Разработка фирменного стиля приложения для блогеров

InstaDeals — приложение, через которое предприниматели привлекают блогеров к рекламе в обмен на скидки и бесплатные продукты.

Приложение ориентировано на рестораны, бары и кофейни. Блогеры с определённым числом подписчиков могут выбрать доступные места из списка и ознакомиться с предложениями. За публикацию сторис или поста блогер получает бонус, а заведение — рекомендацию для потенциальных гостей.

Перед нами стояла задача разработать логотип и фирменный стиль для приложения. У людей при взаимодействии с визуалом должна возникать ассоциация с социальной сетью. Необходимо, чтобы элементы фирменного стиля транслировали креативность, яркость, лёгкость и трендовость.

Мы разработали лаконичную современную айдентику, которая поддерживает идею инновационного, но простого и удобного в использовании приложения для блогеров и рекламодателей.

Логотип InstaDeals объединяет в себе ключевые смыслы позиционирования компании:

1. Bubble. Блог предполагает общение с пользователями. Символ диалога, передачи мысли, образован на пересечении кругов, как отсылка к общению и рекомендациям через снятый контент.
2. Объектив. Символизирует объектив камеры телефона, с помощью которой создаётся контент для блога — фотографии и видео.
3. Обмен. Пара стрелок не только образует круг объектива, но и олицетворяет взаимодействие блогера с аудиторией, а также рекламодателей с блогерами.

Фирменный стиль состоит из логотипа (знак + фирменный блок), цветовой палитры, фирменных шрифтов и графических элементов. Все визуальные составляющие и правила их использования подробно описали в руководстве по использованию фирменного стиля.

Макеты, содержащие элементы айдентики, повышают узнаваемость приложения в разных точках контакта с аудитрией: от иконки приложения на смартфоне до плаката в ресторане.

Иллюстрации — дополнительные графические элементы фирменного стиля. Для повышения узнаваемости они размещены на сайте компании, в социальных сетях и на прочих носителях фирменного стиля. Использование иллюстраций позволяет эффективно брендировать сувенирную продукцию и мерч.

Иллюстрации отрисованы вручную в графическом редакторе. Они воздушные, контурные, без заливки. Линии простые, имитирующие рукописные (фломастер, ручка, карандаш). Цвет линий — градации серого, в качестве акцента — фирменные цвета и градиенты.

Создали креативные визитные карточки. Макеты имитируют смартфон. На задней стороне размещён логотип приложения, а на лицевой — призыв установить приложение и QR-код. Визитки адаптированы под два формата: стандартный 50 на 90 мм и узкий. Узкий формат больше похож на смартфон, но нестандартный размер более затратен при печати из-за особенностей размещения на печатном листе. Поэтому предусмотрели также бюджетный вариант.

Разработали несколько форматов карточек с QR-кодом, которые компания предоставляет партнёрам. Это карточки для посетителей ресторанов. Кода два: один — для публикации сторис, второй — для публикации поста.

Карточки отличаются размером и содержанием. Один вариант — простые двусторонние вертикальные и горизонтальные карточки. Второй — флаер с информацией о том, как использовать код и приложение.

Ещё один вариант рассказать блогерам о приложении и разместить QR-код для активации сделки — плакаты. Предусмотрели несколько форматов, в зависимости от места размещения. Например, такие макеты можно размещать на стене рядом со столиками или барной стойкой.

Для парнёров компании разработали презентацию. Показали выгоды, скриншоты приложения, чтобы они понимали, как оно работает. Для презентации подготовили два исходника разных форматов: под печать и для демонстрации на мониторе.

Разработали набор документов для коммуникации с партнёрами: конверты, бланки, папки для бумаг.

Подготовили шаблоны историй, отдельных постов и алгоритм расположения постов в ленте. Для простоты использования шаблоны подготовлены в формате, позволяющем клиенту самостоятельно изменять контент. Также мы составили рекомендации по выбору иллюстраций и обработке фотографий.

Элементы фирменного стиля использовали в дизайне небольшого сайта-визитки о приложении. В основе концепции заложены смыслы из фирменного стиля — креативность, яркость, трендовость и лёгкость.

Фирменный стиль — это инструменты и стандарты для визуального оформления бренда. При соблюдении этих правил, создаётся единый образ бренда, а значит, пользователи лучше узнают и запоминают его.

Чтобы сохранить единый визуальный образ при разработке новых дизайн-макетов, мы определили следующие стандарты:
— использование логотипа (масштабирование, виды и варианты, недопустимые кейсы использования, правила размещения на макетах, порядок работы с исходными материалами;
— основные и дополнительные цвета, их взаимодействие;
— типографика, порядок использования фирменных шрифтов;
— требования к оформлению и правила использования графических элементов;
— фотостиль: выбор изображений и их обработка;
— правила использования фирменного паттерна.

Руководство представлено в формате PDF-документа, который позволяет как просматривать его на мониторе, так и отправить в типографию, чтобы заказать печать.