Изготовление полиграфической продукции: технологии печати, материалы и подготовка макетов

Макет на одном листе бумаги с одним или несколькими сгибами. Буклет не сшивается и не скрепляется скобами или клеем, а просто складывается по линиям сгиба. Предназначен для рекламы товаров, услуг, мероприятий, а также для информирования клиентов и парнёров — например, в турагентствах, банках, медицинских учреждениях и на выставках.

Для самостоятельного сложения по линиям сгиба используется только биговка: чтобы быстро и аккуратно сложить изделие, на линии сгиба делают специальные линии (канавки). Биговка вместе с фальцовкой (автоматическое складывание бумаги по линиями сгиба) позволяют получить готовые, сразу сложенные буклеты.

Небольшое печатное изделие, состоящее из нескольких листов, скреплённых между собой. В отличие от буклета, у брошюры есть переплёт (скрепление).

Она может содержать от 4 до 48 страниц (иногда больше). Брошюры часто используют для презентации компании, каталогов товаров или услуг, инструкций, программ мероприятий, рекламных целей.

Документы, оформленные в соответствии с фирменным стилем компании: с использованием фирменных цветов, шрифтов, логотипа и других элементов дизайна. Такие документы создаются для поддержания единого имиджа организации и повышения узнаваемости бренда в деловой среде.

Среди них могут быть:

Небольшие изделия с контактной информацией о человеке или компании. Предназначены для быстрого знакомства и установления контакта.

Обычно включают имя, должность, компанию, контактные данные и декоративные элементы. Визитки создают первое впечатление о компании и служат инструментом для делового общения.

Бывают корпоративными — содержат данные и контакты компании, и персональными — содержат данные и контакты сотрудника.

Типовой документ с элементами фирменного стиля компании. Может содержать логотип, название организации, реквизиты и контакты. Обычно используется для деловой переписки, оформления документов, счетов, отчётов, договоров, коммерческих предложений, приказов и других официальных бумаг.

Продукция, предназначенная для аккуратного хранения, передачи и презентации различных документов. Обычно папки изготавливают из плотного картона или дизайнерской бумаги. Изделия могут быть с ламинацией, тиснением, вырубкой, карманами для визитных карточек и другими элементами.

Виды папок:

• папки под документы,
• папка-счёт,
• папки для меню,
• другие.

Изделия для упаковки приглашений, писем, документов, коммерческих предложений и других материалов. Могут быть разного формата, в зависимости от размера вложения. Часто на конверты наносят элементы фирменного стиля, чтобы подчеркнуть корпоративный стиль и повысить узнаваемость компании.

При производстве конвертов также используются декоративные технологии: тиснение, ламинация, вырубка специальных окон для адресной информации. Могут быть стандартного белого цвета
или эксклюзивными, изготовленными на дизайнерской бумаге.

Специальные внутренние листы или карточки, вкладываемые внутрь конверта, вместе с основным письмом. Могут содержать дополнительную информацию: программу мероприятия, карту проезда, персональное обращение, инструкции или рекламу.

Как правило, их оформляют в едином стиле с основным документом и конвертом. Вкладки повышают информативность отправления и делают его более привлекательным для получателя.

Плотные подложки, предназначенные для удобной подачи и заполнения различных документов и анкет. Обычно на планшетках есть специальный прижим (зажим) для фиксации бумаги. Такие изделия используют на презентациях, массовых мероприятиях, выставках, опросах, конкурсах или при раздаче рекламных материалов.

Блоки бумаги, состоящие из склеенных между собой небольших листочков. Они служат для заметок, записей, идей и напоминаний. Кубарики часто размещают на рабочем столе. На листки можно наносить фирменную символику компании.

Блокноты для планирования задач на неделю или месяц. Обычно планинг размещают у монитора на рабочем столе, что позволяет всегда держать перед глазами список важных дел и встреч. Планинги часто оформляют в корпоративном стиле с логотипом и контактной информацией компании. Это повышает узнаваемость бренда, придаёт рабочему пространству более организованный вид.

Продукция, предназначенная для записей, и содержащая элементы фирменного стиля компании. У них может быть разный дизайн, формат и тип крепления. На обложке, а иногда на каждом листе, размещены логотип, слоган, контактные данные или другие элементы фирменной графики.

Такая продукция служит не только для использования сотрудниками и клиентами, но и как эффективный маркетинговый инструмент. Блокноты и тетради раздают на деловых встречах, выставках, семинарах, используют в качестве корпоративных подарков и сувениров.

Продукция для отслеживания дат и планирования событий. Основная задача календарей — информативное и удобное отображение дней, недель и месяцев года. Кроме того, календари часто используют как рекламно-сувенирную продукцию: на них размещают логотипы, фирменную графику и данные компании.

Продукция, содержащая перечень услуг или товаров, их стоимость и описание. Один из основных инструментов коммуникации между компаниями и клиентами, помогает быстро ознакомиться с ассортиментом и ориентироваться в ценовой политике.

Прайс-листы могут отличаться оформлением (простые текстовые, красочные буклеты) и структурой подачи информации.

Разновидностью прайса можно считать меню. Но оно более информативно: содержит описания, изображения блюд и отражает стиль ресторана или кафе. Прайс-лист обычно более формален, лаконичен и стандартен, а меню — ориентировано на создание впечатления и помощь в выборе. Таким образом, меню включает элементы прайс-листа, но по функциям оно шире.

Подтверждает право на получение услуг или участие в мероприятиях в течение оговорённого периода и на заранее определённых условиях. Может быть изготовлен в виде карточки или ламинированного бланка.

Обычно содержит информацию о владельце, сроке действия и условиях использования. Используется для посещения спортзалов, бассейнов, театров, учебных курсов, а также для участия в клубных программах или акциях.

Пластиковые или бумажные карты, которые выдаются клиентам для предоставления скидок. На карте обычно присутствует уникальный номер, штрихкод или магнитная полоса, а также элементы фирменного стиля.

Скидочные карты не только стимулируют повторные покупки, но и способствуют формированию лояльности клиентов. Также могут использоваться для учёта накопительных баллов или участия в специальных акциях.

Предоставляет право получить товары или услуги на определённую сумму или выбрать из ассортимента. Сертификаты обычно изготавливают из плотной бумаги или пластика. Они включают элементы фирменного стиля компании, а также могут содержать индивидуальный номер, срок действия и условия использования. Это эффективный инструмент привлечения
и удержания клиентов.

Предназначены для оповещения, приглашения гостей на мероприятия (личные и официальные). Приглашения изготавливаются на бумаге или картоне различной плотности, могут иметь украшения (тиснение, вырубку, ламинацию, ленты) и оформляться в фирменном или индивидуальном стиле с указанием даты, времени, адреса и тематики события.

Кроме информативной функции, приглашения выполняют эстетическую роль и создают первое впечатление о мероприятии.

Предназначены для идентификации личности и контроля доступа на предприятиях и мероприятиях.

Пропуск — документ или карта, который подтверждает право прохода в определённую зону или помещение.

ID-карта — пластиковая или ламинированная карта с фото и персональными данными владельца.

Бейдж — табличка с именем, должностью и названием компании, помогающая идентифицировать участника, сотрудника или гостя.

Продукция, которая предназначена для подтверждения заслуг, достижений, участия или статуса их владельца.

Диплом — удостоверяет присвоение звания, успешное окончание учебного заведения, победу в конкурсе или участие в мероприятии.

Грамота — документ, которым награждают за особые заслуги, достижения, успехи в учёбе, работе или общественной деятельности.

Благодарность — оформленное выражение благодарности человеку или коллективу за вклад, помощь, сотрудничество.

Сертификат — подтверждает получение определённых знаний, навыков, либо факт участия в мероприятии, прохождения курса.

Подложка (коврик), которая кладётся на стол перед каждым гостем в кафе, ресторане или на мероприятии. Защищает поверхность стола от загрязнений, а также служит элементом оформления сервировки. Плейсматы часто используют как рекламную или информационную площадку: на них размещают меню, акции, игры для детей, кроссворды или интересные факты.

Печатные материалы и конструкции, предназначенные для защиты, маркировки и рекламы товаров. При изготовлении используют различные материалы, форматы и методы печати (офсет, цифровая, шелкография, флексография), а также декоративные технологии (лакировка, тиснение, ламинирование) для повышения эстетики и функциональности.

Наиболее распространённые виды продукции:

Макет, предназначенный для размещения на упаковке товаров. Содержит сведения о продукте: название, производителя, состав, срок годности, штрих-код, инструкцию по применению и другую обязательную или рекламную информацию.

Этикетки могут изготавливаться из бумаги, самоклеящейся плёнки или других материалов с использованием декоративных эффектов. Они не только информируют покупателя, но и помогают выделить товар на полке, формируют его образ и позиционирование на рынке.

Изделие для оформления, защиты и хранения товаров, а также для их транспортировки и презентации. К упаковке относят коробки, тубусы, футляры и другую тару
из картона, бумаги или комбинированных материалов.

Упаковка обеспечивает сохранность продукции, привлекает внимание покупателей, повышает узнаваемость компании и способствует эффективному продвижению товара на рынке.

Небольшая карточка или ярлык с отверстиями для крепления к изделию с помощью шнурка, ленточки, тесьмы. Макеты используют для маркировки одежды, обуви, аксессуаров, сувениров, подарков и других товаров. На навесных бирках обычно размещают информацию о бренде, размере, составе, инструкции по уходу, цене.

Бирки изготавливают из плотной бумаги, картона или дизайнерских материалов, при необходимости дополняют тиснением, ламинацией, вырубкой или другими декоративными технологиями.

Ярлыки или бирки, которые надеваются на горлышко бутылки. Используются для привлечения внимания покупателей, размещения рекламы, акционной информации, сведений о продукте или проведения промо-акций.

Некхенгеры часто используют производители напитков (алкогольных и безалкогольных), чтобы выделить свою продукцию на полке среди конкурентов, а также донести до потребителя дополнительные сведения о бренде, рецептах, условиях акции или скидках.

Упаковочные элементы, применяемые для оформления и защиты продукции.

Обечайка — это полоска из картона или плотной бумаги, которая охватывает изделие по периметру, например, упаковку, книгу, блокнот или коробку. Используется для дополнительного оформления, информирования о скидках или промо-акциях.

Шубер — это также полоска материала, но, в отличие от обечайки, чаще выполняется в виде рукава (тубуса) с двумя открытыми торцами, в который полностью вкладывается основной продукт, например, коробка конфет, книга, набор косметики. Шубер обеспечивает дополнительную защиту и презентабельный внешний вид, подчёркивает премиальность продукта, и может использоваться для оформления подарочных наборов.

Разновидность упаковки товара для транспортировки, хранения и презентации товаров, а также для рекламы и продвижения бренда.

Бумажные пакеты изготавливаются из плотной бумаги или крафта. Обычно у них есть ручки, твёрдое дно. Они экологичны, подходят для подарков, одежды, косметики, сувениров и служат элементом фирменного стиля компании.

ПВД-пакеты (из полиэтилена высокого давления) отличаются гибкостью, водостойкостью, износостойкостью и возможностью нанесения яркой печати.

Чаще всего их используют в розничной торговле, промо-акциях, на выставках и мероприятиях. Пакеты из ПВД могут быть с прорубной или петлевой ручкой, различных размеров и форм, что делает их универсальным и практичным видом упаковки.

Отдельный лист или карточка, который помещается внутрь основного печатного изделия или упаковки. Может содержать дополнительную информацию, инструкции по использованию, рекламные материалы, поздравления, гарантийные талоны, дисконтные купоны и другие сведения. Вкладыши могут быть разного формата, цвета и плотности, обычно оформляются в едином стиле с основной продукцией.

Печатные изделия, выполненные на самоклеющихся материалах.

Наклейки — это небольшие изделия, на которые наносится текст, изображение, логотип или другая информация. Их используют для маркировки и декорирования продукции.

Стикерпаки — это наборы наклеек, объединённых общей темой, стилем или предназначением и отпечатанных на одном или нескольких листах, с которых наклейки можно легко отделить по вырубке.

Предназначены для размещения информации о стоимости товара или услуги на торговых полках, витринах, стендах и на самом товаре. Ценник обычно содержит наименование товара, цену, валюту, штрих-код, иногда краткое описание, логотип магазина или другую важную информацию.

Индивидуальный дизайн ценников помогает привлечь внимание покупателей, а также помогает в процессе выбора и покупки товара.

Полоски из различных материалов (текстиль, атлас, сатин, бумага, пластик и т. д.), на которые наносится фирменная или информационная печать. Используют для оформления подарков, букетов, сувениров, а также как средство брендирования (например, для наград).

На лентах могут быть напечатаны логотипы, названия компаний, поздравительные надписи, рекламные слоганы.

Печатная продукция, предназначенная для продвижения товаров, услуг или бренда. Они создаются, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, сформировать положительный имидж и повысить узнаваемость организации или продукта.

В процессе изготовления используют различные методы печати, отделки и дизайна, чтобы сделать материалы эффектными и запоминающимися.

К ним относятся:

Рекламные и информационные макеты для распространения сведений о товарах, услугах, событиях или акциях.

Листовка — это небольшой односторонний или двусторонний лист бумаги, часто формата A4 или меньше, предназначенный для массового распространения. На листовках размещают краткую информацию, контактные данные, призыв к действию, чтобы быстро донести до потенциальных клиентов основные сведения.

Плакат — это крупноформатное печатное изделие для размещения на стенах, витринах, специальных стендах или рекламных щитах. Плакаты отличаются ярким дизайном, крупным шрифтом, хорошо заметны издалека и служат для привлечения внимания к мероприятиям, товарам или важным событиям.

Флаер — это компактный рекламный листок (обычно формата A6, A5), который раздают или раскладывают для привлечения внимания к акциям, скидкам, открытиям новых точек и т. д. Флаеры часто имеют яркое оформление, лаконичный текст и удобный размер для раздачи на улице или вложения в пакеты с покупками.
Вся эта продукция изготавливается офсетным или цифровым способом, может быть как цветной, так и чёрно-белой, иногда с дополнительной обработкой (ламинация, тиснение и пр.).

Крупноформатная печатная продукция для анонсирования и рекламы событий. Афиши обычно размещаются в общественных местах (на стенах, специальных досках, витринах), чтобы привлечь внимание как можно большего количества людей.

Для афиши характерен яркий дизайн, крупные заголовки, указание даты и времени, места проведения мероприятия и другой важной информации. Основная цель афиши — быстро и эффективно донести до аудитории информацию о предстоящем событии и заинтересовать потенциальных посетителей.

Крупноформатные печатные изделия, предназначенные для наружной или интерьерной рекламы. Баннеры могут быть различных размеров, форм и видов крепления, их печать требует специального оборудования и технологий.

Билборды (щитовая реклама) — рекламные щиты размером 3×6 м  и более, которые устанавливаются вдоль дорог, автомагистралей, на центральных улицах города. Их основная аудитория — водители и пассажиры автотранспорта.

Press-wall (пресс-волл) — конструкция в виде фото-зоны или фона, служит для брендирования на официальных событиях.

Roll-up баннеры (ролл-апы) — мобильные конструкции с баннером, применяются на выставках, презентациях, в торговых точках.

Сити формат — размещение рекламных материалов на специальных уличных носителях размера 1,2×1,8 м. Предназначены, в первую очередь, для пассажиров общественного транспорта и пешеходов.

Перетяжки — длинные горизонтальные баннеры, которые растягивают через улицу или проспект.

Элементы из плотного картона или пластика, которые крепятся к торговым полкам, витринам или кассовым зонам с помощью гибкой ножки или пружинки.

Основная задача воблера — привлекать внимание покупателей к определённому товару или акции, за счёт яркого дизайна и лёгкого покачивания в пространстве. Их используют для увеличения продаж, повышения узнаваемости бренда и информирования покупателей.

Настольная рекламная конструкция, из плотного картона (ламинированной бумаги), складывающаяся «домиком». Тейбл-тент размещают на столах в кафе, ресторанах, банкетных залах, офисах и на ресепшн для информирования гостей и посетителей о специальных предложениях, новинках меню, акциях, мероприятиях или услугах.

Конструкция устойчива, занимает мало места и благодаря яркому оформлению хорошо привлекает внимание. Тейбл-тенты оформляют в фирменном стиле заведения, используют двух- или трёхстороннюю печать для размещения информации с нескольких ракурсов.

Оформление транспортного средства с помощью печатной продукции. Такой способ рекламы превращает автомобиль в мобильный рекламный носитель, повышает узнаваемость бренда, помогает привлечь новых клиентов и подчеркнуть корпоративный стиль.

В полиграфии выполняется разработка дизайна, печать и нанесение изображений на кузов, стёкла или отдельные части авто, при этом используются специальные материалы, устойчивые к погодным условиям и мойке.

Детали и декорации внутри и вне помещения, выполненные в соответствии с фирменным стилем компании. Они повышают узнаваемость бренда и способствуют развитию корпоративной культуры.

К таким элементам относятся:

Правильное воспроизведение цвета один из самых сложных вопросов в полиграфии.
Точность печати цвета зависит от выбора цветовой модели и цветового профиля, технических характеристик печатной машины, физических свойств материала и даже условий окружающей среды.

Цветовая модель — система, которая представляет цвета в виде чисел и определяет, как они будут отображены на экране. Есть несколько моделей: RGB, CMYK, LAB и т. д. При подготовке макетов чаще используют две: RGB и CMYK.

Цветопроба — лист, отпечатанный перед запуском основного тиража, чтобы оценить соответствие цветов. Тестовую печать делают на той же бумаге и печатной машине, на которых будет изготовлен итоговый тираж.

Если цветопроба показала отклонения в цвете, нужно подготовить ещё один макет, на котором разместить варианты с цветами, немного отличающимися от проблемного. После печати значение подходящего оттенка переносят в макет и запускают печать всего тиража.

Цветопробу лучше оценивать вживую в типографии, но при работе удалённо можно договориться о направлении печатного листа почтой. Некоторые менеджеры могут по запросу направить видео и фото цветопробы. Но в этом случае цветопередача может искажаться и ответственность за несоответствие цвета будет на заказчике, который удалённо согласовал цвет.

Восприятие цвета зависит от окружения, в том числе от того, какие цвета и в каком объёме расположены рядом. Поэтому при работе с цветопробой лучше размещать на листе не отдельно стоящие цветные квадраты, а весь макет целиком или отдельную его часть.

Простой чёрный (0/0/0/100) — используется для основного текста и мелких деталей, также применяется при печати вывороткой, чтобы избежать цветного ореола вокруг объекта.

Составной чёрный — используется для печати фона, больших элементов, заливки и плашек. Он более глубокий и насыщенный. В типографиях используются разные комбинации цветов для составного чёрного. Хорошие варианты: 50/50/50/100, 60/40/40/100.

В цифровой печати сложно получить равномерно напечатанные цветные плашки большого размера. Плашки серого цвета лучше не использовать вообще.

Если без серой плашки нельзя обойтись, то нужно делать серый цвет составным, а не процентом от чёрного. Это поможет сделать фон более ровным и однородным.

Рабочая область — это пространство в макете, на котором размещается контент. Размер рабочей области совпадает с размером готовой продукции после обрезки.

Так, для визитки размером 90×50 мм, рабочая область в редакторе также будет равна 90×50 мм. При указании размера первая цифра всегда определяет ширину, а вторая — высоту.

При печати и резке готовой продукции допускается погрешность до 1 мм. При резке полиграфических изделий всегда происходит смещение стопы бумаг по горизонтали на несколько мм. Это значит, что на одной или нескольких сторонах изделия может появиться белая незапечатанная полоса, в то же время с противоположных сторон часть макета с дизайном может обрезаться. Чтобы этого избежать, в макете необходимо предусмотреть вылеты.

Вылеты — это дополнительные поля за границами финального размера рабочей области (макета). В процессе резки вылеты обрезаются.

При создании векторной графики используются геометрические примитивы, заданные математическими формулами: линии, кривые, многоугольники. Такой подход позволяет масштабировать изображение без потери качества. Вектор обычно используется для логотипов, иконок, схем, графиков, иллюстраций и других элементов, где важна точность и качество деталей.

Для ряда технологий можно использовать только векторные изображения, это:

• фольгирование;
• тиснение;
• выборочный лак;
• шелкография;
• печать цветами Pantone;
• 3D фольга;
• тампопечать;
• контур для вырубки и плоттерной резки.

Растровая графика представляет собой прямоугольную матрицу из пикселей — маленьких точек. У каждого пикселя свой цвет и яркость. Растр используется для фотографий, детализированных иллюстраций, а также при создании текстур.

Размер растрового изображения обозначается в пикселях (например, 3000×2000 пикселей) и зависит от разрешения.

Разрешение — количество точек на дюйм. Чем выше разрешение (например, 300 dpi для печати), тем больше пикселей в единице площади и, соответственно, тем более четким и детализированным будет изображение.

Чтобы проверить качество растрового изображения, достаточно увеличить макет до масштаба 100%. Увеличение разрешения увеличивает и размер файла.

Преимущества растра:

• реалистичность и высокая детализация изображения.

Недостатки растровых изображений:

• увеличение изображения без увеличения разрешения приводит к его размытию и потере чёткости, так называемой «пикселизации»;
• большой вес файлов.

Больше информации о различии векторных и растровых изображений, а также их характеристиках читайте в нашей статье.

В полиграфии используется несколько форматов, каждый из которых подходит для определенных задач:

• PDF (Portable Document Format)

Наиболее распространенный и универсальный формат. Был разработан Adobe специально для предоставления полиграфической продукции в электронном виде. Позволяет сохранить все элементы: шрифты, графику, цвета и слои. Важно экспортировать PDF в формат, совместимый с требованиями типографии.

• CDR (CorelDRAW)

Векторный формат, который подходит для макетов, созданных в редакторе CorelDRAW.

• AI (Adobe Illustrator)

Векторный формат, который подходит для макетов, созданных в редакторе Adobe Illustrator.

• EPS (Encapsulated PostScript)

Формат используется для векторной графики, совместим с большинством редакторов и программ. Открывается и Иллюстратором, и Корелом.

• TIFF

Растровый формат, который обычно используется для сохранения фотографий или иллюстраций в высоком разрешении. При подготовке к печати важно использовать TIFF с разрешением не ниже 300 dpi.

Сопроводительное письмо — это документ, который содержит текстовое описание заказа с его техническими характеристиками. Его также можно назвать техническое задание. Цель сопроводительного письма — чётко донести все технические требования и избежать недопонимания при выполнении заказа.

Сопроводительное письмо обычно включает следующие пункты:

• Название изделия и описание (флаер, визитка, брошюра и т. д.).
• Формат (размер) макета — указывается обрезной формат в мм. Первое значение — ширина (длина верхней стороны).
• Красочность (цветность) печати: N (лицевая сторона) +M (обратная сторона) = (4+0, 4+4, 2+2, 1+0 и т. д.).

Цифры — количество краски на бумаге. Например, 4 показывает, что задействованы все 4 канала печати, т. е. это полноцветная печать. 0 — отсутствие каналов, а значит и печати на этой стороне.

‣ 1+0 — односторонняя печать в один цвет (на одной стороне чёрный, другая — пустая),
‣ 1+1 — двусторонняя печать в один цвет,
‣ 4+0 — полноцветная печать на одной стороне,
‣ 4+1 — полноцветная печать на одной стороне и печать в один цвет— на другой,
‣ 4+4 — полноцветная двусторонняя печать.

• Материалы (название бумаги, цвет, плотность, текстура, если есть).
• Постпечатная обработка (при необходимости).
• Тираж. Выбор тиража зависит от задачи, бюджета и срока. Большие тиражи выгоднее с точки зрения стоимости за единицу, но требуют точного планирования. Для малых тиражей важны особенности подготовки файлов и возможное использование цифровых технологий.
• Список вложений.
• Визуал в jpg.
• Сроки (если срока нет, то выясняем, когда будет готов заказ).

Перед отправкой в типографии лучше ещё раз проверить макет, чтобы убедиться, что исходник подготовлен правильно.

Что нужно проверить:

• Цветовая модель: рабочая модель для печати — CMYK.
• Цветовой профиль соответствует профилю типографии.
• Разрешение: минимум 300 dpi для изображений.
• Масштаб 1:1.
• Вылеты 3−5 мм.
• В текст нет орфографических ошибок.
• Шрифт переведён в кривые.
• Минимальный размер текста и линий соответствует требования типографии.
• Сложные эффекты растрированы.
• Изображения встроены в файл.

Бумага — это тонкий плоский материал, состоящий из растительных волокон (обычно целлюлозы), которые соединяются в листы.

Состав бумаги:

• целлюлоза,
• наполнители,
• клейкие вещества,
• добавки для улучшения свойств (отбеливающие и др.).

Свойства бумаги влияют на качество и эффективность процесса печати. Основные свойства можно разделить на физические, оптические и механические.

Физические свойства бумаги влияют на качество и долговечность печатной продукции и включают следующие показатели.

Тонирование в массе
Бумага, прокрашенная на этапе изготовления, обеспечивает однородность цвета и влияет на визуальное восприятие. При разрыве бумаги цвет на стыке сохраняется.

Плотность и толщина
Плотность измеряется в г/м². Влияет на восприимчивость к краскам. Вес одного квадратного метра бумаги 40−250 гр.

Толщина зависит от толщины слоя волокон. Влияет на тактильные ощущения от продукции и плотность печати. Высота края бумаги измеряется в микронах.

Плотность и толщина определяют прочность и жёсткость бумаги. Более плотная и толстая бумага устойчивее к механическим повреждениям, износу и разрывам, что повышает износостойкость продукции.

Гладкость
Определяет наличие на поверхности микронеровностей. Чем выше гладкость, тем меньше давления на бумагу нужно произвести при печати, и тем выше качество печати.

Высокая гладкость даёт более яркое изображение с чёткими мелкими деталями, низкая — более текстурированный эффект. Низкая гладкость может привести к размытию деталей и неравномерному нанесению красок.

Пухлость (объёмность)
Отвечает за объём и толщину листа. Машины для печати имеют определённый зазор для бумаги. Толщина материала определяет, в каких машинах можно использовать бумагу.

От пухлости зависит непрозрачность бумаги. Чем объёмнее бумага, тем более она непрозрачная. Также это свойство определяет насколько рельефно выглядит тиснение при одинаковом давлении.

Текстура и фактура
Текстура — рисунок материала, узор, визуальное переплетение волокна. Фактура — тип поверхности, её рельеф. Текстура и фактура создают уникальные визуальные и тактильные эффекты.

Бумага — многокомпонентный сложный элемент, состоящий из волокон, переплетающихся друг с другом. В бумаге есть обычные и микропоры.

Поры — пространство между волокнами, которое может быть заполнено водой, воздухом либо специальными производственными добавками.

Микропоры — мельчайшие капилляры непредсказуемой формы, которые образуются между стенками целлюлозного волокна, пронизывая покрывной слой.

От структуры бумаги зависит её впитывающая способность принимать печатную краску:

• макропористая — бумага с крупными ячейками пор, имеет более рыхлую текстуру и лучше впитывает краску;
• микропористая (например, мелованная) — хорошо впитывает краску, но за счёт внутрикапилярного давления не даёт ей просачиваться, и покрытие получается более ровным.

Оптические свойства влияют на восприятие изображения и качество воспроизведения цветов. Это яркость, белизна и непрозрачность.

Яркость
Способность бумаги равномерно отражать свет в разных направлениях. Важно для печати чётких, насыщенных изображений. Яркость отвечает за точность цветопередачи. У бумаги с повышенной яркостью появляется глянец.

Белизна
Степень отбелённости, влияет на яркость и восприятие цветов.

Непрозрачность
Предотвращает просвечивание бумаги с обратной стороны. Особенно важно для двусторонней печати.

От механических свойств зависит поведение бумаги в различных условиях эксплуатации. Показатели важны для определения прочности и удобства обработки бумаги, особенно при печати, склейке или сборке упаковки.

Растяжение
Определяет устойчивость к деформациям под нагрузкой.

Изгиб и жёсткость
Определяют, насколько сложно сгибать или скручивать лист.

Сопротивление и упругость
Устойчивость к разрывам и способность возвращаться в исходное положение.

Влагостойкость
Показатель важен для материалов, используемых во влажных условиях или на улице.

Классическая многоцелевая бумага. Используется в принтерах и ксероксах для документов, отчетов, бланков. Доступна, легко обрабатывается, подходит для большинства стандартных задач. У такой бумаги относительно невысокая плотность, слабая износостойкость.

Тонкая дешёвая бумага для печати газет и журналов. Часто производится из переработанного, вторичного сырья. Она не рассчитана на длительное хранение и обладает высокой прозрачностью. К преимуществам можно отнести экономичность, возможность быстро печатать большие тиражи.

Бумага, на которую нанесено несколько слоёв мелования (покровной слой из белых пигментов мела, каомина и связующих веществ). Многослойное мелование позволяет печатать чёткие высококачественные изображения. Может быть глянцевой и матовой.

Мелованная бумага дороже, при этом менее долговечна по сравнению с другими видами. Подходит для фотокниг, буклетов и другой полиграфии, где важен презентабельный внешний вид изделия.

Универсальный вид бумаги, который подходит для офсетной печати книг, брошюр, каталогов. У офсетной бумаги хорошая цветопередача и высокая плотность.

Специальный вид бумаги, который используется для создания эффектных и высококачественных печатных изделий. Она отличается оригинальной фактурой, необычными цветами, плотностью и текстурой. Такая бумага используется для печати визитных карточек, конвертов, подарочной упаковки, каталогов, приглашений и эксклюзивной продукции.

Преимущества дизайнерской бумаги:

• большая цветовая палитра,
• может иметь текстуру,
• протестирована на постпечатные процессы,
• для производства используют более дорогую целлюлозу,
• при создании бумаги учитываются маркетинговые исследования,
• у каждого вида бумаги есть рекомендуемое назначение для использования.

Иногда дешевле купить более дорогую дизайнерскую бумагу, чем запечатывать полостью дешёвую меловку для изготовления коробок. Также для больших плашек лучше использовать дизайнерскую бумагу нужного цвета, чем просто печатать на мелованной бумаге, особенно если нужно получить сложный цвет.

Любая технология тиснения выглядит выигрышнее на более пухлой дизайнерской бумаге, чем на обычной мелованной. На сайте производители пишут, для чего лучше подходит тот или иной вид дизайнерской бумаги.

Плотный и прочный материал. Используется для изготовления упаковки, коробок, папок, презентационных материалов и рекламных носителей. Картон бывает разной плотности и толщины: от мелкосортного картона (около 200 г/м²) до толстого гофрокартона.

Материал характеризуется высокой жёсткостью и прочностью, что позволяет создавать из него изделия, выдерживающие транспортировку и длительное использование. Поверхность может быть гладкой или текстурной.

Крафт — это натуральная неокрашенная и немелованная бумага из длинноволокнистой целлюлозы. Обычно производится методом прессования и имеет грубую, фактурную поверхность с характерным коричневым оттенком.

В полиграфии крафт используется для изготовления упаковочных материалов, этикеток, конвертов, подарочной и брендированной продукции. К преимуществам можно отнести экологичность, прочность, оригинальный внешний вид.

Материал с технологией нанесения ворсистого слоя, создающего эффект бархата. Состоит из трёх слоёв: бумага низкой плотности, клей или латексная пропитка, слой вискозы (флок с коротким ворсом).

Материал создаёт ощущение мягкости и объёма. Чем выше длина ворса, тем объёмнее слой, и тем лучше будет смотреться любая технология.

Бумага, покрытая с одной или двух сторон специальным силиконовым слоем. Часто используется в сфере питания для сервировки стола и печати меню, похожа фактурой на ту, что используют при выпечке.

У неё есть жаро- и влагостойкость, выдерживает высокую эксплуатационную нагрузку. Будет хорошим решением при ограниченном бюджете и повышенным требованиям к износостойкости.

Полупрозрачный синтетический гибкий материал, похожий на ткань. Используется для оформления упаковки, этикеток для напитков, косметики и промышленных товаров, а также в декоративных и защитных целях. Лавсан обладает высокой прочностью, эластичностью и хорошей устойчивостью к влаге.

Прозрачный, лёгкий материал, имитирующий стекло, изготавливается из пластика. Применяется для производства светопропускающих элементов, таких как таблички, вывески, рекламные носители и декоративные панели. Материал обладает высокой прозрачностью, отличной светопропускаемостью, хорошей прочностью и стойкостью к воздействию ультрафиолета и химических веществ.

Прозрачная или полупрозрачная самоклеящаяся плёнка, которая используется для оформления вывесок, рекламных плакатов, витрин и декоративных элементов. Наносится на поверхность стекла, пластика или металла и служит для создания различных эффектов: защитных, декоративных или световозвращающих.

В процессе резки изделию придаются необходимые размеры и окончательная форма, так как печатные машины чаще всего печатают на листах большого формата.

Оборудование для резки:

• Канцелярский нож

Используется при ручной сборке, разовой подрезке и миллиметровых работах. Подходит для небольших тиражей и работы с тонкими материалами.

• Роликовый резак

Автоматический или полуавтоматический, используется для резки длинных потоков бумаги и картона. Удобен для очень точных резов до 1 мм и стопкой до 15 бумаг. Подходит для массовой резки бумаги и картона.

• Сабельный резак

Ручной или механический, предназначен для резки средних тиражей. Может резать за один раз стопы бумаг по 70 гр. (5−50 листов сразу).

• Гильотинный резак

Механический или гидравлический, предназначен для крупномасштабной резки больших листов. Подходит для резки бумаги стопкой до 8−9 см. для больших форматов и упаковочной продукции.

В крупных типографиях стоят большие, полностью автоматизированные машины, с которыми работают операторы. В основе их работы лежат лазерный или плоттерный методы резки, позволяющие создавать точные и сложные формы с высокой степенью детализации.

При лазерной резке используется направленный луч, который режет материал по заданной программе. Способ обеспечивает очень точную и аккуратную резку, подходит для тонких тканей, бумаги, картона, плёнки, пластика и других материалов.

Особенность лазерной резки — высокая точность, возможность обработки сложных форм, отсутствие механического воздействия и минимальная разметка. Также, благодаря использованию лазера, достигается чистый срез без зазубрин и деформаций.

Плоттерная резка основана на механическом движении режущего ножа по поверхности материала по заданной траектории. Эта технология используется для резки виниловых плёнок, самоклеющихся материалов, картонных и пластиковых листов.

Технология позволяет вырезать сложные формы, наклейки различной формы, многослойные конструкции, а также выполнять прорези внутри макета (например, окошки в упаковке или этикетках). При этом на материал не оказывается тепловое воздействие.

Особенностью является возможность автоматической обработки больших партий изделий за короткое время. Современные плоттеры позволяют также использовать постоянное или программируемое давление ножа, что увеличивает качество резки на разнородных материалах.

Вырубка — это прорезывание нужной формы на поверхности материала с помощью вырубного штампа (штанцформы).

В технологии самое дорогое — изготовления штанцформы. Это изогнутое металлическое острое лезвие, вставленное в вырезанное лазером отверстие в фанерной основе. С помощью формы можно не только прорезать бумагу насквозь, но и делать биговку или перфорацию.

Биговка — создание линии сгиба на материале для облегчения сложения готовой продукции. Биговка делается с помощью тупого ножа, который заходит в бумагу и оставляет след (бороздка или биг), по которому потом проходит сгибание. Технология позволяет получить ровные сгибы, снизить риск разрыва материала.

Линия сгиба «съедает» макет, поэтому на ней не должно быть явного дизайна или текста. Если в буклете 3 линии сгиба, то последующая часть буклета будет меньше остальных, так как линии сгиба съедают по 1 мм. Поэтому нужно делать запас. Как правило, в типографиях есть образцы с размерами макета.

Соединения частей изделия с помощью клея, клеевых машин или других способов фиксации.

Заключительные этапы постпечати, обеспечивающие долговечность и эстетичный вид изделия. Основная цель — закрепить страницы, придать презентабельный вид, повысить защиту от повреждений и износа.

Виды переплёта различаются по способам соединения страниц и внешнему виду готового изделия. При выборе способа переплёта учитывают назначение и стоимость печатной продукции.

Основные виды переплёта:

• Клеевой переплёт (суперобложка)

Страницы склеиваются с помощью клея по всему краю или внутри корешка, затем закрепляются обложкой из плотной бумаги или картона. Используется для книжных блоков, альбомов, журналов, брошюр. Может быть твёрдым или мягким (мягкая обложка).

• Переплёт на скобах

Страницы соединяются металлическими скобами или пружинами через отверстия по краю. Применяется для тетрадей, презентаций, каталогов.

• Твёрдый переплёт (книжный)

Страницы закрепляются на корешке и закрываются жёсткой картонной или кожанной обложкой. Обеспечивает прочность и презентабельный вид.

• Пружинный переплёт (на спирали)

Страницы соединяются металлическими или пластиковыми пружинами через отверстия, материал часто эластичный и используется для учебных пособий, блокнотов, тетрадей.

• Шитый переплёт

Страницы сшиваются нитками или тонкой проволокой, чаще всего используют для книг, журналов и альбомов с большим количеством страниц. Такой переплёт прочен и долговечен.

• Гвоздевой переплёт

Страницы соединяются металлическими болтами или шпильками, подходит для каталогов, программ, презентаций. Позволяет легко менять страницы или добавлять новые.

Создание последовательных сквозных отверстий, позволяющих легко отрывать части изделия. Используется при изготовлении листовок, сертификатов, буклетов, упаковок с отрывными частями.

Виды перфорации в полиграфической продукции:

• микроперфорация для защиты от подделок (чеки, ценные бумаги);
• марочная (отверстия круглой формы);
• уголковая (для отрывных уголков у календарей и блокнотов);
• декоративная (для украшения при креативных решениях).

Процесс обработки углов страниц или обложки для придания более аккуратного и эстетичного вида. Применяется в декоративных целях и для защиты углов от повреждений. Делается с помощью вырубки, либо специальной машины для скругления углов.

Фольгирование придаёт макету эффект металлического блеска и позволяет подчеркнуть важные элементы дизайна. Фольга может использоваться, если нужно привнести в печатную продукцию роскошь и изысканность, показать премиальность продукции.

Суть технологии состоит в нанесении тонкого слоя фольги под давлением на подготовленную поверхность. Тонер в лазерном принтере заправляется мелкой крошкой. Эта крошка наносится на поверхность в том месте, где будет фольга. Далее на материал наносится специальная фольга после чего изделие помещается в ламинатор. Тонер под давлением горячих валов плавится ещё раз и к нему приплавляется фольга.

Особенности технологии:

• Можно использовать фольгу разного цвета: золото, серебро, бронза и другие цвета.
• Материал под фольгу должен быть достаточно плотным и гладким.
• Фольгирование можно комбинировать с другими технологиями, например, с тиснением или шелкографией, для создания сложных эффектов.

Технология позволяет создать рельефное изображение или текст на поверхности бумаги или картона с помощью металлических штампов (форм). В зависимости от способа производства, различают: плоское, блинтовое и конгревное тиснение.

Плоское тиснение фольгой

Плоское тиснение фольгой создаёт эффект рельефа и добавляет печатной продукции уникальности и эксклюзивности. Технология используется для оформления визитных карточек, обложек книг, этикеток, упаковки, пригласительных.

Для тиснения фольгой нужен специальный штамп. Он изготавливается один раз и в дальнейшем используется для печати неограниченного числа тиражей. Штамп изготавливается из металла и при нагреве вдавливает фольгу в поверхность бумаги или другого материала.

Использование 3D-фольги и цифрового лака позволяет создавать уникальные визуальные эффекты, придающие изделиям объём и глубину без клише и форм.

Цифровой лак — это жидкий материал, который наносится печатной машиной на выбранные элементы макета, например, логотип или изображение. Поверх лака может наноситься фольга. 3D-фольга создаёт яркий, металлический или глянцевый эффект с объёмом, что придаёт дизайну глубину и роскошь.

Эти технологии идеально подходят для товаров класса люкс, где важна эстетика и уникальность. Использование 3D-фольги и цифрового лака — это современное решение для тех, кто стремится выделиться на рынке и создать уникальный продукт.

Придать печатной продукции дополнительную выразительность можно с помощью нанесения лака — выборочного или объёмного. Эти методы позволяют подчеркнуть отдельные элементы дизайна, выделить текст или графику, а также создать фактуру.

Выборочный лак — технология нанесения лака только на отдельные части изображения. Обычно используется для выделения текста, логотипов, важных элементов. Лак наносится через трафарет или с помощью специальных форм.

Объёмный (сплошной) лак создаёт на поверхности материала приподнятый фактурный рельеф, который ощущается тактильно. Технологию используют для покрытия большой поверхности или всего макета целиком. Подходит если нужно добиться одинакового внешнего вида без переходов, повысить устойчивость изделия к износу.

Технология, при которой с помощью специальной машины под высоким давлением (или без) 2−3 слоя бумаги превращаются в 1 слой. В результате получается одна бумага, склеенная из нескольких.

Кашировка позволяет улучшить внешний вид продукции, повысить износостойкость, придать дополнительную текстуру, оформить края. Используется для отделки рекламных материалов, упаковки, папок, дорогих визиток и других полиграфических продуктов.

В процессе ламинации печатная продукция покрывается слоем плёнки (матовой или глянцевой). Плёнка улучшает эстетические и эксплуатационные характеристики печатной продукции, а также защищает от механических повреждений, влаги и ультрафиолетового излучения.

Ламинированные материалы приобретают более презентабельный внешний вид, дольше сохраняют свои свойства и выглядят аккуратно. Кроме того с помощью ламинации можно увеличить плотность материала, например, коробки.

Ламинация бывает рулонная, пакетная, широкоформатная. Сам процесс ламинации может быть холодным и горячим.

Горячая ламинация предполагает использование плёнки, которая прилипает к поверхности под воздействием высокой температуры и давления. Выбор материалов для горячей ламинации очень широкий: плёнки со специальными эффектами, с рисунками. Для холодной ламинации набор материалов гораздо уже.

В холодной ламинации клеевой слой плёнки может работать только от давления при обычной комнатной температуре. Например, если материал, который ламинируется, не может подвергаться нагреву или не помещается в машину. Используется для оформления витрин магазинов (интерьерная и наружная реклама), транспорта, для изготовления световых коробов.

Виды плёнки, которые используются для ламинации:

• Матовая

Создает прозрачное матовое покрытие с мягким, небликующим эффектом. Незаметная, защищает сгибы. Хорошо скрывает царапины, но на поверхности могут оставаться следы от пальцев и пыль.

• Глянцевая

Обеспечивает яркое отображение цвета напечатанного изображения. Поверхность глянцевая прозрачная, может создавать блики при освещении.

• Софт-тач

Создает тактильно приятную матовую поверхность с бархатистым эффектом. Подходит для оформления премиальных материалов. Хорошо скрывает мелкие повреждения.

• Цветная и со спецэффектами

Использование плёнок с различными цветами или специальными эффектами (металлик, серебро, золото, «голография» и др.). Помогает создать уникальный дизайн.

• Антивандальная

Печатная продукция покрывается особо прочной плёнкой, устойчивой к механическим воздействиям.