WebValley Studio

Как создать сайт интимных товаров: секреты разработки интернет-магазина секс-шопа

Представляем вам очень глубокое... исследование.

Почему открывать онлайн секс‑шоп — выгодно

Выходишь ты такой с покупкой из секс-шопа, в приподнятом слегка возбужденном настроении. Твои непристойные мысли где-то далеко отсюда. Вдруг из приятных грёз тебя вырывает коллега по работе, который по какой-то нелепой случайности именно в этот момент проходил мимо. Твоя похотливая улыбка быстро сменяется смущением, а мозг начинает судорожно придумывать оправдание насчет того, что ты там делал. А теперь представь, что это был не коллега, а твоя мама. Неловкость ситуации возрастает в несколько раз. Это и останавливает людей от покупок в офлайн секс-шопах. Некоторые даже стесняются туда зайти, не то чтобы выйти с покупкой.

Интернет-магазин снимает все эти страхи. Можно зайти и ознакомиться с ассортиментом секс-шопа в любое время дня и ночи, в том месте, где тебя никто не побеспокоит и не увидит.

А теперь, давайте посмотрим, правда ли на товары для взрослых есть спрос в интернете. В марте 2021 года пользователи искали «секс-шоп» в поиске Яндекс 326 556 раз за месяц. И это без учета конкретных товаров для взрослых, ведь пользователь может искать вибратор или анальные шарики, не добавляя к запросу слово «секс-шоп».

Ниша востребованная, прибыльная, эффективная в плане маркетинга: ведь только секс-шоп может обещать, что вы будете испытывать удовольствие после каждой покупки!

Анализ ЦА секс-шопа

Мало рассказать клиенту, о том какой хороший ваш товар. Нужно решить его проблему. Зная цели, желания, боли и страхи своих клиентов, можно побудить их к покупке. Для этого целевую аудиторию делят на сегменты и проводят всесторонний анализ.

Пары, которые хотят разнообразить интимную жизнь

Можно ли заскучать во время секса? Да, такое случается! Даже хороший секс со временем приедается. Хочется сделать его ярче, чувства острее, добавить перчинку в отношения, разбудить страсть.

Представители этой группы чаще всего новички в любовных играх: они стесняются или не разбираются в ассортименте вообще. От покупки их может останавливать предрассудок, что секс-шоп — это что-то для одиночек-неудачников, а у меня же есть партнер, зачем я буду покупать какие-то секс-игрушки? Тут важно донести, что большая часть ассортимента секс-шопа — для пар. А имитаторы — не для неудачников: это своеобразный тренажер выносливости (если кто-то из партнеров долго не кончает), возможность изучить свое тело, понять, как больше нравится, где ощущения острее. Во время секса партнеров интересует процесс, а не исследование эрогенных зон или подбор наиболее чувственных поз. Этим можно заняться отдельно при помощи секс-игрушек.

Этот сегмент ЦА также заинтересуется костюмами для ролевых игр, аксессуарами для создания антуража, возбудителями, феромонами.

Таким покупателям важно подробное описание товара, принцип действия, убедительный контент, большой ассортимент, чтобы было из чего выбрать согласно своим предпочтениям.

Экспериментаторы

Обычно, представители этой категории молоды, уже испробовали многое из арсенала интим-магазинов. Такую искушенную в любовных утехах аудиторию нужно удивлять. Предложите им новинки или что-нибудь необычное, расскажите, в чем качественное отличие этого товара от стандартных вариантов.

«Жрицы» любви

Этим леди нужно удивлять своих клиентов, поэтому они хорошо знают ассортимент, ориентируются в брендах, имеют предпочтения в материалах. Помимо секс-игрушек интересуются эротичным бельем, костюмами, стрипами, лубрикантами. Они точно знают, чего хотят. Цель интернет-магазина — дать им это, т. е. нужен большой ассортимент и удобный поиск по десяткам параметров. В этом плане американские компании сильно превосходят российские секс-шопы.

Люди с необычными предпочтениями

Покупателей с определенными сексуальными наклонностями больше, чем вам кажется: БДСМ, фистинг, фетишизм, гомосексуализм. Если вы всерьез занимаетесь этим бизнесом, то должны разбираться в подобных направлениях и позаботиться, чтобы люди могли найти на вашем сайте все, что нужно.

Те, у кого просто давно не было секса

К сожалению, такое случается. Но кто если не вы поможет одиноким сердцам? Этим клиентам можно продать что угодно, если все сделать правильно. Главная мысль, которую должен доносить ваш сайт — любить себя не стыдно.

Продайте одинокой девушке не вибратор, и даже не ощущения от него, а необузданную сексуальную энергетику, которая будет сводить с ума окружающих, страстный и загадочный блеск в глазах, притягательную раскрепощенность, уверенность в себе и своей сексуальности, убежденность, что все вокруг ее хотят. Полюби себя, изучи свое тело, и тебя непременно полюбят другие, а уж как близко захотят изучить))

Каждую неделю по вибратору

Если интернет-магазин хочет оставаться на рынке долгие годы, ему нужен пул постоянных клиентов. Но ведь не будешь покупать по вибратору каждую неделю. Поэтому в ассортименте должны быть товары постоянного спроса: презервативы, лубриканты, масла, сексуальное белье. И, конечно, сервис. Стоит один раз плохо предоставить сервис покупателю — он больше не вернется.

Копирайтинг для сайта секс-шопа

Копирайтинг — головная боль любого онлайн бизнеса. В случае с сайтом секс-шопа дела обстоят еще хуже. Хороший адалт копирайтер, который сможет писать чувственные тексты взрослой тематики, должен очень тонко ощущать грань. Не писать об этих прелестных вещицах как о механических приспособлениях, но и не скатываться в пошлятину: не использовать словечки вдуть, натянуть, тёлка и прочие. Клиента нужно соблазнять, возбуждать, жарко флиртовать с ним через тексты и описания товаров — это ваш основной инструмент убеждения.

Пишите прямо и откровенно, называйте вещи своими именами, потому что как может раскрепоститься покупатель, когда продавец стесняется описывать свой товар, стыдливо прибегая к пестикам и тычинкам.

Избегайте абстрактных и обтекаемых фраз. Пишите конкретно: никакого неземного наслаждения, скажите лучше, что этот вибратор заставит вас кончить сквиртом, даже если никогда раньше вы этого не делали — заинтересуйте покупателя, вызовите желание попробовать, сделайте акцент на новом.

Ведите диалог с читателем: «Признайся, ты всегда мечтала о большом и черном». Когда мы пытаемся приподнять завесу желаний, это заинтересовывает и возбуждает. Даже если в реальности и не мечтала ни о чем таком, после этих слов в карточке товара обязательно появится мысль, «А что если правда»? В этот момент начинает разыгрываться фантазия, т. е. у себя в голове человек уже этот товар купил, а это самый важный шаг в сайте секс-шопа на пути к продаже.

Профессиональный адалт копирайтинг привлечёт покупателей и отстроит вас от конкурентов, у которых на самом деле серьезные проблемы. Вдумайтесь, как на одном из сайтов описана секс-машина: «Подобные аксессуары для получения сексуального удовольствия представляют собой приспособления, на которых размещен вибратор или фаллоимитатор и которые приводятся в действие механическим способом путем вращения двигателя».

Треш) Возбуждение пропало моментально. Хотелось стонать и извиваться от яркого оргазма, а тут механические вращения двигателя))) В голове мысль, что тебя на дрель насадят.

А вот еще любопытный экземпляр: «Глубокие вибрации проникают в тело, а меньший размер ванд позволяет удобнее их интегрировать в секс». Интегрировать! Серьезно!? Что творилось в голове автора этого текста, когда он прибегнул к такому слову?

В целом, из этих двух примеров понятно, как обстоят дела с адалт копирайтингом. Просто следуйте нашим рекомендациям, и у вас купят даже те, кто просто зашел посмотреть.

Дизайн интернет магазина секс‑шопа

Все сайты секс-шопов похожи друг на друга. Это не удивительно, их клепают на одном шаблоне за копейки. Перед покупкой клиент изучит несколько предложений, но ни одно не запомнит, потому что все сайты были на одно лицо. Поэтому мы призываем разрабатывать индивидуальный дизайн, такой, чтобы вас запомнили. А если точнее — формировать бренд. И даже если пользователь обдумает покупку и вернется в поиск только через несколько дней, он, не помня, как назывался ваш сайт, сумеет его отыскать просто по визуалу. Но дизайн сайта — это не только визуал. Основа — тщательная проработка UX, так как базовая задача сделать все, чтобы сайт был удобен, полезен пользователю, приносил конверсию. В первую очередь это касается навигации, фильтрации и категорий продукции.

Выбор цветовой палитры для секс-шопа

Красный и черный — цвета секса. Казалось бы, чего еще думать? Сделать дизайн в стиле Нуар и… получится не сайт, а дешевый бордель. Чтобы этого избежать, нужна грамотная работа с цветом и умеренность. Дизайн сайта секс-шопа должен быть подобен черным чулкам и красной помаде на белоснежной коже — они лишь создают акценты, выглядят эффектнее за счет контраста, прочно приковывают к себе внимание, возбуждают, но главное-то все равно белоснежная кожа)))

Черный цвет — выражает уверенность. Это цвет людей искушенных в сексе. Он олицетворяет власть — человеку в черном сразу хочется отдаться. Черный сводит с ума, как женщин, так и мужчин. Это цвет долгой страстной ночи. Черный цвет в дизайне так и тянет поддаться искушению. Он поможет клиенту решиться на покупку.

Красный — цвет любви, бурной страсти, желания. От него бросает в жар, растет возбуждение. В сексе красный олицетворяет обоюдное желание: мужчины хотят женщин в красном и уверены, что это взаимно, иначе для чего еще она надела красное платье?

Но с красным цветом все не так однозначно. Его нужно использовать дозированно, и желательно не в чистом виде, а в пастельных тонах. Не забывайте, что у вас и так возбуждающий товар, на который невозможно смотреть и не завестись. Человеческий мозг устроен так, что фаза возбуждения неминуемо сменяется фазой торможения. Если помимо возбуждающего контента на мозг будет еще действовать возбуждающий красный цвет, то человек просто переутомится, просматривая сайт, и к моменту, когда нужно совершить покупку, решит, что закажем в другой раз.

Удачная альтернатива — розовый. Это цвет влюбленности, романтического интима, эротики, увлеченности. Розовый олицетворяет флирт и прелюдию к сексу. По этой причине большинство интернет-магазинов товаров для взрослых используют розовый цвет.

Типографика

Никаких грубых шрифтов и жирных начертаний! Секс-шопу нужны тонкие шрифты подобные плавным изгибам стройного тела.

Картинки и видео

Основное требование к картинкам на сайте секс-шопа — информативность. Пользователь не подержит товар в руках и не оценит его воочию, — сделайте всё, чтобы по фотографиям сложился полный образ товара.

Некоторые характеристики секс-игрушек невозможно передать изображениями, тут на помощь приходит качественный текст и видеообзоры. Например, гибкость фаллоимитатора: он может быть выполнен из мягкого нежного материала снаружи, но быть жестким внутри, что доставляет дискомфорт. Из описания и картинок это не понять, а на видео можно хорошо продемонстрировать упругость игрушки.

Помимо изображений товара надо учесть картинки, которые сопровождают контент и создают настроение. Здесь тоже важна умеренность: обнаженные девушки в сексуальном белье с томными взглядами — да; голые сиськи и вибраторы в момент использования — нет, у нас же не порно сайт. Идея в том, чтобы соблазнять, а не сразу раздеваться.

Интересный современный вариант — использование в дизайне сайта секс-шопа художественных иллюстраций:
seo умерло

Адаптивная мобильная версия

В эпоху mobile first у всех сайтов должна быть мобильная версия. В случае секс-шопа мобилка требует детальной проработки. Доля посетителей интернет-магазина интим товаров с телефона достигает 90%! Это закономерно, ведь товары для взрослых проще выбирать с телефона, сидя в укромном месте, чем палиться с большого монитора при домашних или коллегах.

Логотип секс-шопа

Логотип — лицо бренда. Это основной элемент фирменного стиля и айдентики. Разработке логотипа нужно уделить не меньше внимания, чем сайту. Важно! Не используйте для логотипа секс-шопа ассоциации первого уровня.

Вот как НЕ надо делать логотип для интернет-магазина товаров для взрослых:
Интересный логотип секс-шопа был разработан Высшей школой брендинга:
seo умерло
Взглянув на этот символ, ассоциативное мышление дорисовывает нам полную картинку, мы понимаем, что имелось в виду, паттерн секса четко прослеживается в этом логотипе. Но при этом он выглядит дорого и премиально, не вызывает отторжения, как примеры выше.
Айдентика и логотип секс-шопа, разработанный нашей студией:
seo умерло
Логотип состоит из полного названия, где каждый элемент имеет свой смысл:
  • J — начало пути в сексуальную жизнь;
  • О — за счет недостающих элементов в букве, отражает разный подход к ситуации (проблему в сексуальной жизни) и важность/ценность ее решения;
  • Y — символизирует один из вибраторов, который можно использовать как в одиночку для познания своего тела, так и в паре для разнообразия и нововведений;
  • M — с двумя кругами над буквой показывает 2 личности и близость между ними. Отображая любые понимания сексуальных предпочтений;
  • E — частично состоит из сердца, демонстрируя любовь, заботу и принятие.

Навигация и структура

Важная часть UX-дизайна — проработка навигации и структуры. Сайт должен быть сделан так, чтобы пользователь не мог на нем заблудиться, чтобы вся необходимая информация была найдена не более чем в 2−3 клика.

Для этого нужно прибегнуть к помощи SEO-специалиста, для сбора семантического ядра и построения на его основе правильной структуры интернет-магазина.

Вот пример, как поделил бы каталог на разделы простой смертный: вибраторы, фаллоимитаторы, искусственные вагины, страпоны, презервативы, смазки, одежда.

Но SEO-специалист, умеющий раскапывать семантику вглубь, знает, что одни лишь только вибраторы бывают:
  • Реалистики;
  • Со стимуляцией клитора (кролик);
  • Анальные вибраторы;
  • Вибраторы точки G;
  • Большие вибраторы;
  • Виброяйца;
  • Беспроводные;
  • С пультом дистанционного управления;
  • Вибропули;
  • Бесшумные;
  • Минивибраторы, которые помещаются в крошечной дамской сумочке;
  • С ротацией (крутящиеся);
  • На присоске;
  • Вибробабочки;
  • Супермощные;
  • Вибротрусики;
  • Анально-вагинальные;
  • С подогревом;
  • С охлаждением;
  • С видеокамерой;
  • С эскалацией;
  • Пульсаторы;
  • С мошонкой;
  • Хай тек;
  • Водонепроницаемые;
  • Вибраторы на палец;
  • Перезаряжаемые;
  • Двухсторонние (двухголовые);
  • С электростимуляцией;
  • Вакуумно-волновые;
  • Жезловые (ванды);
  • Мультискоростные;
  • Ребристые;
  • Светящиеся;
  • Сенсорные;
  • Фрикционные;
  • Виброкольца.
И это только раскладка по вибраторам! Для того чтобы провести такую работу по всем товарным группам нужно затратить очень много времени и средств. Но это действительно необходимо:
1. Из анализа ЦА, мы помним, что есть несколько сегментов, разбирающихся в ассортименте и точно знающих, чего хотят. Семантическая структура поможет сразу найти желаемое. Если покупателю нужен водонепроницаемый вибратор для секса в ду́ше — он сразу перейдет из меню в этот раздел, а не будет листать все товарные карточки с вибраторами от сотворения мира;

2. Продуманная структура и удобная навигация улучшают юзабилити сайта и повышают конверсию, если товар можно интуитивно найти в 2−3 клика, а не блуждать по каталогу полчаса, потом психанув и закрыв сайт;

3. Такой подход важен для продвижения сайта в поисковых системах. Каждому запросу (или группе идентичных запросов) должна соответствовать своя страница. Например, запросам «купить фрикционный вибратор», «фрикционный вибратор цена», «сколько стоит фрикционный вибратор», «фрикционный вибратор Москва», «фрикционный вибратор заказать» — должна соответствовать одна страница, а именно, раздел каталога посвящённый только фрикционным вибраторам. На нее и будет попадать пользователь, вводя поисковый запрос в Яндекс или Гугл. Если на странице раздела будут помещены все вибраторы подряд, то продвигать такую страницу по запросу «фрикционный вибратор» будет невозможно.
Помимо разделов по товарам, необходимо провести когортный анализ и сделать разделы-подборки с товарами под каждый сегмент ЦА, например:
  • Новичкам в секс-шопе;
  • Новичкам в анальном сексе;
  • Тем, кто уже пробовал все;
  • По мотивам 50 оттенков серого;
  • К праздникам — Новый год (костюм леди Санта + анальные шарики в виде бубенчиков), День влюбленных, 23 февраля (секси-военная форма с вибратором в кобуре вместо пистолета) и т. д.
Сделаем сайт, от которого у вас встанет!

Что обязательно должно быть на сайте секс-шопа

У нас готов концепт дизайна — возбуждающий, но не пошлый. Продумана навигация и структура, чтобы даже самый искушенный покупатель смог воплотить свои мечты. Написаны цепляющие тексты, от которых желание становится просто невыносимым. Хватит ли этого, чтобы посетитель мог совершить покупку? Рассказываем, какая информация и функционал должны быть на сайте секс-шопа.

Каталог с фильтрами, сортировкой, корзиной

Так как целевое действие интернет-магазина секс-шопа — покупка, дайте возможность посетителю сайта оформить заказ здесь и сейчас. Для этого настраивается корзина, подключаются системы оплаты. Чтобы каталогом было удобнее пользоваться, проработайте многоуровневый функционал сортировки и фильтров.

Сортировка поможет расположить товары в порядке возрастания цены. Так покупатель, для которого стоимость интим-игрушки — принципиальный вопрос, быстро ознакомится с ассортиментом «по карману».

Фильтры — помогут выбрать товар под потребности. Если мы вернемся к примеру с вибраторами, можно предложить следующие фильтры:
  • Бренд;
  • Диаметр;
  • Длина и рабочая длина;
  • Количество скоростей;
  • Емкость аккумулятора;
  • Режимы (ротация, всасывание, эскалация);
  • Количество моторов;
  • Страна производства;
  • Тип батареек;
  • Материал;
  • Вес (не все могут удерживать тяжелые);
  • Цвет (для девушек это принципиально).
seo умерло
Lovehoney. Лучший американский каталог секс-шопа среди каталогов мира, который мы нашли при анализе.

Карточки товара

Важный момент, который должен понимать владелец секс-шопа — нужен огромный ассортимент. Это надо не только, чтобы удовлетворить любого посетителя, но и для продвижения сайта в поиске: чем больше товаров в интернет-магазине, тем выше он ранжируется поисковиками.

Не скупитесь на описание в карточках товаров: мы уже разобрались, как нужно описывать товар, но важно знать и что именно писать. Никто не купит фаллоимитатор, если всё его описание — это длина 20 см, диаметр 4,5 см.

Пользователь должен понять из карточки товара, что это, как этим пользоваться, в чем его преимущества, как за ним ухаживать, какие у него потребительские характеристики, из какого он материала. Последнее кстати очень важный аспект, потому как на латекс у многих аллергия, кому-то нравится силикон, другие предпочитают киберкожу или неоскин, дающие максимально реалистичные ощущения. Материал может стать решающим фактором при покупке.

Закрывайте возражения покупателя в описании карточки. Например, частая жалоба: товары имеют неприятный запах, невозможно получать удовольствие, когда на весь дом прёт резиной. Расскажите, что ваш продукт — эксклюзив, а не китайская подделка, и какой-либо неприятный запах — исключен.

Уделите внимание картинкам (желательно не менее 3), а также видеообзорам.

Сопутствующие товары

Средний чек секс-шопа — 2000−3000 рублей. Блок сопутствующих товаров поможет этот средний чек увеличить. В нем можно выводить «вас также заинтересует…» — т. е. похожие товары данной категории — так мы сподвигаем покупателя ознакомиться с ассортиментом. Может, он увидит другой товар, который чуть выше по цене, но лучше по характеристикам, и сделает выбор в его пользу. Либо «с этим товаром покупают…» — и вывести сопутствующие товары: смазки, духи с феромонами, очищающие растворы, возбудители, презервативы — это товары, которые всегда нужны, и стоят по сравнению с основной покупкой недорого. Покупатель мог бы даже о них не вспомнить, если бы не блок сопутствующих товаров.
seo умерло

Информация о доставке и оплате

Казалось бы, информация о доставке и оплате — это стандартное требование для всех интернет-магазинов, закрепленное на законодательном уровне. Но в нише интим товаров эта страница обретает новый смысл. Тут, как нигде, важна конфиденциальность.

Позаботьтесь об упаковке. Если ваш клиент раскрепощен в постели, это не значит, что он раскрепощен по жизни и без стыда и смущения заберёт покупку на почте в тонкой мягкой упаковке, через которую прощупывается каждая венка на вибраторе, под осуждающим взглядом бабок.

Дайте 100% гарантию анонимности. Упаковка должна быть непроницаемая, не содержать каких-либо опознавательных знаков, вызывающих и прямолинейных логотипов магазина, а отправителем лучше указать частное лицо, а не Sex Shop «XL Love».

Вопрос конфиденциальности — это одно из возражений покупателя, останавливающее его от покупки. Закройте это возражение, подробно рассказав, как будет проходить процесс отправки, доставки и получения.

Если у вас есть офлайн-магазин в каком-то городе, позаботьтесь о круглосуточной доставке, ведь ваша помощь может понадобиться заказчикам в любое время суток, а чаще всего именно вечером и ночью.

Онлайн консультант и мессенджеры

Обязательный функционал для интернет-магазина секс-шопа. Люди прибегают к онлайн покупкам товаров для взрослых, потому что стесняются обсуждать свои пристрастия с посторонними даже по телефону. А написать в окошко онлайн консультанта и задать вопрос, не уходя с сайта — это удобно и не страшно. Для этой же цели можно использовать мессенджеры. Когда покупатель уверен, что его не видно и не слышно, он смелее задаст откровенные вопросы, которые его останавливают от покупки.

Отзывы

Просите покупателей оставлять отзывы. Они помогают определиться с выбором новым клиентам. А главное — внимательно изучайте ассортимент и отзывы покупателей сами. Даже если вы продаете только эксклюзивную продукцию от ведущих брендов, может оказаться, что материал игрушек твердоват, а белье от европейских дизайнеров плохо сидит на пышной груди российских девушек.

Контакты секс-шопа

Покупки в интернете строятся на доверии. Чтобы вашей компании больше доверяли, сделайте страницу Контакты, чтобы покупатель мог связаться с вами по любому вопросу и оперативно решить проблему, если что-то пошло не так.

CRM

Интернет-магазину товаров для взрослых нужна CRM-система, в которой будут агрегироваться заявки. Это удобно продавцу, чтобы был строгий контроль и учет. Но CRM — это еще и хороший инструмент для обеспечения анонимности. Чем более автоматизирован будет процесс, тем меньше вероятность утечки информации. Рекомендуем Bitrix24 — удобна для любой деятельности. Наша студия также работает через неё.

Продвижение сайта секс-шопа

Секс-шоп — сложная ниша в плане продвижения. Раскрываем подводные камни раскрутки самого горячего бизнеса.

SEO для сайта секс-шопа

SEO-продвижение — основной источник трафика и лидов для секс-шопа. Раскрутка в органическом поиске Яндекс и Гугл будет дешевле и эффективнее рекламы. Если изначально сайт был спроектирован правильно, с учетом семантической структуры, соблюдены все коммерческие факторы, то это уже станет хорошим задатком для дальнейшего продвижения.

Начать продвижение лучше с более безобидных запросов, например, касающихся белья или костюмов, т. е. использовать семантику, в которой не содержится слово секс. Когда сайт уже немного раскачается, можно добавлять все остальные запросы, выписывать семантическое ядро полностью.

Обратите внимание на блоговое продвижение. Некоторые сайтовладельцы заблуждаются, считая, что блог — это только для информационных сайтов, и интернет-магазину он не нужен. Это не так. Хороший SEO-специалист способен через блог раскачать сайт и завлечь клиентов в каталог. Например, бренд «Он и Она» сделали целую энциклопедию.

Расскажите в блоге, какие игры можно придумать и какими игрушками для этого воспользоваться. Например, поднять продажи анальных пробок с кристаллом на ограничителе поможет описание сценария игры полицейский, воровка и украденный бриллиант. В этой статье сделайте перелинковку на каталог, на раздел анальных пробок со стразом. И наслаждайтесь прилетающими заказами. Так привлекаются люди, которые вообще не собирались что-то покупать, а просто искали по информационному запросу «какую ролевую игру придумать для мужа». Прочитав сценарий и вдохновившись им, сразу же возникнет желание купить все необходимое для воплощения идеи. Кстати, это хороший инструмент, чтобы продавать товары «наборами»: сценарий + все, что может пригодиться: костюм, белье, секс-игрушки, предметы для создания антуража, аксессуары.

Дело в том, что на любой товар секс-шопа можно придумать игру. Например, универсальный сценарий: курьер и получательница посылки из секс-шопа. Не важно, что в ней. Покупательница вскрывает посылку при курьере, чтобы проверить качество товара и после недолгого осмотра предлагает изучить содержимое вместе… Под этот сценарий можно продать любой товар.

Предварительно собранное семантическое ядро подскажет темы, которые интересуют пользователей. Расскажите о том, как подготовиться к анальному сексу (конечно, со ссылками на каталог с пробками, смазками и т. д.), как обучиться технике идеального минета (чтобы читательница могла доставить удовольствие своему мужчине, а вы — распродать дилдо на присосках).

Хороший копирайтинг и грамотная перелинковка способны даже информационный трафик превратить в коммерческий.

Пригласите сексолога, который сможет давать экспертные советы. Например, что нужно учесть, чтобы не навредить партнеру при сексуальных экспериментах. Это повысит экспертность блога как в глазах читателей, так и в глазах поисковых систем.

Единственное, с чем могут быть сложности — это линкбилдинг. Для более эффективного продвижения сайту нужна ссылочная масса, но формировать ссылочный профиль должен опытный SEOшник, чтобы не загнать сайт под фильтры поисковых систем.

Не размещайте ссылки на секс-форумах и порно сайтах! Это эффективно, но убьет SEO полностью. Если на вас будут ссылаться такие сомнительные источники, можно не ожидать хороших позиций сайта в поисковой выдаче.

Сайты-доноры, которые продают размещение ссылки на их ресурсе, не берутся за эту нишу, т.к. есть миф, что секс-шопы приравниваются к порно сайту. Это не так, но кто захочет рисковать? Поэтому, с поиском площадок для размещения ссылок будут однозначно проблемы.

Контекстная реклама секс-шопа

Хотя реклама секс-шопа и интим-товаров в Яндекс и Google не запрещена полностью, у нее есть ограничения. Например:
  • Текст объявления должен быть строго релевантен посадочной странице;
  • Показы возможны только на поиске, реклама в сетях запрещена;
  • Нельзя сделать рекламу с фотографиями товара;
  • Нет ремаркетинга (ретаргетинга), а значит, нет возможности дожать клиента до покупки. В целом, это правильно. Только представьте, вы искали вибратор, и вас потом несколько недель догоняет реклама секс-игрушек. Решили вы на работе личную почту Яндекс посмотреть, а вам тут же писюн на пол страницы и текст: «Вам все еще нравятся эти товары? Может, уже пора их купить?»;
  • На сайте должен стоять дисклеймер 18+;
  • Задано ограничение показов по возрасту аудитории;
  • Модерация проходит в ручном режиме, т. е. в первый раз рекламную кампанию могут отклонить, придется связываться с поддержкой;
  • Рекламную кампанию будет тяжело собрать, в первое время возможен слив бюджета по нецелевой семантике. В этой нише очень много минус-фраз, т.к. пользователи чаще будут искать с вашими ключами порно, чем товары для покупки;
  • Не допускается к размещению реклама со словами «массажер» (Яндекс пытается подтянуть их под медицину);
  • Не допускается к размещению реклама БАДов и препаратов по типу «Увеличь член на 5 см за 5 дней».
Как и в любой нише, реклама — дорогое удовольствие. А в случае с секс-шопом, еще и не всегда эффективное. Тут нужно настраиваться на долгосрочную перспективу: один запуск может быть эффективным, другой нет.

Таргетинг в соцсетях

Реклама секс-игрушек в соцсетях практически невозможна. Вообще с контентом для взрослых там все сложно. Даже если вы не рекламируете вибраторы и анальные пробки, а например, белье и костюмы, интимную косметику — ваши креативы также завернут, если сочтут их сексуально провокационными или излишне откровенными.

Причем, чтобы рекламу не пропустили, не обязательно на картинке должна быть голая модель — хватит просто «непристойной позы» или того, что «подразумевается, что она голая» — плечи и ноги из-под простыни торчат, но под простынёй-то она голая! В общем, популярные соц. сети отклоняют такую рекламу вплоть до блокировки аккаунта. А рекламировать белье и одежду можно только с очень целомудренными фотографиями. По этой же причине одно из крупнейших российских секс-позитивных сообществ «Kinky Party» открыто заявляют о невозможности ведения своего Инстаграм — там просто пусто :).
seo умерло
seo умерло

Коммьюнити менеджмент в Telegram

Telegram - перспективная площадка для рекламы секс-шопа. Здесь все безопасно и анонимно. В отличие от соц. сетей, можно быть подписанным на сколько угодно каналов сексуальной направленности, но никто этого не увидит. Требования лояльные, нет жесткой цензуры, можно размещать прямые кликабельные ссылки, чего не сделаешь в постах Инстаграм.

Создавайте свой телеграм-канал, закупайте рекламу у других пабликов, формируйте коммьюнити, отвечайте на вопросы, поощряйте пользователей к обсуждению, проводите опросы, общайтесь с потенциальными покупателями, выводите их на покупку.

Более того, такие системы как Leeloo и Bothelp, могут полностью автоматизировать воронку продаж в телеграмм с оплатой продукции и оформлением прямо в мессенджере.

Партнерские программы

Сейчас речь пойдет не о CPA сетях, такое продвижение может негативно сказаться на SEO, а реальных партнерских программах с курсами вумбилдинга, соблазнения, эротического массажа, тренингов по отношениям, пабликам женской направленности.

Вы на своем сайте рекомендуете их курсы и тренинги своим покупателям, «чтобы стать желанной». А они рекламируют вас своим студентам — подсказывают, где недорого можно купить качественные вагинальные шарики для вумбилдинга, соблазнительное белье, масла для массажа и так далее.

Почему разработку интернет магазина секс-шопа стоит доверить WebValley Studio

Если вы дочитали статью до конца, то уже убедились, насколько детально мы понимаем эту нишу. В то время как большинство студий смущенно отказываются от проектов данной направленности, мы сделаем не просто сайт, а реально рабочий инструмент (как бы двусмысленно это ни звучало). Ведь что естественно, то не без оргазма!
Автор статьи
Вероника Юдина
Руководитель SEO
02.04.2021
Доверьте разработку сайта профессионалам!
Оставьте заявку с кратким рассказом о проекте или заполните бриф.
Понравилась статья?
Поделись материалом с другими в социальных сетях — сохрани статью себе для быстрого доступа, поддержи нашу студию!