Дизайн сайта для изучения корейского языка

Онлайн курсов по изучению корейского языка много, но действительно крутых — единицы. То же касается и сайтов. Перед нами стояла задача создать не очередной образовательный лендинг, а концептуальный проект, который сможет донести философию онлайн школы, создать правильный настрой и желание учиться.

Мы изучили рынок и конкурентов. Большинство языковых школ предлагают несколько программ или тарифов на выбор. Но пользователю бывает сложно подстроиться под готовую программу с жёстким расписанием, дедлайном и домашними заданиями. Часто ученик сливается и бросает изучение корейского просто потому что не вывез. Подход Korean Simple предполагает гибкость и погружение в языковую среду. Здесь не надо зубрить наизусть список из слов, а потом пытаться с их помощью что-то сказать. Это полное погружение в языковую среду, овладевание языком в ходе общения. Все уроки проходят на удобной мобильной платформе, в телефоне ученика. На обучение не приходится выкраивать несколько часов в день, потому что с Korean Simple корейский язык становится неотъемлемой частью жизни. Это новая методика, которая меняет сознание, учит думать на корейском языке, а не формулировать мысли на русском, судорожно пытаясь перевести их на корейский. Это качественно иной продукт, на основании которого мы выстроили концепцию и донесли её на сайте.

Мы изучили целевую аудиторию курсов корейского языка. Стало понятно, что она неоднородная: у людей разные цели изучения языка, уровень подготовки, жизненные обстоятельства. Поэтому у них разные ожидания от курсов, разное представление о том, каким должно быть идеальное обучение. У них отличаются страхи и возражения, которые останавливают от изучения корейского языка.

Человек, который хочет поступить в корейский ВУЗ и получать стипендию, ждёт, что его в интенсивном режиме натаскают для сдачи экзаменов преподаватели, у которых уровень языка не ниже TOPIK 6. А женщина, которая вообще не знает языка, и переехала в Корею вместе с мужем, потому что ему там дали работу, не может, банально, сходить в магазин! Она заучила отдельные слова, но стесняется говорить и не может преодолеть этот языковой барьер. Ей нужен мягкий подход, языковая практика, разбор бытовых ситуаций. Мы проработали все возможные сценарии использования на сайте, чтобы попасть в цели и желания, а также закрыть боли и возражения каждого сегмента аудитории.

На основе смыслов, собранных на этапе аналитики, мы построили структуру сайта. Заложили отдельные страницы под каждый курс, чтобы грамотно развести потоки посетителей по целевым страницам, в соответствии с уровнем и целями ученика. Такой подход позволил создать более адресное обращение к пользователям и повысить конверсию сайта.

На сайте нет ни одного случайного блока. Информация подана логично и последовательно. Сайт, как экскурсовод, знакомит пользователя с онлайн школой и ведёт его к целевому действию — записи на курс. Это один из самых продуманных проектов в онлайн образовании.

Поскольку онлайн школа Korean Simple меняет привычный подход к обучению, мы выразили эту концепцию в дизайне, передав её через игру цвета. На сайте использованы чёрно-белые изображения, которые символизируют серые будни до того, как ученик начал изучать корейский, и геометрические фигуры, символизирующие знания. В местах, где фото накладывается на геометрию, изображение становится цветным, ярким, красочным. Жизнь становится другой, более наполненной и насыщенной. Ученик видит мир по-другому, он прозревает, понимает, насколько много вокруг возможностей, ощущает невероятное счастье.

Дизайнер творчески подошёл к работе с типографикой, выбрав для проекта шрифт Kreadon. Он хорошо читаемый, за счёт округлостей выглядит дружелюбно, а незамкнутые элементы на буквах Б, Р, Ь и других придают ему сходство с Хангылем — корейским алфавитом.

Мы проявили мастерскую работу с цветом, доказав, что сайт в мягких пастельных тонах может быть ярким и запоминающимся. Нам надо было передать атмосферу радости, счастья, новых возможностей, но не скатиться в развлекуху, ведь это, в первую очередь, образовательный проект, поэтому использовать кричащие цвета было нельзя. Дизайнер собрал сложную гармоничную палитру из 6 акцентных цветов. Начинающие дизайнеры используют 1−2, потому что увязать большее количество в макете тяжело. Это задача для ТОПового эксперта. Такая большая палитра помогла реализовать концепцию, которая подчёркивает, что к нам приходят ученики разного уровня и с разными целями, но в Korean Simple каждый чувствует себя комфортно.

Геометрические паттерны тоже выбраны не случайно. Они абстрактно олицетворяют Солнце и Луну. По корейской легенде, жизнь на Земле стала возможна, когда Тебьолванг и Собьольванг сбили с неба лишнее Солнце и лишнюю Луну, которые выжигали всё живое днём и вымораживали ночью. Символы Солнца и Луны олицетворяют новый мир, новую жизнь, новые возможности, а также то, что надо брать судьбу в свои руки и прилагать усилия, чтобы заслужить шанс на новое светлое будущее.

С первых секунд на сайте пользователь попадает в Корею. Здесь всё пропитано атмосферой дружбы, хорошего настроения и корейским гостеприимством. Использованы крупные качественные фотографии с красивыми улыбающимися корейцами. Снимки выбраны с тёплым подтоном, чтобы они хорошо сочетались с цветовой палитрой и поддерживали концепцию радости и дружелюбия.

На каждый курс сделана отдельная посадочная страница, чтобы пользователь не ковырялся в куче программ, а сразу находил свою, в соответствии с уровнем знания языка и жизненной ситуацией, которая привела его к изучению корейского. На странице можно ознакомиться с программой обучения, условиями прохождения курса, почитать отзывы и получить ответы на все вопросы, прежде чем оставлять заявку. Пользователи принимают решение осознанно, поэтому лиды с сайта приходят тёплые, готовые купить курс и приступить к занятиям.

В образовательной нише, каким бы классным ни был сайт, если у школы слабые преподаватели, то успеха не будет. Поэтому мы создали персональные страницы для каждого наставника, где отразили не только уровень владения корейским, но и педагогический опыт, а также человеческие качества. Ведь можно хорошо знать язык, при этом, совершенно не уметь объяснять материал и ладить с людьми. Мы показали преподавателей не как живые словари и справочники, а как надёжную опору на пути к изучению языка.

Поскольку большая часть трафика на сайт идёт с мобильных устройств, и в дальнейшем ученик проходит обучение с телефона, мы уделили много внимания мобильной версии сайта. Адаптивностью под все устройства сегодня никого не удивишь, сайт по умолчанию должен иметь мобильную версию. Но не все понимают, что цель не в том, чтобы утрамбовать весь контент с десктопной версии на маленький экранчик смартфона, а в том, чтобы пользоваться сайтом на телефоне было действительно удобно. Наши дизайнеры прорабатывают адаптивы так, чтобы мобильная версия не уступала десктопной ни по информативности, ни по функционалу, ни по визуалу.