Фирменный стиль для питомника растений «Калужский тракт»

«Калужский тракт» выращивает хвойные растения и кустарники. Территория питомника постоянно расширяется: строятся площадки, теплицы, осваиваются новые земли, поэтому необходимо масштабировать каналы продаж, привлекать новых и удерживать постоянных покупателей.

Во время интервью с заказчиком, мы выяснили, что у компании есть только устаревший логотип. При создании новых макетов возникают сложности: много времени уходит на объяснение задачи, результат не соответствует ожиданиям, каждый исполнитель привносит что-то новое в макеты. В итоге все материалы компании выглядят разрозненно, покупатели не запоминают компанию и продукцию.

Мы изучили рынок и целевую аудиторию. В ходе исследования визуала конкурентов, заметили, что большинство компаний стараются заложить в логотип связь с нишей. Одним из требований заказчика также было включить в знак изображение хвойного дерева. Логотип и фирменный стиль должны создавать впечатления натуральности, гармонии между природой и человеком, надёжности. Изучив историю компании, мы узнали, что название «Калужский тракт» связано с расположением питомника на одноименной дороге, и решили использовать это в фирменном стиле, создав традиционную айдентику с отсылкой к истории.

Иллюстративный логотип выполнен в гравюрном стиле со строгой современной типографикой. В таком сочетании фирменный знак транслирует правильные ассоциации и выглядит актуально. При этом, логотип помогает компании выделиться на фоне повсеместного использования конкурентами минимализма в своём визуале.

Фирменный стиль компании включает много разноплановых макетов: визитки, корпоративные документы, оформление выставочных материалов, оформление упаковки для растений, социальные сети и т. д. Материалы отличаются размером, способом изготовления и передачи информации. Чтобы логотип легко вписывался в каждый из макетов, мы разработали несколько версий фирменного блока.

Основная версия с центральной симметрией удобна для оформления визитных карточек, каталогов продукции. Для оформления упаковки, навесных бирок, наклеек на кашпо разработали эффектные эмблемы на тёмном и светлом фоне.

Горизонтальные версии подходят для использования в шапке сайта, документах и других макетах, где ограничено место для размещения логотипа. Также подготовили круглый вариант для использования в качестве фавикона и аватара.

Мы разработали дизайн персональных визитных карточек для сотрудников компании. Чтобы подчеркнуть натуральность и связь компании с природой, для печати визиток подобрали бежевую бумагу с текстурой льна. Также для оформления макетов подготовили набор тематических иллюстраций в стиле Line Art.

Поскольку компания занимается продажей растений, покупателю важно предварительно увидеть товар при оформлении заказа без посещения территории питомника. Для демонстрации ассортимента включили в состав графики фотографии и подготовили рекомендации по их ретуши. В частности, фотографии растений использованы при дизайне внутренних страниц каталога.

Питомник реализует растения в разных форматах: от маленьких кустиков в кашпо до деревьев высотой в несколько метров. Кроме того, компания производит товары для ухода за растениями: грунт, подкормки, удобрения.

Мы разработали несколько вариантов брендирования товаров в зависимости от габаритов и вида упаковки. Например, для грунта создали дизайн полиэтиленовых мешков разного объёма.

Для маркировки пластиковых кашпо подготовили наклейки двух размеров: овальный для горшков небольшого размера и прямоугольный для нанесения на горшки с более крупными растениями. Высокие деревья и кустарники можно брендировать с помощью навесных бирок.