В каких случаях нужно менять домен
Лучший совет, который можно дать при смене домена — не менять домен. Для поисковых систем новый домен — это новый сайт, с нулевой историей, которому нужно заново индексироваться, отвоевывать позиции и зарабатывать репутацию. Если все сделать правильно, существенной просадки в поиске не произойдет, а потерянные позиции со временем восстановятся. Но если допустить ошибки, то можно потерять годы непосильного труда, вложенные в раскачку сайта.
Перед тем, как принять решение о переезде на новый домен, обдумайте все хорошо, потому что есть не так много причин, когда смена домена обоснована.
Ребрендинг и ренейминг
Компания сменила название, сферу деятельности, приоритетное направление, и ее доменное имя стало неактуальным. Например, компания «OGGI» переименовалась в «Oodji» — чтобы не вызывать путаницу у покупателей домен нужно сменить. Или Сбербанк, который перестал быть просто банком, а превратился в конгломерат, который охватывает десятки ниш и отраслей — компания «выросла» из домена «Sberbank» и сделала новый сайт с доменом «Sber».
Смена региональной привязки
Компания базировалась во Владивостоке и использовала домен baikalvl. Когда она вышла на федеральный уровень, имеет представительства в десятке городов, приставка «vl» в доменном имени уже неактуальна. То же касается случаев, когда организация выходит на международный уровень и меняет доменную зону с .ru на .com.
Освободился более короткий и звучный домен
Возможно, когда вы покупали доменное имя, красивый и наиболее подходящий домен был занят. Сейчас он освободился и есть возможность его купить. Это не лучший повод для смены имени сайта, и вы должны быть уверены, что потенциальная польза от этого будет выше, чем риск потерять позиции.
Сайт не продвигался через SEO
Если у вас другие источники трафика, сайт не заточен под SEO и никогда всерьез не продвигался в поиске — можно менять домен хоть каждый день, все равно терять нечего.
Сайт попал под фильтры поисковых систем
В зависимости от степени серьезности бана, бывает проще завести новый домен, чем пытаться поднять старый. Но нужно понимать, что одной лишь сменой домена тут не обойдешься, придется работать над сайтом и устранять проблему, из-за которой он попал под санкции.
Подготовка к переносу сайта на новый домен
Переезд сайта без вреда для SEO — это сложная трудоёмкая процедура, которая требует подготовки:
1. Создаем резервную копию сайта.
2. Проверяем, что все внутренние ссылки на сайте прописаны правильно, без упоминания домена:
Почему это принципиальный момент: ссылки передают вес от одной страницы к другой. За счет правильной внутренней перелинковки, можно усилить более важные страницы сайта. То есть чем больше внутренних ссылок ведет на определенную страницу, тем больше ее вес (PageRank). Если на сайте множество страниц отсылает пользователя на страницу «Услуги», то робот делает вывод, что это важная полезная страница. Чтобы при переезде сайта на новый домен не просадить PageRank, ссылки должны быть прописаны без использования доменного имени. Это позволит сохранить внутренний вес страниц. Подробнее о том, как это работает, разберем в следующих разделах.
3. Составляем карту редиректов — это таблица соответствия старых URL новым, т. е. с какой старой страницы на какую новую мы будем перенаправлять пользователя. Карта редиректов нужна не всегда — если у вас маленький сайт на 5−10 страниц, а при переезде вы не меняете структуру сайта и URL отдельных страничек, то можно обойтись и без таблиц. Но если сайт большой или произошло изменение структуры, то карта редиректов поможет вам избежать ошибок при склейке страниц.
Перенос сайта на новый домен
Технически, переезд на новый домен без просадки позиций — это склейка двух сайтов через постоянный 301 редирект.
Настройка 301 редиректа
Настраиваем переадресацию со старых страниц на новые, согласно карте редиректов. Сделать это можно двумя основными способами в зависимости от ваших навыков и местоположения сайта:
Редирект через код сайта
1. Редирект через PHP
Прописываем перенаправление на новый сайт в индексном файле index. php:
Для этого при помощи функции header и параметра location прописываем код:
<?php
// index.php
header("Location: https://web-valley.ru/index.php");
exit();
?>
или
<?php
header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently");
header("Location: https://web-valley.ru");
exit();
?>
После параметра location вписываем новый домен, на который нужно перенаправить пользователей.
2. Редирект через .htaccess
В папке сайта находим файл .htaccess:
И добавляем следующий код:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} old-web-valley.ru [NC]
RewriteRule ^(.*) new-web-valley.ru/$1 [R=301,L]
где:
old-web-valley.ru — наш старый домен, с которого происходит переадресация;
new-web-valley.ru — новый домен, на который перенаправляем пользователей
Для перенаправления отдельных страниц добавляем строчку:
Redirect 301/old-web-valley.ru/uslugi https://web-valley.ru/uslugi
Редирект через панель управления хостинга
Если у вас нет навыков программирования, доступа к корневой папке сайта, то редирект можно настроить прямо на хостинге. У каждого хостинга есть инструкция, как правильно это сделать.
Посмотрим на примере ISPmanager REG‑RU.
В личном кабинете находим вкладку Хостинг, в появившемся списке выбираем нужный, если у вас их несколько:
Пролистываем открывшуюся страницу до Панели управления хостингом, переходим в панель:
В ISPmanager на левой боковой панели выбираем WWW-домены. В открывшемся списке доменов выбираем нужный, жмем на него, после чего на верхней панели становится активной иконка «Редиректы»:
В открывшемся окне жмем «Создать»:
Прописываем редирект. Код перенаправления — 301. Путь — это адрес нашего старого домена в относительном виде (страница, без указания домена). URL — новый домен, на который перенаправляем пользователя.
Важно: серверный 301 редирект настраивается для всех страниц сайта, недостаточно настроить только для главной.
Проверка корректности переноса
Если предыдущие шаги сделаны правильно, то при вводе в адресную строку старого URL вас будет автоматически перебрасывать на новую страницу. Проверить работоспособность 301 редиректа нужно на этом этапе, до того, как сообщим о переезде поисковым системам.
Переезд на новый домен в Яндекс
Чтобы не потерять позиции, нужно уведомить о переносе поисковые системы. Начнем с Яндекс:
Добавляем оба сайта в Вебмастер
Чтобы перенос удался, оба сайта должны быть добавлены Яндекс Вебмастер на один и тот же аккаунт (Яндекс почту). На оба сайта должны быть подтверждены права любым удобным способом (вставка кода в head сайта, при помощи метатега, путем добавления файла в корневой каталог).
Инструмент «Переезд сайта»
Заходим в Вебмастер старого сайта, с которого мы хотим переехать. На левой боковой панели находим вкладку Индексирование, в раскрывающемся списке выбираем инструмент «Переезд сайта»:
В открывшемся окне, в выпадающем списке выбираем домен, на который собираемся переезжать. Жмем кнопку «Сохранить»:
Обсудить проект →
Переносим сайт на новый домен без просадки SEO в Google
Во избежание просадки по SEO в Google, сообщаем также google-боту о переезде сайта на новый домен.
Подтверждаем права на старый и новый сайт
Права на оба сайта должны быть подтверждены в Google Search Console любым удобным способом на один аккаунт (почту Gmail):
Обратите внимание, что вы должны иметь права владельца сайта, а не делегированного владельца. Т. е. если вам кто-то передал права управления аккаунтом, осуществить перенос не получится.
Инструмент «Изменение адреса»
В Консоли старого сайта, с которого делаем перенос, находим в левом боковом меню вкладку Настройки. В открывшемся окне появится инструмент «Изменение адреса»:
В инструменте Изменение адреса выбираем в выпадающем списке домен, на который собираемся переезжать. Но эта функция будет доступна только если вы имеете права владельца.
Далее следуйте подсказкам Google. В процессе он будет предлагать пройти несколько ключевых проверок. Если ранее все было сделано правильно, в Консоли появится уведомление «Выполняется перенос».
Переносим счетчики аналитики
Чтобы не потерять статистику по старому домену, сохранить историю посещений, конверсий и других метрик, перенесем на новый домен счетчики аналитики.
Переезд Яндекс Метрики на новый домен с сохранением статистики
В левом боковом меню Яндекс Метрики находим вкладку настройки. В строке Адрес сайта — меняем старый адрес на новый. Код счетчика Яндекс Метрики (он будет на этой же странице ниже) должен быть установлен на новый сайт. Жмем кнопку «Сохранить».
Переезд счетчика Google Analytics на новый домен
В левом боковом меню GoogleAnalytics выбираем вкладку «Администратор»:
В открывшемся окне выбираем «Настройки ресурса»:
В строку URL по умолчанию вводим новый адрес сайта, жмем на кнопку «Сохранить»:
Можно ли сменить домен без ущерба для SEO
К сожалению, все эти сложные манипуляции, которые мы произвели для сохранения позиций, не гарантируют, что сайт не просядет в поиске вообще. Если переезд был сделан правильно, то вероятность, что все пройдет без ущерба для SEO составляет до 95%. Нужно учитывать, что на ранжирование сайта влияют такие факторы как возраст и траст домена (если вы заменили старый домен, который 10 лет в сети с безупречной репутацией на только что созданный новый с нулевой историей — просадка неизбежна).
Но основная причина просадки кроется в принципе работы перелинковки. Ранее мы говорили, что ссылки способны передавать вес, от страницы к странице, от сайта к сайту. Если сайт-донор размещает внешнюю ссылку со своего ресурса на наш, то мы принимаем часть его веса, наш сайт становится более значимым в глазах поисковой системы. Если страница, на которую сослались, в свою очередь ссылается еще куда-то — она также передает частичку своего веса, но уже меньшую, чем получила от сайта-донора. И чем больше звеньев в этой цепи, тем меньший вес передается с каждым новым шагом. По этому принципу построена глубина вложенности страниц на сайте: главная страница https://web-valley.ru/ имеет наибольший вес, она ссылается на страницу услуг https://web-valley.ru/uslugi, которая уже имеет меньший вес, по сравнению с главной, на втором уровне вложенности — https://web-valley.ru/uslugi/zakazat-sajt — вес страницы еще меньше.
На наш старый домен вели внешние ссылки с сайта-донора. Но после того как мы настроили 301 редирект, ссылки не стали сразу вести на новый домен, они по-прежнему ведут на старый, а с него уже на новый. То есть в нашей цепи перелинковки появилось лишнее звено, которое забирает на себя частичку веса внешней ссылки. Если попросить владельцев сайтов-доноров заменить домен во всех ссылках на новый, то новый сайт будет получать вес напрямую, без потери. Но связаться с владельцами всех ссылающихся на нас сайтов — это очень долго и не всегда возможно. Поэтому из-за лишнего звена в виде старого домена, наш новый сайт будет получать меньше веса извне, чем получал старый, а значит, будет иметь меньший траст в глазах поисковой системы и ранжироваться на более низких позициях.
На схеме крупной точкой обозначен большой вес, который передается от сайта донора, а маленькая точка, передающая вес от старого домена к новому, символизирует то, что на этом этапе вес стал меньше.
Подводные камни Тильды: почему для переезда на другой домен нельзя использовать блок T223
Если ваш сайт на Тильде, вы скорей всего натыкались на блок T223 — Переадресация на URL, из категории Другое:
По описанию данного блока складывается впечатление, что он поможет настроить редирект со старого домена на новый без лишних проблем, манипуляций с кодом сайта, переносом его на хостинг. В целом, на самом деле, использование T223 приведет к тому, что пользователь будет набирать в поисковой строке адрес старого сайта, а попадать на новый. Но технически, это реализуется через JavaScript редирект, а не серверный редирект 301. То есть страницы нового и старого сайта не склеиваются, а значит, о сохранении позиций не может быть и речи. Кроме того, JavaScript редирект может быть воспринят поисковым роботом как дорвей и сайт попадает под санкции.
На Тильде 301 редирект можно настроить только в рамках страниц одного сайта, то есть перенаправить пользователя с одной страницы сайта на другую страницу того же сайта. Сделать это между двумя разными сайтами — невозможно, не прибегая к сторонним инструментам. В любом случае придется делать копию сайта, выгружать ее на хостинг и настраивать серверное перенаправление на хостинге.
Посмотреть все услуги →
