Помогли выделить продукцию питомника «Калужский Тракт» среди конкурентов

Создали ТОПовый узнаваемый фирстиль питомника растений, который помог привести к единому виду все материалы заказчика, чтобы покупатели запомнили продукцию компании.

Запилили мощный иллюстративный логотип в гравюрном стиле, чтобы подчеркнуть монументальность и богатую историю компании, а также отстроиться от конкурентов, которые повсеместно используют минимализм.

Создали стильные визитки на фактурной льняной бумаге, чтобы связь с природой считывалась не только из визуала, но и тактильно. Разработали премиальную упаковку для продукции компании: пакеты для грунта, наклейки для саженцев в горшках и классные навесные бирки для деревьев-крупномеров. Полностью упаковали компанию — от режимника до брендирования транспорта.

Подготовили IT-интегратора «GartLight Solutions» к выходу на новый рынок

Стильно упаковали бренд IT-компании. Использовали простые формы и сложные градиенты, чтобы, с одной стороны, подчеркнуть открытость, системный подход и гибкое решение бизнес-задач, с другой — отразить сложные аспекты деятельности компании, требующие экспертизы, опыта, авторитета.

Разработали концептуальный логотип. Создали премиальный дизайн для фирменных документов. Необычные визитки, напоминающие микросхемы, отсылающие к сфере деятельности компании. Оформили социальные сети, брендировали сувенирную продукцию, проработали правила использования фирменного стиля, и упаковали их в подробное руководство, чтобы компания могла поддерживать единый образ бренда во всех точках касания с клиентами, партнёрами, инвесторами.

Сделали Genesis одним из самых узнаваемых застройщиков Сахалина

Провели ребрендинг строительной компании. Доработали логотип застройщика так, чтобы сохранить основную идею — молекулу воды, которая олицетворяет трёх основателей компании, при этом, чтобы он стал современнее, соответствовал трендам, был хорошо различим при большом увеличении и уменьшении, на тёмном и светлом фоне, был удобен в использовании на разных носителях. Разработали концептуальный логотип.

Привели разрозненные материалы заказчика к единому фирменному стилю, чтобы обеспечить узнаваемость застройщика, подчеркнуть премиальность компании. Разработали дизайн индивидуальных иконок, корпоративных документов, промо‑материалов, визитки, выставочные стенды и рекламные баннеры.

5 носителей айдентики

Гайдлайн

Цветовая палитра

Фирменный шрифт

Логотип

Произвели впечатление на партнёров и заказчиков компании «Ценовые системы»

В основу логотипа легла треугольная форма. Широкое основание олицетворяет устойчивость компании, а острые углы — точность и логику. В качестве фирменного цвета был выбран насыщенный бирюзовый оттенок, олицетворяющий мощь и спокойствие, подчёркивающий, что обратившись в компанию, вам не придётся ни о чём волноваться.

Для участия в выставках мы разработали дизайн выставочных стендов, раздаточных материалов, премиальный и бюджетный вариант визитки, макеты деловой документации и шаблоны для оформления социальных сетей.

Бренды выстраивают репутацию годами, а бизнесу сложно вложиться в то, что не принесёт денег в моменте. Но продуманный фирменный стиль — это больше, чем красивый визуал.

Если маленький бизнес хочет получить больших клиентов, он должен заявлять о себе, как о серьёзной надёжной компании. Подобное притягивает подобное. Если не вкладываться в создание и развитие бренда, то вас так и будут воспринимать как маленькую начинающую компанию, которой нельзя доверить сложную задачу, и которая крупному бизнесу, как партнёр, просто неинтересна. Вы будете притягивать только тех заказчиков и покупателей, у которых нет денег, и которые обращаются к вам в надежде сэкономить.

Начинающий бизнес часто не выстреливает, потому что не выдерживает конкуренции. А как её выдержать, если свободных ниш практически не осталось? В условиях бешеной конкуренции бизнес просто не может позволить себе быть незаметным. Может, он и не выстрелил из-за того, что продукт просто растворился и утонул среди сотни аналогов? Фирменный стиль не гарантирует, что бренд будет успешным, но с ним у вас гораздо больше шансов.

Если компания давно на рынке, у неё стихийно формируется подобие фирменного стиля. Но часто это что-то на уровне: «Наш фирменный цвет — зелёный, а вот ещё наш логотип». То есть фирменный стиль существует в голове, в какой-то устной форме. Он не оформлен в гайдлайн, нет правил его использования. В результате, этот логотип лепят непонятно как на макетах, зелёный цвет всегда немного отличается оттенком. В итоге все материалы выглядят более или менее похожими, но нет продуманности и единообразия. А у бренда — нет чёткого лица, только приблизительный невнятный образ.

Также важно помнить о назначении фирменного стиля. Выполняет ли он цели и задачи компании? Соответствует ли её позиционированию? Или существует номинально? В такой ситуации фирменный стиль надо менять или дорабатывать, даже если он нормально оформлен.

Так чаще рассуждают компании, у которых есть стабильный источник клиентов. Им кажется, что просто нет смысла создавать фирменный стиль, у них и так всё хорошо. И так действительно бывает на растущих рынках, где спрос больше, чем предложение. Но рынок со временем насыщается. Предложение становится больше спроса, и найти клиентов становится гораздо тяжелее. Если до этого компания вкладывалась в развитие бренда, стала известной, узнаваемой, наработала репутацию, выделилась среди конкурентов, выстроила лояльность и эмоциональную связь с покупателями, то она адаптируется к новым реалиям рынка легко и быстро. А тем, кто не заморочился этим в благоприятные времена, будет очень тяжело. Фактически, они окажутся в ситуации, что компания 20 лет на рынке, но её никто не знает, и бренд придётся развивать с нуля. Не получится всё время выезжать за счёт рынка, надо об этом помнить.

Отсутствие фирменного стиля в конечном итоге обходится дороже. Клиенты уходят к более упакованным конкурентам, потому что они выглядят посолиднее и понадёжнее. На рекламу и маркетинг сливается куча денег, потому что компания не запоминается, и покупателю нужно больше касаний, чтобы довериться бренду.

Разработка фирменного стиля требует экспертизы в маркетинге, графическом дизайне, психологии. Редко один человек может объединить все эти компетенции на должном уровне. Всегда будет перекос в одну сторону и просадка в других. Поэтому, чтобы фирменный стиль был эффективным, окупался, и работал на цели компании, лучше обратиться в агентство, чтобы над вашим проектом работала команда.

В первую очередь, мы создаём дизайн, который приносит результат. Мы всегда учитываем пожелания заказчика. Но если то, что вы хотите, работать не будет — мы предложим альтернативы. Обоснуем, что и как лучше сделать. Проведём визуальное исследование, чтобы понять, что вам нравится, даже если вы ещё сами этого не поняли. Предусмотрены 2 итерации правок. При таком подходе просто невозможно, чтобы результат не устроил.

Искать дизайнера с проектами в конкретной нише — большое заблуждение. Специалисту с художественным вкусом, знающему тренды, правила композиции, понимающему в маркетинге, психологии и брендинге не важно, в какой отрасли работает ваш бизнес. Он стильно и эффективно решит любую задачу, а каждый проект начинает с нуля, ведь ему нужно создать уникальный дизайн под конкретную компанию. В такой ситуации гораздо важнее не опыт в какой-то нише, а умение от этого опыта абстрагироваться, чтобы не цепляться за предыдущие проекты, и не скатываться в копирование.

Кроме того, одна ниша ещё не значит одинаковое позиционирование, одинаковый ценовой сегмент, одинаковое сообщение, которое бренд хочет донести до пользователей. Если у вас премиальный продукт, а в портфолио студии продукт из той же ниши, но из бюджетного сегмента, то и фирменный стиль там будет соответствующий, а значит, кейс никак не поможет оценить уровень дизайнера.