Разработка сайта форекс-дилера для привлечения трейдеров на валютном рынке

Компания ООО «ФинЭксперт» — форекс-дилер, который обучает торговле на российском и иностранном фондовом, товарном и валютном рынках, а также  сопровождает трейдеров.

Задача — создать конверсионный сайт для развития бизнеса и увеличения клиентской базы, повысить узнаваемость компании, привлечь новые источники трафика. Ниша сложная, при этом, было важно охватить сразу 2 целевые аудитории: 

1. Действующих трейдеров, которые серьёзно занимаются форекс. Это приоритетная аудитория, так как с ней можно выстроить долгосрочное сотрудничество,
2. Новичков, которые ничего не знают о валютных и фондовых рынках. Для них есть обучающие курсы. И хотя продажа курсов — не основной доход компании, она важна для привлечения новых людей в трейдинг.

Для решения поставленной задачи мы изучили рынок: исследовали не только прямых и косвенных конкурентов, но и провели сравнительный анализ площадок для трейдинга, чтобы понять их сильные и слабые стороны, и выявить преимущества нашего предложения. 

Помимо того, что большая часть аудитории не знакома с продуктом, и не хочет вкладывать деньги в форекс из-за того, что ничего не понимает в этом, в сфере трейдинга полно мошенников. Поэтому задача сайта не только круто презентовать продукт, но и сформировать доверие, поскольку в этой нише доверие = конверсия.

Мы выявили сильные стороны продукта, нашли аргументы, как закрыть страхи перед покупкой обучения, повысить доверие к компании. Заложили мягкие призывы, без давления. Продумали структуру так, чтобы пользователь сначала получал исчерпывающую информацию о курсе и спикерах, убеждался в экспертизе, и только потом ему предлагалось оставить заявку.

Отдельно проработали раздел с обзором трейдинговых площадок, подробно раскрыли информацию об условиях, преимуществах, кому они больше подходят — новичкам или опытным трейдерам.

Добавили раздел с полезными материалами, в котором разместили бесплатные шпаргалки для начала работы на форекс-бирже и различные методы торгов.

Раздел Аналитика с обзорами от ведущих экспертов рынка:

Предоставили много информации о преподавателях и экспертах: их достижения, документы о квалификации, личная аналитика и методы. Этот раздел закладывался не просто как знакомство, а как блок доверия.

В этой нише сложно выделиться среди конкурентов, при этом создать удобный, современный, эстетичный дизайн. Большинство сайтов конкурентов пестрят стоковыми фото с бизнесменами за работой, мужиками, пожимающими руки, графиками, ноутбуками с цифрами и прочей мишурой из сферы бизнеса.

У заказчика не было никаких фото, а фотостоки мы отбросили сразу, так как стандартный шаблонный сайт — не наш вариант.

Обязательным условием был красный цвет, так как это фирменный цвет Альфа Банка — основного партнёра компании. Красный, конечно, нас немного смутил, так как с таким активным цветом надо постараться, чтобы дизайн не выглядел резким и агрессивным.

Ещё одна сложность для дизайнера — на сайте предполагалось очень много текста, при этом он должен легко восприниматься и не перегружать дизайн. 

Чтобы увязать все требования, мы сделали упор на сетку, строгую геометрию и аккуратную ненавязчивую анимацию.

В основу легли чёткие строгие линии, сплит экраны с ярким акцентом на команду экспертов, формы обратной связи и другие элементы, к которым важно привлечь внимание.

Интересные решения с размещением контента, выделение текстовых блоков цветом, минималистичные аккуратные детали в виде линий помогли нам подать даже большой текст так, чтобы он не смотрелся громоздким полотном, а сайт — не выглядел шаблонно.

Местами на заднем фоне мы разместили изображения в привычной для ниши стилистике с графиками, но только для того, чтобы пользователю было интуитивно понятно, куда он попал. При этом, мы ушли от стоковой шаблонности, оформив фото в черно-белых оттенках, и убрав их на задний план, показывая лишь часть.

Добавили анимацию в виде кубов, состоящих из вертикальных линий, которые плавно двигаются, не раздражают и не отвлекают, а, наоборот, придают визуалу характер и делают его интереснее.

Сайт реализован на платформе Tilda Publishing c использованием зеро-блоков. Платформа идеально подошла под задачу: это бюджетный и быстрый вариант, который позволил реализовать все задуманные решения по дизайну и анимации. 

Платформа помогает заказчику в будущем просто и гибко управлять контентом: добавлять информацию самостоятельно, без привлечения специалистов и без особых усилий, что в нашем случае было важным условием для клиента.