Черное SEO: как понять, что SEOшник угробит ваш сайт
Одни SEOшники сражаются на стороне света, другие — на стороне тьмы. Но противник общий — поисковые системы. В попытках победить алгоритм, специалисты прибегают к запрещенным приемам. Роботы Яндекс и Google уже достаточно умны, чтобы замечать попытки манипулирования поисковой выдачей. А как заказчику, которого жизнь к такому не готовила, понять, что методы его SEO-специалиста не только не продвинут сайт, но и загонят его под фильтр? Это статья — сборник вредных советов, которые угробят ваш сайт.
Методы черного SEO
Черное SEO можно сравнить со скоростной ездой: быстро, но опасно и возможен летальный исход. Одни методы гарантированно просадят сайт, другие — в умелых руках действительно могут принести результат. Но в случае с SEO поговорка «тише едешь, дальше будешь» работает безотказно. Поэтому информация ниже дана только в ознакомительных целях. Не пытайтесь повторить! Опасно для жизни сайта.
Скрытый текст
Как хочется прописать побольше ключей на страницу. Но это непросто: надо чтобы они естественно сидели в тексте, не были заметны для читателя. А что если все ключи поместить полотном на страницу и спрятать их? Для этого используют:
- Шрифт размером в 0 px;
- Цвет текста, совпадающий с цветом фона;
- Прозрачный цвет текста;
- Текст, спрятанный под картинкой;
- Скрытие текста через css (display:none).
Всё, теперь пользователь не видит этот переспамленный ключами фрагмент текста, а поисковый робот считывает его и… наказывает за это. Если спрятано 1 слово, то можно ожидать пессимизации, но если скрыт целый абзац из ключей — прилетит бан.
Часто эту ошибку по незнанию допускают веб-дизайнеры. Они делают обложку сайта с креативным дизайном, уникальными шрифтами, отрисованными в графическом редакторе. Заголовок приходится вставлять на сайт «картинкой». А так как на изображение невозможно навестить тег H1, они прописывают его скрытым текстом, прибегая к одному из выше обозначенных способов.
Обложка сайта, на которой шрифтовой логотип «Upflow» содержит отрисованные вручную элементы
Лого вставлено на обложку как векторное изображение
Заглянем в код сайта: прописан H1-заголовок «Создание сайтов, продвижение, SEO, контекстная и таргетированная реклама, дизайн»
Скопируем этот заголовок из кода сайта и попробуем найти его на странице. Ни автоматический поиск, ни ручной не дали результата. Данный заголовок скрыт от пользователя. Учитывая, что спрятанный заголовок содержит ключевые слова, сайт будет пессимизирован.
Клоакинг
Слово «Клоакинг» происходит от английского cloak — что значит маскировка, прикрытие. Это разновидность предыдущего метода, но прячется не просто фрагмент текста, а подменяется содержимое страницы целиком. То есть создается две версии страницы. Одна с приятным читаемым текстом для пользователя, другая — переспамленная ключами с бессмысленным контентом — для поисковиков. Для реализации этого метода нужны навыки программирования и информация об IP-адресах и UserAgent поисковых роботов, чтобы на эти айпишники подкладывать альтернативную версию страницы. За клоакинг следует пожизненный бан.
Важно! Не весь клоакинг относится к черному SEO:
Важно! Не весь клоакинг относится к черному SEO:
- Мультилендинг — страница с динамическим контентом. Чаще всего меняется заголовок на обложке: либо под ЦА, либо под запрос пользователя. Иногда такие замены предусмотрены и в остальном контенте. Рассмотрим пример:
Наберем в поисковой строке запрос «заточка щипчиков».
При переходе по ссылке попадаем на вот такой одностраничный сайт.
Теперь попробуем изменить запрос на «заточка ножей».
При переходе по ссылке мы видим, что это та же страница, с тем же URL-адресом, но с новым контентом: заголовок и некоторые слова по тексту подстроились под поисковый запрос «заточка ножей» и под ЦА, которую интересует заточка не любых инструментов, а именно ножей.
Провернем фокус еще раз, поищем «заточку ножниц».
И снова мы попадаем на тот же самый лендинг, но с измененным под наш запрос контентом.
Перейдем по прямой ссылке на сайт, не вводя никаких поисковых запросов: нам откроется вот такая страница, которая предлагает заточить ножи, ножницы, щипчики и еще 25 видов инструментов. Эту же страницу видит поисковый робот.
- Геолендинг — разновидность мультилендинга, в котором контент подменяется по географическому принципу:
o По UTM-меткам, исходя из запроса пользователя, «купить в Москве», «купить в СПб»;
o При выборе города на странице сайта;
o Автоматически по IP.
o При выборе города на странице сайта;
o Автоматически по IP.
- ·A/B тест лендинга — использование мультилендинга не с целью подмены контента под запрос пользователя, а для тестирования гипотез. На таком лендинге изменяют УТП, цветовое решение, призыв к действию, добавляют или убирают некоторые блоки.
Эти приемы — тоже клоакинг, но они не запрещены, потому что пользователь попадает именно на ту страницу, которую ожидал увидеть, а перейдя по прямой ссылке — увидит тот же текст, что и поисковый робот. Но злоупотреблять подменой контента нельзя. Как вы уже убедились, между черным и белым клоакингом очень тонкая грань, и разница лишь в количестве и качестве подменяемого контента.
Скрытые ссылки
Ссылки способны передавать вес от страницы к странице, от сайта к сайту. При этом ссылки должны сидеть в тексте естественно, не затруднять просмотр (невозможно читать статью, если практически каждое слово в ней кликабельное).
К каким способам прибегают черные оптимизаторы, чтобы нарастить ссылочную массу, но чтобы пользователь этого не заметил:
К каким способам прибегают черные оптимизаторы, чтобы нарастить ссылочную массу, но чтобы пользователь этого не заметил:
- Навешивают ссылки не на слова, а на знаки препинания — точки, запятые, иногда на отдельные буквы в слове;
- Создают картинки размером 1*1 px, незаметные человеческому глазу, и привязывают ссылки к ним;
- Зашивают ссылки в прозрачные картинки;
- Снимают со ссылки все опознавательные знаки — она не подчеркнута, не выделена цветом, отсутствует анимация при наведении, курсор не меняется со стрелки на руку.
Такой способ наращивания веса сайта может показаться привлекательным, но сейчас поисковый робот умеет находить эти тайники. В зависимости от тяжести преступления, наказание будет отличаться: от пессимизации до пожизненного бана.
Важно! Скрытые ссылки могут попасть на сайт без вашего ведома: при установке сторонних плагинов, модулей, кодов сомнительного происхождения. Не используйте расширения из непроверенных источников. При обнаружении на сайте «безбилетных» ссылок — сразу удаляйте, чтобы избежать пессимизации.
Ссылочные фермы
Так называют сайты, которые созданы с одной целью — быть донором ссылок. Контент на них зачастую бессмысленный. Оптимизатор запускает десятки таких низкокачественных сайтов, после чего размещает с них ссылки на продвигаемый ресурс. Это помогает в короткие сроки нарастить ссылочную массу, увеличив вес сайта. При раскрытии этой сети, поисковики накладываю бан на обе стороны: как на доноров, так и на продвигаемый ресурс.
Сателлиты
На первой странице поисковой выдачи 10 позиций. Даже если мы входим в ТОП-10, это значит у нас еще 9 конкурентов, сайты которых также увидят наши потенциальные клиенты. А что если создать не 1, а сразу 10 сайтов для компании? Продвинуть их все, занять всю первую страницу поисковой выдачи, полностью вытеснив с нее конкурентов? Один сайт хорошо продвинется по одним ключам, другой — по другим, и какой бы запрос не ввел пользователь, он попадет на сайт нашей сети. Каждый ресурс будет иметь свой дизайн и выглядеть как другая компания. Но с кем бы ни связался пользователь, он попадет на нашего менеджера.
Сайты-сателлиты могут ссылаться друг на друга или на ресурс выбранный основным, наращивая ссылочную массу.
Схема рабочая на 100%, но в случае разоблачения сети, попадание под фильтры неизбежно. Тем не менее, некоторые системы сателлитов живут годами. Для этого нужно разместить все сайты на разных хостингах, оформить на разных владельцев, а главное — каждый из них должен иметь качественный уникальный контент. Это дорого. Если SEO-продвижение одного сайта вам обходится 60 тыс. рублей в месяц, то за 10 сайтов придется выложить 600 тыс.
Сайты-сателлиты могут ссылаться друг на друга или на ресурс выбранный основным, наращивая ссылочную массу.
Схема рабочая на 100%, но в случае разоблачения сети, попадание под фильтры неизбежно. Тем не менее, некоторые системы сателлитов живут годами. Для этого нужно разместить все сайты на разных хостингах, оформить на разных владельцев, а главное — каждый из них должен иметь качественный уникальный контент. Это дорого. Если SEO-продвижение одного сайта вам обходится 60 тыс. рублей в месяц, то за 10 сайтов придется выложить 600 тыс.
Дорвеи
Дорвей — это сайт с бессмысленным контентом, страницы которого заточены под определенные ключи. После захода на такой сайт, пользователя автоматически перебрасывает на продвигаемый ресурс. То есть единственная цель дорвея — перенаправление посетителя. Технически это осуществляется через JavaScript редиректы или Flash. Живут дорвеи очень мало, так как поисковики умеют вычислять их. Чтобы продлить жизнь дорвея, перенаправление делают не автоматическим, а кликом на кнопку или баннер, которые перебросят пользователя на продвигаемый сайт.
Так выглядит классический дорвей
Дорвеи не очень эффективны, но по наблюдениям SEO-специалистов, в случае обнаружения, в бан попадает сам дорвей, а не продвигаемый ресурс, поэтому данный метод черного SEO все еще жив.
Важно! Не путайте серверные перенаправления через 301 и 302 редирект с дорвеями. В отличие от дорвеев они абсолютно легальны.
Важно! Не путайте серверные перенаправления через 301 и 302 редирект с дорвеями. В отличие от дорвеев они абсолютно легальны.
Свопинг
У вас было такое, что вы годами пользовались сайтом, потом в один прекрасный день зашли на него, а там казино или порно? Это был свопинг.
Почему именно казино и порно: эти тематики тяжело продвигаются по SEO, поисковые системы относятся к ним негативно. Чтобы раскрутить их и привлечь трафик, черные SEOшники прибегают к этому методу: продвигают сайт в любой незапрещенной тематике, а когда ресурс достигает высоких позиций по высокочастотным запросам и трафик на него исчисляется сотнями тысяч, на сайте просто полностью заменяется контент. Конечно, со временем поисковики обнаружат такую подмену, но до этого пройдет время, при благоприятном раскладе — до 2 месяцев. За это время сайт запрещенной тематики сможет собрать огромный трафик, за счет позиций, которые были у сайта-предшественника.
Посмотрим пример:
Почему именно казино и порно: эти тематики тяжело продвигаются по SEO, поисковые системы относятся к ним негативно. Чтобы раскрутить их и привлечь трафик, черные SEOшники прибегают к этому методу: продвигают сайт в любой незапрещенной тематике, а когда ресурс достигает высоких позиций по высокочастотным запросам и трафик на него исчисляется сотнями тысяч, на сайте просто полностью заменяется контент. Конечно, со временем поисковики обнаружат такую подмену, но до этого пройдет время, при благоприятном раскладе — до 2 месяцев. За это время сайт запрещенной тематики сможет собрать огромный трафик, за счет позиций, которые были у сайта-предшественника.
Посмотрим пример:
Из поиска мы попали на сайт казино (скриншот не показываем в целях безопасности собственного сайта), но обратите внимание на домен techliceum — слово явно не характерное для этой ниши. Воспользуемся веб архивом и посмотрим, что было раньше на этом сайте.
Еще год назад это был сайт Технического лицея города Обнинска. О чем и свидетельствует techliceum в доменном имени. В ходе свопинга контент на сайте был заменен полностью. Это один из самых черных методов SEO.
Темная сторона линкбэйтинга
В чистом виде линкбэйтинг относится к белым способам продвижения. Метод заключается в том, что пишется полезный материал, который находит положительный отклик у читателей, после чего они размещают естественные ссылки на него в соцсетях или на других интернет‑площадках.
Пример белого линкбэйтинга
Но при неправильной дозировке любой белый метод становится черным. Недобросовестные SEOшники после того, как страница стала популярной и набрала вес благодаря естественным ссылкам, заменяют частично или полностью контент на этой странице. Чаще всего размещают там рекламные материалы. Новые пользователи, прочитав восторженные отзывы в соцсетях своих знакомых, тоже переходят по ссылке, но видят там лишь рекламу услуг. Этот метод черного SEO поисковым системам отследить сложнее, но при обнаружении таких манипуляций пессимизируется как замененная страница сайта, так и весь ресурс в целом.
Дублирование контента
Способ заключается в создании двух страниц с одинаковым контентом, но разными URL. Это малоэффективно, так как положительный эффект достигается на очень короткое время. После чего следует пессимизация и исключение страниц сайта из индекса:
Часто такое явление происходит без злого умысла, например, при криво склеенном редиректе, который платформа для разработки сайтов выполняет в автоматическом режиме — получается, что в индексе есть страница с новым адресом и со старым. Робот видит одинаковый контент, но разный URL и просаживает позиции сайта.
Особое внимание нужно обратить владельцам интернет-магазинов. Это их основная ошибка: есть несколько товаров, которые практически идентичны, отличаются только цветом, или размером, либо любой другой характеристикой. Кажется, что нет смысла писать уникальные описания для каждого такого товара. В итоге мы опять имеем несколько дублей страниц с разными URL-адресами, а владелец сайта никак не поймет, почему его интернет-магазин не продвигается. Он даже не подозревает, что его упущение расценивается поисковиками как черное SEO.
Особое внимание нужно обратить владельцам интернет-магазинов. Это их основная ошибка: есть несколько товаров, которые практически идентичны, отличаются только цветом, или размером, либо любой другой характеристикой. Кажется, что нет смысла писать уникальные описания для каждого такого товара. В итоге мы опять имеем несколько дублей страниц с разными URL-адресами, а владелец сайта никак не поймет, почему его интернет-магазин не продвигается. Он даже не подозревает, что его упущение расценивается поисковиками как черное SEO.
Неуникальный контент
Зачем писать свой контент, если можно взять тексты у успешных конкурентов в ТОПе? Такой подход прокатывал еще 10 лет назад. С тех пор робот поумнел, научился оценивать уникальность текста и даже понимать % рерайта. Подготовка качественного уникального контента — огромный труд, который требует финансовых затрат. Копирование контента наказывается не только поисковиками, но и правоохранительными органами.
Часто к этому методу прибегают владельцы бизнеса и веб-дизайнеры — намерено или по незнанию. При разработке сайта заказчик не может предоставить контент — возьмите у конкурентов. Некоторые вообще просят скопировать лендинг, просто заменить название компании на свое. Такой сайт никогда не будет иметь хороших позиций в органической выдаче. Оригинал всегда ранжируется выше, чем копипаст.
Есть еще неприятный побочный эффект для сайта, у которого украли контент: его тексты тоже становятся не вполне уникальными. Сразу какой-то серьезной просадки ждать не стоит, но она может произойти при смене URL-страницы или обновлении. Поэтому копирование чужого контента — неэффективно и загоняет сайт под фильтры.
Часто к этому методу прибегают владельцы бизнеса и веб-дизайнеры — намерено или по незнанию. При разработке сайта заказчик не может предоставить контент — возьмите у конкурентов. Некоторые вообще просят скопировать лендинг, просто заменить название компании на свое. Такой сайт никогда не будет иметь хороших позиций в органической выдаче. Оригинал всегда ранжируется выше, чем копипаст.
Есть еще неприятный побочный эффект для сайта, у которого украли контент: его тексты тоже становятся не вполне уникальными. Сразу какой-то серьезной просадки ждать не стоит, но она может произойти при смене URL-страницы или обновлении. Поэтому копирование чужого контента — неэффективно и загоняет сайт под фильтры.
Автоматический рерайтинг через синонимайзеры
Любой текст можно отрерайтить до уникальности, а с хорошим копирайтером пересказ может получиться даже лучше, чем оригинал — менее водный, написанный более понятным языком. Такой рерайтинг может стоить наравне с копирайтингом и отнимать не меньше времени.
Чтобы ускорить и удешевить процесс, черные оптимизаторы прибегают к сервисам автоматического рерайтинга — синонимайзерам. Вследствие чего текст получается нечитаемым. Да, это быстрее, не 3−5 дней, как в случае с написанием уникального контента. Просто загрузил текст и через секунду на руках готовый рерайт. Вот только сайт с такими текстами также быстро залетит под фильтр АГС.
Для наглядности, мы прогнали последний абзац текста через 3 популярных синонимайзера. Смотрите результаты:
Чтобы ускорить и удешевить процесс, черные оптимизаторы прибегают к сервисам автоматического рерайтинга — синонимайзерам. Вследствие чего текст получается нечитаемым. Да, это быстрее, не 3−5 дней, как в случае с написанием уникального контента. Просто загрузил текст и через секунду на руках готовый рерайт. Вот только сайт с такими текстами также быстро залетит под фильтр АГС.
Для наглядности, мы прогнали последний абзац текста через 3 популярных синонимайзера. Смотрите результаты:
Алиас в зазеркалье
Зеркало — это точная копия данных сайта. Зеркала создаются в целях распределения нагрузки, для проведения технических работ, защиты данных и т. д. Все поисковые системы заинтересованы в склейке зеркал, т. е. в определении одного главного зеркала, на которое будут ссылаться все остальные. Если этого не сделать, то в индекс попадут абсолютно идентичные страницы с разными URL — это технический дубль. А что бывает за дублирование контента мы уже разобрались выше.
Подобный эффект происходит при использовании алиасов. Слово «алиас» переводится как синоним, псевдоним. Это дополнительное доменное имя, которое ссылается на тот же сайт, например, у Яндекс есть домен второго уровня yandex и ya — это алиасы. Они тоже должны быть склеены во избежание дублирования контента.
Алиасы применяются не только к сайту в целом, но и к отдельным блокам. Частый вопрос — как алиас-блок влияет на SEO, ведь, по сути, это дублирование контента. Такое дублирование не будет считаться черным SEO до определенного предела. Какой процент контента дублируется на каждой странице и насколько он влияет на уникальность этой страницы — главный вопрос, на который предстоит ответить. Если вы продублировали алиасом шапку мультиязычного сайта, вывели на каждую страницу блок с информацией о гарантии или доставке, призвали перейти в калькулятор для предварительного расчета стоимости — т. е. повторение произошло на уровне 1−2 предложений, а контента на странице много, и из-за этих повторок уникальность особо не пострадала — такое использование алиас-блоков допустимо, не является черным SEO, и не наказывается поисковыми системами.
Подобный эффект происходит при использовании алиасов. Слово «алиас» переводится как синоним, псевдоним. Это дополнительное доменное имя, которое ссылается на тот же сайт, например, у Яндекс есть домен второго уровня yandex и ya — это алиасы. Они тоже должны быть склеены во избежание дублирования контента.
Алиасы применяются не только к сайту в целом, но и к отдельным блокам. Частый вопрос — как алиас-блок влияет на SEO, ведь, по сути, это дублирование контента. Такое дублирование не будет считаться черным SEO до определенного предела. Какой процент контента дублируется на каждой странице и насколько он влияет на уникальность этой страницы — главный вопрос, на который предстоит ответить. Если вы продублировали алиасом шапку мультиязычного сайта, вывели на каждую страницу блок с информацией о гарантии или доставке, призвали перейти в калькулятор для предварительного расчета стоимости — т. е. повторение произошло на уровне 1−2 предложений, а контента на странице много, и из-за этих повторок уникальность особо не пострадала — такое использование алиас-блоков допустимо, не является черным SEO, и не наказывается поисковыми системами.
Переоптимизация
Одного процента ключей в тексте достаточно, чтобы страница продвигалась по этим ключевым запросам. Но почему-то до сих пор живет миф, что чем больше ключей в тексте, тем лучше. Что если посильнее нашпиговать его ключами, то страница продвинется быстрее. Это так НЕ работает. Часто этой болезнью страдают начинающие SEO-специалисты: ну я ж ядро запросов собирал, что зря что ли? В попытках вписать все ключи, они не замечают, как их количество в тексте начинает зашкаливать. Поисковый робот, видя это изобилие, загоняет сайт под фильтр. Опытные черные SEOшники ходят по грани между допустимым количеством ключей и переспамом. Мы рекомендуем не превышать границу в 3%, самый максимум – 4, все, что свыше – уже однозначно переоптимизация со всеми вытекающими последствиями.
Накрутка поведенческого фактора
Как только поисковые системы стали считать заинтересованное поведение пользователя на сайте фактором ранжирования, черные SEO-оптимизаторы сразу бросились создавать искусственные накрутки.
Есть 2 способа накрутки:
Есть 2 способа накрутки:
- Автоматическая — специальная программа запускает на сайт ботов, которые сканируют его, имитируя действия пользователей: скроллят, переходят по ссылкам, жмут на кнопки, даже заполняют формы;
- Ручная — с помощью живых людей. На биржах фриланса можно встретить такие задачи для новичков, которые особо ничего не умеют, но хотят заработать на просмотре сайтов. Для них составляются целые инструкции, как это сделать правильно:
1. Открываем поиск, выставляем регион, где находится сайт;
2. Вводим продвигаемый ключевой запрос, прощелкиваем пару сайтов конкурентов, заходим на них и почти сразу выходим через несколько секунд;
3. Долистываем до продвигаемого сайта (он может быть на 4−5 странице в поиске), переходим на него;
4. Долго и внимательно читаем открывшуюся страницу, проводим на ней не менее 5 минут, ведем себя активно: скроллим, листаем слайдеры, выделяем текст мышкой, приближаем картинки;
5. Переходим еще на несколько страниц сайта, продолжаем имитировать бурную деятельность;
6. Возвращаемся на ту страницу, с которой пришли и выходим только с нее;
7. Все эти действия отслеживаются по вебвизору, и если фрилансер выполнил задание не в точности по инструкции, оно ему не оплачивается.
Чтобы накрутка сработала, сайт должен быть хорошо оптимизирован и находиться в поиске не дальше 30−50 позиции по продвигаемому ключу. Если он не ранжируется по этому запросу, не стоит верить оптимизатору, что накрутка ПФ как-то поможет.
Этот способ черного SEO эффективен, но в случае, если робот распознает нарушение, сайт исключат из индекса на 8 месяцев без надежды на восстановление позиций. Если это не единственное нарушение — то вплоть до пожизненного бана.
А робот прекрасно умеет распознавать накрутки. Нашествие ботов на сайт видно невооруженным взглядом. Вот скриншот из вебвизора, как ведет себя на сайте бот:
Обратите внимание на след от скролла: красная вертикальная линия, как по линейке. И как он старательно жмет ровно посередине ссылки)))
И для сравнения — поведение живого пользователя: естественный след от наведения мышкой на ссылку — плавный, скругленный; заметен небольшой «перелет» — нет точного выстрела по ссылке. Нажатие на текст ссылки сделано ближе к концу — куда руку повело, там и нажали. И это мышка, если бы посетитель пользовался тачпадом на ноутбуке, траектория была бы еще более замысловатой.
Накрутку ПФ, выполненную живыми пользователями, роботу отследить сложнее, но и тут он делает успехи: когда к вам никто не переходил на сайт по этому ключу, а потом вдруг резко все кинулись искать этот запрос, пролистывая и закрывая десяток релевантных источников, и останавливаясь на вашем сайте, который далеко не в ТОПе — это, как минимум, подозрительно.
Еще важный момент — робот знает вашу целевую аудиторию, ее долгосрочные интересы, примерный пол и возраст:
Еще важный момент — робот знает вашу целевую аудиторию, ее долгосрочные интересы, примерный пол и возраст:
В данном примере ЦА сайта интересуется технологиями, электроникой, бизнесом, финансами и строительством. А теперь представьте, кто придет на этот сайт для накрутки поведенческого фактора: студенты, пенсионеры, мамы в декрете — то есть вообще не наш типаж. Для робота это сигнал об использовании черных методов.
Еще важный момент, почему мы категорически не рекомендуем пользоваться накрутками: предположим, вы все сделали правильно — нагнали живых пользователей, соответствующих портрету вашей ЦА, они ведут себя на сайте нешаблонно, естественно, робот не замечает каких-либо проблем. Но накрутка — это разовая услуга. Вы, например, оплатили 500 человек, которые в течение 2 недель должны заходить на ваш сайт. В вашем случае, этого времени оказалось достаточно, благодаря таким манипуляциям сайт действительно вышел в ТОП, а робот ничего не заподозрил. Но вот вы перестали платить, и трафик, который резко вырос по данному запросу за последние 2 недели, также резко упал. Тут-то поисковый робот поймет, что это была накрутка, и сайт улетит в бан. Чтобы этого не произошло, вам приходится снова и снова закупать накрутку. Сайт садится на поведенческую иглу, и чем дальше, тем хуже, после каждой закупки соскочить становится все труднее, потому что вероятность попадания под фильтры возрастает.
Накрутка переходов по ссылке
Если по ссылке на ваш сайт, ведущей с другой площадки, никогда не бывает переходов, робот считает, что ссылка размещена с нетематического ресурса, она не интересна пользователям, и вес такой ссылки ниже. Поэтому биржи предлагают услугу по «усилению ссылок» — за дополнительную плату, к ссылке можно докупить и переходы:
Как правило, эти переходы осуществляются ботами, которые ведут себя на сайте неестественно. Поэтому «усиление ссылок» — наказуемо поисковыми системами.
Автоматические прогоны по каталогам
Если вы хотите продвинуть свой сайт, самое важное, что вы должны уяснить — никогда не пользуйтесь сервисами автоматического продвижения. Их сейчас очень много. Как только вы начнете искать SEO-студию, вам будет отовсюду сыпаться реклама «не трать деньги на SEOшников, купи подписку на наш сервис автоматического продвижения, плати в 3 раза меньше, реальные результаты» и еще отзывы левые приложат.
Принцип действия этих сервисов заключается в прогоне сайта по каталогам — то есть в закупке временных, некачественных ссылок на сомнительных ресурсах. Надо понимать, что SEO-продвижение работает не только за счет ссылок, одними лишь ссылками сайт не продвинуть. Нужно работать над контентом, юзабилити, наращиванием и развитием сайта.
Работа со ссылочной массой — это одно из сложнейших направлений SEO, требующее глубокой аналитики и осторожного подхода. Большинство агентств вообще отказываются от ссылочного продвижения, потому что закупка ссылок — сама по себе не белый метод, и потенциальный эффект от них ниже, чем риск попадания под фильтры.
Поисковики крайне негативно относятся к автоматическим прогонам. Если ваш оптимизатор использует эти сервисы — он мошенник. Через полгода таких прогонов — сайт уже не воскресить.
Сейчас есть сотни программ для SEO-специалистов, но при этом на 80% их работа — это все еще ручной труд (ну и умственный конечно). Ни одна программа не способна продвигать сайт и делать это без ущерба для него.
Принцип действия этих сервисов заключается в прогоне сайта по каталогам — то есть в закупке временных, некачественных ссылок на сомнительных ресурсах. Надо понимать, что SEO-продвижение работает не только за счет ссылок, одними лишь ссылками сайт не продвинуть. Нужно работать над контентом, юзабилити, наращиванием и развитием сайта.
Работа со ссылочной массой — это одно из сложнейших направлений SEO, требующее глубокой аналитики и осторожного подхода. Большинство агентств вообще отказываются от ссылочного продвижения, потому что закупка ссылок — сама по себе не белый метод, и потенциальный эффект от них ниже, чем риск попадания под фильтры.
Поисковики крайне негативно относятся к автоматическим прогонам. Если ваш оптимизатор использует эти сервисы — он мошенник. Через полгода таких прогонов — сайт уже не воскресить.
Сейчас есть сотни программ для SEO-специалистов, но при этом на 80% их работа — это все еще ручной труд (ну и умственный конечно). Ни одна программа не способна продвигать сайт и делать это без ущерба для него.
Линкбомбинг
Метод черного SEO, при котором анкор ссылки не соответствует тематике сайта. Например, мы занимаемся ремонтом принтеров, а на наш сайт ведет ссылка зашитая на слова «скачать Windows 10 на ПК». Это обман пользователя, с которого мы получаем хороший трафик себе на сайт, но это наказывается баном.
Некачественные внешние ссылки
Не все ссылки одинаково полезны для сайта. Больше — не значит лучше. Одна ссылка с трастового незаспамленного ресурса даст больше эффекта, чем 10 с некачественных площадок — в лучшем случае, они просто не принесут пользы, в худшем — просадят сайт.
Слово купить в H1-заголовке
Неочевидный фактор, о котором еще мало кто знает: если мы продаем товары на сайте, то слово «купить» обязательно должно быть на кнопке, а не в H1-заголовке. Поскольку тег H1 имеет более высокий вес по сравнению с остальным контентом на странице, поисковый робот воспринимает слово «купить» в нем, как злоупотребление с целью продвинуться по коммерческим запросам, и пессимизирует сайт.
Пример неправильного употребления слова «купить» в H1-заголовке. Стоило в H1 оставить «Ёжики в зоомагазине „Зоотопия“», а слово «купить» вынести на кнопку.
Выделение ключей жирным
Заключение ключевых слов в теги <em>, <b>, <strong> хорошо работало 10 лет назад. Если ваш SEOшник все еще практикует это — ждите попадания под фильтры.
Попытка усилить релевантность страницы через выделение ключей. Неудивительно, что этот сайт был найден в поиске на 26 странице.
Накрутка поисковых подсказок
Когда вы вводите запрос в поисковую строку, Яндекс рекомендует продолжить его, автоматически предлагая варианты окончания фразы. Это явление называется поисковые подсказки. Черные оптимизаторы используют их в своих целях: к популярному запросу добавляют название продвигаемого бренда и вводят его много раз с разных IP-адресов, до тех пор, пока Яндекс не решит, что запрос популярный и надо добавить его в подсказки.
Конечно, в поисковых подсказках встречаются реальные, не накрученные брендовые запросы, но, как правило, это известные всем бренды. Например, если при запросе «взять кредит» в поисковых подсказках добавится «Сбербанк» — это нормально.
Конечно, в поисковых подсказках встречаются реальные, не накрученные брендовые запросы, но, как правило, это известные всем бренды. Например, если при запросе «взять кредит» в поисковых подсказках добавится «Сбербанк» — это нормально.
Но что если это бренд, который никто не ищет? Яндекс поймет, что он попал в подсказки нечестным путем. Если мы проверим бренд на скриншоте по Вордстату, то убедимся, что это непопулярный запрос:
Когда Яндекс заметит это несоответствие, сайт, который ранжируется по этому брендовому запросу, будет пессимизирован.
Страницы с ошибками
Чтобы просадить скорость индексации сайта, черные оптимизаторы находят страницы с ошибками и загоняют их в индекс. Например, это могут быть 404-страницы, которые отдают код 200.
Почему черное SEO опасно: расплата
На каждый способ черного SEO поисковые системы создают фильтры. С учетом тяжести «преступления» сайт:
- Пессимизируют (удаляют отдельные страницы из индекса или заметно понижают позиции);
- Исключают из поиска на длительный период (от 8 месяцев) без восстановления позиций на прежнем уровне;
- Попадает в пожизненный бан.
То есть расплата за черные методы практически всегда приводит к тому, что легче делать новый сайт, чем пытаться поднять утопленный. Причем робота не волнует, сделано это по незнанию или намеренно.
Помимо того, что поисковики распознают черное SEO в автоматическом режиме, они еще поощряют стукачество. Google приготовил специальную форму, куда можно сообщить о подозрении на любые запрещённые методы продвижения:
И отдельная форма для жалоб на сайты, которые продают или покупают ссылки:
Если вы практикуете черное SEO, поверьте, недоброжелатели у вас найдутся. В студии WebValley мы не используем запрещенные методы, не только потому что мы все такие правильные, а потому что оно правда того не стоит.
Когда применяют черное SEO
Изначально черное SEO задумывалось как способ обмана поискового робота для быстрого вывода сайта в ТОП. Но сейчас эти методы все чаще используют с другой целью — утопить сайт конкурента. Черные оптимизаторы поняли, что фильтры поисковых систем не дают использовать запрещенные приемы эффективно как прежде. Так может, стоит не продвигать свой сайт, а пессимизировать конкурентов? Тем более что большинство способов черного SEO не требуют доступа к админке сайта.
Самый популярный метод — нашествие ботов. Оптимизатор заказывает накрутку поведенческого фактора ботами не на свой сайт, а на сайт успешного конкурента в ТОПе.
Линкбомбинг вообще перестал использоваться в чистом виде, сейчас он направлен только на пессимизацию и подрыв репутации конкурента. Черный SEOшник закупает ссылки на сайт конкурента на запрещенных площадках с компрометирующими анкорами: ссылки обычно зашиваются в слова связанные с порнографией.
Самый популярный метод — нашествие ботов. Оптимизатор заказывает накрутку поведенческого фактора ботами не на свой сайт, а на сайт успешного конкурента в ТОПе.
Линкбомбинг вообще перестал использоваться в чистом виде, сейчас он направлен только на пессимизацию и подрыв репутации конкурента. Черный SEOшник закупает ссылки на сайт конкурента на запрещенных площадках с компрометирующими анкорами: ссылки обычно зашиваются в слова связанные с порнографией.
Как понять, что против вашего сайта используют черное SEO
Если ваш сайт в ТОПе или уверено захватывает позиции, то обязательно настанет момент, когда против вас попытаются использовать черное SEO. Не нужно быть SEOшником, чтобы это заметить. Вам поможет элементарная внимательность.
1. Всегда устанавливайте на сайт счетчики Яндекс. Метрики и Google Analytics, а также Вебмастер и Консоль. Не нужны никакие профессиональные платные сервисы. Этого хватит, чтобы оперативно отслеживать изменения на сайте;
2. Используйте Вебвизор в Метрике, особенно если вы не знаете всех ее функций и не умеете строить отчеты. Вебвизор поможет оперативно и наглядно увидеть, что что-то не так;
3. Заметить нашествие ботов по Вебвизору можно, если наблюдаете массовые заходы на сайт длительностью в пару секунд:
2. Используйте Вебвизор в Метрике, особенно если вы не знаете всех ее функций и не умеете строить отчеты. Вебвизор поможет оперативно и наглядно увидеть, что что-то не так;
3. Заметить нашествие ботов по Вебвизору можно, если наблюдаете массовые заходы на сайт длительностью в пару секунд:
Подозрительные визиты, похожие на ботов
4. Чтобы узнать, сколько роботов посещает сайт, можно зайти во вкладку Отчеты → Стандартные отчеты → Мониторинг → Роботы
И в получившемся отчете посмотреть кол-во роботов:
Yandex bots и Google Ad Checker — это роботы поисковых систем. Если сайт индексируется, то они и должны посещать вас, их присутствие нормально. Остальные боты, с неопознанными именами — нежелательны для сайта. Тут все дело в количестве. Если их немного относительно вашего трафика — то все в порядке. В малых количествах они посещают все сайты. Стоит бить тревогу, когда их число приближается к 50% от общего трафика — это явная накрутка.
5. Отследить ситуацию по ссылкам можно в Яндекс. Вебмастер перейдя во вкладку Ссылки → Внешние ссылки
В отчете видно, откуда ведёт ссылка и с каким анкором. Если вы видите неестественно быстрый рост ссылочной массы, порно сайты, казино и прочие сомнительные площадки среди сайтов, с которых размещена ссылка, а в анкор-листе появляются слова не связанные с деятельностью вашей компании — это признаки накрутки.
6. Отследить кражу контента помогут сервисы проверки уникальности текста.
Защита от черного SEO
Теперь, когда вы научились распознавать приемы черного SEO, осталось понять, как действовать в случае, если это вас коснется.
При накрутке ПФ
Тут на самом деле мало что поможет. Обычная рекомендация — вычислить IP-адреса, с которых заходят боты, и заблокировать их. И хотя в Яндекс. Метрике больше не отслеживаются IP посетителей, эта проблема решается добавлением 1 строчки кода в код счетчика Метрики — с этим справится любой программист. Вот только поможет это только в том случае, если боты заходят с одних и тех же айпишников. Если черный оптимизатор использует динамические IP-адреса — проблему это не решит.
Другой вариант — написать в поддержку Яндекса, но тут тоже к вам будет много вопросов: как вы докажете, что не сами заказали эту накрутку? Проще без объяснений забанить ваш сайт.
Как бы банально это не звучало, мы рекомендуемлечь и получать удовольствие набраться терпения и ждать. В данном случае, репутация работает на вас. Если ваш сайт давно в интернете, вы никогда не использовали черных или серых методов, постоянно наполняете его полезным контентом и экологично развиваете ресурс — есть большая вероятность, что поисковый робот поймет, что это просто атака на ваш сайт, и когда это прекратится, вы выйдете из ситуации без каких-либо санкций.
Другой вариант — написать в поддержку Яндекса, но тут тоже к вам будет много вопросов: как вы докажете, что не сами заказали эту накрутку? Проще без объяснений забанить ваш сайт.
Как бы банально это не звучало, мы рекомендуем
При ссылочном спаме
Чтобы снять ссылки на свой сайт с других ресурсов, придется обращаться к администрации сайтов-доноров. Это долгий сложный процесс: бывает тяжело найти контакты администратора, он может не выйти на связь, в некоторых случаях с вас могут взять деньги, за то, чтобы снять эти ссылки. Но это единственный эффективный метод. Так даже выводят сайты из-под фильтра Минусинск, не говоря об обычном ссылочном спаме.
Если на вашем сайте есть возможность, чтобы пользователи оставляли комментарии — не забывайте модерировать их вручную или специальными плагинами. Ссылочный спам в комментариях тоже может утопить ваш сайт.
Если на вашем сайте есть возможность, чтобы пользователи оставляли комментарии — не забывайте модерировать их вручную или специальными плагинами. Ссылочный спам в комментариях тоже может утопить ваш сайт.
При подклейке чужого сайта
Еще один сравнительно новый способ черного SEO — подклейка чужого забаненного сайта. Оптимизатор берет сайт, который уже под фильтрами, иногда даже заморачивается, чтобы переделать на нем контент и дизайн, чтобы он был похож на конкурента. После чего подклеивает счетчик метрики конкурента себе на сайт. А сделать это очень легко, просто зайти в код сайта жертвы, найти там код счетчика Яндекс. Метрики, скопировать его и вставить себе в <head> сайта:
Все! У вас общая метрика, а значит и общая статистика. А если у жертвы еще и включен обход по счетчикам, то утонет сайт довольно быстро.
К счастью, Яндекс позаботился о честных пользователях, и защитить себя от этого тоже легко. Просто перейдите в настройки Метрики и поставьте галочку напротив «Принимать данные только с указанных адресов»:
К счастью, Яндекс позаботился о честных пользователях, и защитить себя от этого тоже легко. Просто перейдите в настройки Метрики и поставьте галочку напротив «Принимать данные только с указанных адресов»:
Если вы раньше не знали, для чего она нужна — для этого))) Проверьте на своих сайтах и если не стоит — поставьте. Одна простая манипуляция защитит сайт от безбилетников.
Кража контента, дизайна, сайта целиком
Об этом не расскажешь в двух словах, рекомендуем вам ознакомиться со статьей «У меня украли сайт — что делать».
Стоит ли рисковать
Не стоит. Если вы дочитали статью до конца, то, наверное, уже успели взвесить все за и против черного SEO.
Честно — не все вопросы можно решить одним лишь белым SEO. Но мы всегда рекомендуем оставаться на светлой стороне: не важно, собираетесь вы использовать черные методы, чтобы продвинуть свой сайт или чтобы утопить конкурента. Сайт, использующий черные методы — 100% попадает под фильтры, это лишь вопрос времени, а везение не бесконечно.
В то же время не всегда черные методы просаживают сайт конкурента. Участники ежегодной конференции SEO-day в неформальной беседе признавались, что на их опыте бывали случаи, когда накрутки на сайт конкурента приводили к незапланированным результатам: сайт продвигался еще лучше и лишь сильнее укреплял позиции, а платил за это все горе‑оптимизатор!
Честно — не все вопросы можно решить одним лишь белым SEO. Но мы всегда рекомендуем оставаться на светлой стороне: не важно, собираетесь вы использовать черные методы, чтобы продвинуть свой сайт или чтобы утопить конкурента. Сайт, использующий черные методы — 100% попадает под фильтры, это лишь вопрос времени, а везение не бесконечно.
В то же время не всегда черные методы просаживают сайт конкурента. Участники ежегодной конференции SEO-day в неформальной беседе признавались, что на их опыте бывали случаи, когда накрутки на сайт конкурента приводили к незапланированным результатам: сайт продвигался еще лучше и лишь сильнее укреплял позиции, а платил за это все горе‑оптимизатор!
Не давайте поисковому роботу повода усомниться в вашей честности. Примите его правила игры, и он ответит высокими позициями и хорошим трафиком.
Автор статьи
Вероника Юдина
Руководитель SEO
16.05.2021
Заказать SEO-продвижение и оптимизацию сайта белыми методами
Оставьте заявку с кратким рассказом о проекте или заполните бриф.
Понравилась статья?
Поделись материалом с другими в социальных сетях — сохрани статью себе для быстрого доступа, поддержи нашу студию!
Подпишись, чтобы быть в курсе!
Подпишись на наш новостной дайджест, чтобы первым получать анонсы новых статей, материалов или мероприятий. Без спама, только по факту =). Наши соцсети в конце сайта.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.