YS Project — айдентика для компании по проектированию медицинских учреждений

Компания разрабатывает проектную документацию для медицинских отделений, лабораторий, учреждений любой сложности, а также для размещения в них источников ионизирующего излучения: рентгеновских аппаратов, магнитно-резонансных томографов. Специалисты выполняют комплекс работ, необходимый для согласования, монтажа оборудования и сдачи объекта в эксплуатацию.

Перед нами стояла задача разработать фирменный стиль, который подчеркнёт технологичность, надёжность, экспертность компании и позволит привести все точки коммуникации к единому виду.

Помимо руководства по использованию фирменного стиля и основных составляющих (логотип, цветовая палитра, шрифты), нужно разработать материалы для выставок и деловую документацию.

После интервью, на котором заказчик рассказал о деятельности компании, клиентах, ценностях и позиционировании, мы погрузились в аналитику.

В ходе визуального исследования изучили визуал прямых и косвенных конкурентов. Выявили, что цвет в данной нише не играет ключевой роли, поэтому решили через цвет транслировать ценности бренда. В то же время, мы постарались сохранить характерную цветовую гамму, с которой компания существует уже несколько лет — голубой и красный, чтобы между новым и старым фирменным стилем была преемственность.

Но мы подобрали более деликатные, сдержанные, чистые оттенки. От неонового голубого ушли к глубокому бирюзовому, от ржавого морковного — к чистому алому. Такая палитра, с одной стороны, отсылает к рассудительности, технологичности, с другой — привлекает внимание, выражает позицию лидера ниши. Для фоновых изображений подобран прохладный оттенок серо-голубого бетона. Цвет, ассоциирующийся с чертежами, проектированием.

В ходе исследования конкурентов установлено, что в данной нише используются преимущественно гротески (шрифты без засечек). Мы остановили выбор на семействе шрифтов Ubuntu.

Это современный гротеск в гуманистическом стиле. Семейство включает 13 видов шрифтов (обычный, курсивный, полужирный, жирный, тонкий и т. д.), что позволяет создавать в макетах различные вариации текстового оформления.
Удобство и простота букв позволяют легко читать заголовки, тексты, фразы, независимо от размера макета, даже если буквы очень маленькие.

Один из каналов поиска заказчиков — участие в тематических бизнес-выставках. Материалы для подобных мероприятий выполняют несколько задач: обеспечивают узнаваемость компании; привлекают внимание и быстро доносят до клиентов необходимый контент.

Стандартный набор для участия в выставке — оформление коммерческого стенда и раздаточных материалов (флаеры, брошюры, визитки). При работе над макетами мы учитывали особенности проведения подобных мероприятий и возможности типографий при печати носителей.

Например, вся значимая информация на баннерах и коммерческом стенде расположена выше 1 метра от пола, поскольку это пространство обычно закрыто стойками для материалов, столами и другой мебелью.

Разработали для компании полный комплект деловой документации: конверты, бланки, шаблоны документов, шаблоны для оформления папок, правила брендирования сувенирной продукции. Эти носители используются как во внутреннем документообороте компании, так и для взаимодействия с заказчиками.