YS Project — сайт компании по проектированию медицинских учреждений

Компания YSproject специализируется на проектировании медицинских клиник, в первую очередь — рентгенкабинетов, отделений, использующих оборудование с источниками ионизирующего излучения.

Когда заказчик обратился в нашу студию, у него уже был сайт. Но компания этот сайт переросла: он был устаревшим, неинформативным. Не отражал позиционирование компании, не отвечал её статусу, положению на рынке, не приводил клиентов.

Перед нами стояла задача: разработать современный, премиальный сайт, который сможет подчеркнуть надёжность компании, показать её разностороннюю экспертизу на стыке медицины, строительства и лицензирования, которая позволяет YSproject оказывать услуги комплексно.

Мы провели аналитику, которая показала, что целевая аудитория плохо понимает, в чём суть услуги проектирования медицинских кабинетов, использующих оборудование с источниками ионизирующего излучения. На сайтах конкурентов информация подаётся неструктурировано, тяжёлым юридическим языком, часто непонятно даже что предлагают, не то чтобы какие выгоды получает клиент при обращении в компанию.

Кроме того, в данной нише тяжело выделить конкурентное преимущество. Все предлагают проектирование рентгенкабинета под ключ с гарантией. Но, благодаря проведённому исследованию, мы выявили боли целевой аудитории и нашли правильные триггеры, которые помогли отстроить компанию от конкурентов и донести преимущества до клиентов.

Все конкуренты топят только за бумажки — с нашими проектами вы пройдёте экспертизу, получите лицензию. А мы зашли с совершенно новым смыслом: «Мы понимаем, что после получения лицензии, вам ещё работать в этом кабинете, поэтому сделаем не только всё по требованиям и нормативам, но ещё и продумаем так, чтобы было эргономично и удобно, как для врача, так и для пациента».

Заложили в позиционирование идею, что мы обеспечиваем безопасность человека при встрече с радиацией. Выстроили маркетинговую упаковку вокруг заботы о пациентах и персонале. Дали не только 100% гарантию прохождения экспертиз, но и гарантию, что в кабинете, спроектированном YSproject, работать будет 100% безопасно.

Это помогло выгодно выделить компанию среди конкурентов и закрыть боли целевой аудитории, которые останавливали от заказа. А также мы с уверенностью можем сказать, что это единственный сайт в нише с лёгким для восприятия, понятным контентом, написанным в мире клиента.

Проект представляет собой сайт-визитку, не предполагающий разветвлённой структуры и большой глубины вложенности страниц. Задача сайта — познакомить аудиторию с компанией, услугами, за которыми можно обратиться, показать, с какими клиниками мы уже работали, какие проекты выполняли, сформировать впечатление о компании, как о надёжном партнёре, вызвать доверие.

В качестве основного акцентного цвета был выбран бирюзовый. Это цвет, который объединяет в себе свойства синего и зелёного.

Синий символизирует чистоту, свежесть, стерильность — смыслы, которые неразрывно связаны с медицинской тематикой. С другой стороны, в психологии цвета, синий — цвет науки и технологий. Зелёный олицетворяет здоровье и безопасность. Поэтому бирюзовый оттенок, полученный из синего и зелёного, создаёт новый смысл — безопасные технологии. Это решение логично продолжает концепцию обеспечения безопасности человека при встрече с радиацией.

Мы выбрали благородный оттенок, который указывает на серьёзность компании. Он хорошо смотрится на светлом фоне, достаточно контрастный и читаемый.

В дизайне мы использовали тематические изображения, отражающие деятельность компании, а также геометрические паттерны, напоминающие ионы и излучение. Контурные объекты, подобно линиям на плане, вызывают ассоциацию с проектированием — основным направлением деятельности компании.

Гармоничное сочетание строгих прямых линий и сгруглённых форм элементов дизайна, подчёркивают, с одной стороны — строгость, надёжность, честность компании, с другой — её открытость и клиентоориентированность.

Так как услуга сложная, она предполагает большое количество текста на странице сайта, чтобы раскрыть преимущества и донести смыслы понятным языком. Для дизайнера — это вызов, посадить столько контента в макет и сделать так, чтобы он не выглядел громоздко, перегружено. Благодаря грамотной работе с сеткой и типографикой, мы создали информативный сайт, который при этом остался стильным, эстетичным, лёгким для восприятия.