Fin Race — фирменный стиль и сайт финансовой консалтинговой компании

Компания Fin Race создана с целью показать бизнесу, что финансы — это просто. Эксперты помогают правильно поставить цели, с учётом ограничений рынка и возможностей компании клиента, ускорить развитие бизнеса, через построение финансовой стратегии и внедрение культуры планирования.

Перед нами стояла задача разработать фирменный стиль для консалтинговой компании Fin Race. Фирменный стиль должен поддерживать идею развития, роста, движения к цели; быть лаконичным, современным, ассоциироваться с быстрым «спортивным» достижением результата, основанным на логике, стратегии, аналитике, креативном подходе.

Клиенты Fin Race должны видеть в фирменном стиле эстетику, надёжность, статус. В логотипе должна считываться уверенность, системность, доверие.

Мы провели аналитику, чтобы выявить уникальные преимущества компании Fin Race, которые отразили в визуале при разработке:

• логотипа;
• презентации;
• дизайна социальных сетей;
• корпоративного сайта;
• обложки книги;
• корпоративных визиток;
• обложки компакт-диска;
• евробуклета;
• баннеров (постеров).

Перед тем как приступить к работе над фирменным стилем, мы провели брифинг. Узнали, как была основана компания, в чём она видит своё предназначение, какие у неё ценности, миссия. Проанализировали целевую аудиторию, чтобы найти триггеры, благодаря которым клиенты выберут компанию Fin Race, а не конкурентов.

Компания помогает бизнесу добиться быстрого финансового роста, но сделать это не любой ценой, а безопасно, надёжно, с учётом реалий и потребностей клиента. При таком подходе получается не просто сделать рывок в развитии, а выйти на стабильный устойчивый рост. Развитие, ускорение, движение вперёд мы передали через образ лошади и разметку спортивных трасс. Динамика считывается через стиль фотографий, в основе сюжета которых присутствует скорость. Фигура лошади напоминает шахматного коня, который символизирует тактику и логику. Так мы сумели передать, что ускоренное развитие и преодоление препятствий, транслируемое брендом, основано на логике и стратегии. Логотип сопровождается устойчивым шрифтом без засечек, вызывающим ассоциации с надёжностью, стабильностью. Этот же шрифт использован в качестве фирменного во всей визуальной айдентике.

Заказчику был нужен небольшой корпоративный сайт, чтобы презентовать услуги. Под каждую услугу мы создали отдельный лендинг, поскольку компания планировала продвигаться с помощью SEO и контекстной рекламы. Это решение помогло грамотно развести поисковые запросы, повысить конверсию сайта. В основе дизайн-концепции заложены смыслы из фирменного стиля — надёжность, стабильность, скорость. Специфика бизнеса — аналитика и финансы, передана как за счёт фирменого стиля, так и с помощью графических элементов — изображений, фонов, таблиц, диаграмм, подобных элементов.

Анализ целевой аудитории показал, что среди клиентов компании много возрастных людей. Мы учли эту особенность, сделав сайт простым, лаконичным, понятным, удобным. Для этого мы намерено отказались от специфичных решений, сложной графической визуализации, анимации. Дизайн сосредоточен на текстовой информации, акцентных заголовках, простых понятных карточках и списках.