Разработка фирменного стиля для IT‑компании

Компания выполняет полный цикл работ в IT-сфере: от создания инфраструктуры и реализации решений в области информационной безопасности до поставки, запуска и поддержки ПО.

Компания выходит на новые рынки, в первую очередь — российский, для работы с государственными компаниями и банками. Чтобы создать образ надёжного интегратора и обеспечить узнаваемость компании, необходима разработка фирменного стиля.

Фирменный стиль должен транслировать преимущества компании:

• Опыт работы с крупными проектами американских корпораций;
• Подтверждённая экспертиза;
• Кастомные решения;
• Сертифицированные экперты. Сертификаты ISO 27 001, 9001;
• Актуальные технологии;
• Гарантия заявленных компетенций специалиста;
• Оптимальный способ разработки, работа в рамках срока и бюджета.

После интервью с заказчиком, мы приступили к изучению продукта, рынка и конкурентной среды.

В результате проведенных аналитических и визуальных исследований, пришли к выводу, что задача айдентики — создание современного, лаконичного образа бреда, поддерживающего идею технологичного, удобного в использовании продукта, сокращающего время и расходы на ведение бизнес-процессов.

Каждая точка контакта с потенциальными и действующими клиентами и инвесторами должна производить правильное впечатление. Подчёркивать открытость, профессионализм, надёжность, системный подход к работе.

Для поиска главной идеи, метафоры всего фирменного стиля использовали ассоциативные ряды (метод карты ассоциаций). Наиболее перспективные направления визуализировали на скетчах и использовали при создании логотипа. Финальную форму знака дорабатывали в цифровой среде.

Логотип построен на простых элементах, которые вместе помогают создать образ: лаконичный, чистый, но не пустой; престижный, но не вычурный.

Компания предлагает сложный и непонятный для аудитории продукт. Именно поэтому логотип и фирменный стиль в целом, состоят из простых элементов, чтобы доносить открытость, порядок и системный подход к работе.

Знак транслирует технологичность, современность, авторитет компании, открытость, кастомность, индивидуальный подход к решению бизнес-задач.

Для удобства использования и масштабирования мы разработали не только основной, но и несколько дополнительных вариантов логотипа.

Горизонтальная версия подходит для использования на небольших пространствах. Например, для документов, меню сайта или рекламных баннеров.

Эмблема хорошо смотрится при сильном уменьшении и может быть размещена без потери узнаваемости, например, на аватарке в соцсетях, фавиконе сайта или на других небольших носителях.

Также подготовлены варианты для светлого и тёмного фона.

Все исходные файлы были предоставлены заказчику в структурированном виде в форматах, подходящих для любого использования: JPEG, PSD, EPS, PDF, SVG и PNG.

Презентация служит для оформления информации о компании, коммерческого предложения, демонстрации кейсов, отчётов и т. д.

Формат шаблона 16:9. Эти пропорции слайдов соответствуют стандарту широкоформатных экранов. Для редактирования презентации необходимо использовать программу Microsoft Power Point.

Макет предоставлен в полностью редактируемом формате .pptx и позволяет с лёгкостью осуществить:

• замену фотографии на любую другую;
• замену фона;
• редактирование текстов;
• замену логотипа партнёра.

Визитка с нестандартной формой, углы которой напоминают линии микросхем, что отсылает к сфере деятельности компании. Лицевая сторона содержит симметричную версию логотипа и QR-коды с контактами интегратора.

Информационная сторона содержит код, в который вшиты контакты. Также размещены минимальные контактные данные: мейл и номер телефона.

Для эффектной подачи резюме оформляется в привлекательной форме. Аккуратный дизайн и удобная вёрстка текста говорят о внимании к мелочам, заботе об удобстве потенциального заказчика. Может быть составлено на светлом или тёмном фоне.

Также мы разработали пакет фирменных документов, который необходим для полноценной работы компании. Оформили бланки и конверты. Это наиболее часто используемые носители, поэтому они не должны требовать сложной или дорогостоящей печати.

Одним из основных источников новых клиентов, инвесторов и партнёров являются социальные сети. Мы подготовили визуальную стратегию — идеи для графики, сюжеты фотографий, инструкции по цветокоррекции.

Оформили шаблоны для публикаций, сторис, подготовили дизайн актуальных историй. Все материалы доступны в редактируемом формате для программы, в которой заказчику удобно самостоятельно вносить информацию в шаблоны. Также составили инструкции по использованию шаблонов и включили их в руководство по фирменному стилю. Эти материалы позволяют заказчику самостоятельно управлять своим профилем, не нарушая фирменный стиль.

Для оформления печатных и электронных носителей создали индивидуальный пакет иконок. Линейные пиктограммы высокой детализации, абстрактные с использованием фирменного градиента позволяют более точно передавать сложные аспекты деятельности компании. В основе сетки для построения иконок лежит правильный шестиугольник.

Разработали дизайн для сувенирной продукции, такой как термокружки, чехлы для телефонов, зарядки, блокноты и т. д. Брендированные продукты предназначены для сотрудников компании и потенциальных заказчиков, партнёров.

Фирменный стиль включает в себя набор инструментов и стандартов для создания любых носителей визуальной айдентики. Следование этим правилам поможет точно передавать в каждой точке контакта послание бренда.

Для сохранения единого визуального образа при создании новых макетов закрепили следующие стандарты:

• Использование логотипа (масштабирование, назначение разных вариантов, недопустимое использование, регламент размещения на макетах, порядок работы с исходниками и т. д.);
• Основная и дополнительные цветовые палитры, взаимодействие цветов;
• Типографика (фирменные шрифты, порядок их использования);
• Стандарты оформления и использования графических элементов;
• Фотостиль (подбор и обработка изображений);
• Использование фирменного паттерна;
• Производственные решения (материалы и технологии для печати макетов);
• Макеты (правила построения, использования и производства).

Руководство подготовлено в формате pdf-файла, позволяющего как просматривать документ с монитора, так и заказать печать в типографии.