно лицо. Вероятность попадания под фильтр максимальная.

Права на шаблон принадлежат разработчику шаблона. Заказчик не защищён и не застрахован от того, что этот же шаблон продадут его конкурентам.

При уникальной разработке только личные неимущественные права остаются за разработчиком, так как авторское право неотчуждаемо. Имущественные права — передаются заказчику, дизайн в полной мере принадлежит ему.