WebValley Studio

WebValley Studio

Фирменный стиль: для чего нужен, из каких элементов состоит, что учесть при дизайне и разработке, чтобы обеспечить узнаваемость бренда

Фирменный стиль — эффективный маркетинговый инструмент. С одной стороны, визуальная айдентика позволяет создать и поддерживать нужный имидж компании, привести всю линейку продуктов и услуг к единому узнаваемому виду, с другой — помогает выделить компанию среди конкурентов и выиграть борьбу за внимание потребителя.

РАССЧИТАТЬ СТОИМОСТЬ

Главная
→
Статьи
→
Фирменный стиль: для чего нужен, из каких элементов состоит, что учесть при дизайне и разработке, чтобы обеспечить узнаваемость бренда

Оглавление

Что такое фирменный стиль и зачем он нужен
Правила, принципы и требования к разработке фирменного стиля
Элементы фирменного стиля: что входит в фирменный стиль бренда
Носители фирменного стиля
Цвета для фирменного стиля: основная палитра и принципы выбора цветового решения
ТОП лучших примеров фирменных стилей известных компаний
Современные тренды фирменного стиля
Особенности фирменного стиля для разных компаний
Проблемы фирменного стиля

Суть фирменного стиля: понятие, особенности, характеристики

Чтобы дать определение фирменному стилю, нужно понять его место в процессе создания бренда.

Бренд — образ в голове целевой аудитории, ощущение, связанное с товаром или услугой. Этот самый образ создаётся в процессе брендинга — комплекса мер, призванного сформировать и поддержать желаемый образ.

В результате брендинга создаётся айдентика. Это система индивидуальных признаков, формирующих нужный образ. То есть айдентика существует уже не только на уровне чувств и ощущений, но и имеет материальное выражение.

Айдентика разделяется на 2 вида, в зависимости от способа восприятия:

Вербальная айдентика

Включает вербальные элементы: нейминг (название компании), дескриптор, слоганы, тон общения, стиль текстовой коммуникации с аудиторией.

Визуальная айдентика

Графические элементы, используемые для оформления каналов коммуникации с потребителем. Это логотип, фирменный шрифт, цветовая палитра, стиль фотографий, система вёрстки и другие стилеобразующие элементы.

С айдентики начинается знакомство человека с продуктом и компанией. Но айдентика в отрыве от исследований, стратегии и платформы бренда, не может работать в полную силу.

Структура проектирования бренда

Из схемы выше видно, что айдентика компании состоит из двух частей — визуальной и вербальной. Фирменный стиль и визуальная айдентика — равнозначные понятия. А вот называть фирменный стиль просто айдентикой неправильно, поскольку он не включает вербальные атрибуты бренда.

Фирменный стиль (визуальная айдентика, корпоративный стиль, corporate identy) — набор графических форм и принципов их использования, объединённый одной идеей и образующий уникальный образ бренда, отличающий компанию от конкурентов и показывающий принадлежность всего, на чём эти формы размещены (упаковка товара, печатная продукция, рекламные макеты и т. д.) определённой компании.

Фирменный стиль компании Coca-Cola (образцы оформления из брендбука компании). Известная композиция «Праздник к нам приходит» относится к вербальной айдентике

Фирменный стиль и брендинг: чем отличаются

Брендингом называется комплекс мер для формирования определённого образа бренда в глазах потребителя.

Фирменный стиль — совокупность графических элементов и принципов построения визуальной коммуникации, которые формируют у аудитории желаемые ассоциации и образ компании в целом.

Таким образом, фирменный стиль — один из атрибутов бренда, созданных в процессе брендинга. Разница между ними заключается в том, что брендинг — это действие, а фирменный стиль — его результат.

Айдентика и фирменный стиль: в чём разница

Айдентика — система индивидуальных характеристик бренда, формирующих единый узнаваемый образ.

Вербальная айдентика включает атрибуты, которые создают ощущения от бренда через воздействие на слух: нейминг, сингл, звук, девиз, слоган и т. п.

Визуальная айдентика взаимодействует с аудиторией через зрительное восприятие: фотографии, логотип, иллюстрации и т. д.

Кроме того айдентика может включать нестандартные составляющие: фирменные запахи, вкусы.

Поскольку фирменный стиль состоит из графических элементов, он является синонимом понятия «Визуальная айдентика».

Отличие айдентики от фирменного стиля состоит в том, что они соотносятся как часть и целое: фирменный стиль — составная часть айдентики бренда.

История возникновения и развития фирменного стиля

Первые фирменные стили в привычном для современного человека виде появились только в XX веке. Но отдельные составляющие: логотип и цвета — люди использовали со времён античности.

На керамических изделиях гончары оставляли свои имена или другие символы. Подобные отметки подтверждали авторство ремесленника.

Пример клейма гончара Никосфена на античной вазе

В средние века символика приобретает более широкое значение. Теперь прообраз логотипа используется не только для обозначения мастера. Развивается традиция использования гербов как знаков собственности феодалов.

Гербы наносились на одежду, предметы быта, использовались при клеймении скота и т. д. Более того, знаком отличия становится цвет. Определенные оттенки одежды, знамён, декора интерьера также свидетельствовали о принадлежности имущества или службе феодалу.

С развитием торговли повышается уровень конкуренции среди производителей, расширяется география рынков сбыта. Производить качественный товар становится недостаточно, его нужно выделить из массы аналогичных.

Например, в 1774 году в России начинается клеймение товаров отечественного производства. Товарный знак помогал покупателю отличать российскую продукцию от иностранной.

Историю фирменного стиля как инструмента упорядочения визуального образа компании и товара принято вести с начала XX века. В 1907 году художественным советником немецкой компании «AEG» (Allgemeine Elektrizitäts-Gesellschaft) становится Петер Беренс. Компания была одним из крупнейших производителей электрических товаров, а также занималась машиностроением и электроэнергетикой.

Редизайн логотипа компании AEG

Для продвижения концерна на международном рынке Беренс разработал фирменный стиль: шрифты, оформление упаковки товаров, выставочных стендов, рекламных плакатов и т. д. Инновационность подхода состояла в том, что Беренс впервые решил подчинить оформление разнообразной продукции единому принципу и использовать дизайн как способ выделить товар и компанию среди конкурентов.

Примеры использования фирменного стиля компании AEG

Формы, виды, типы фирменных стилей

Каждый бизнес уникален. Одной компании для высоких продаж достаточно логотипа, фирменных шрифтов и цветов, другой — необходима комплексная дизайн-система с элементами интерфейсов для взаимодействия с потребителем в интернете.

Фирменный стиль должен решать задачи конкретного бизнеса и не всегда для этого достаточно привычного набора графических элементов. Чтобы понять задачу, проводятся исследования: анализ бизнеса, продукта или услуги, рынка, конкурентов, целевой аудитории.

Полученная информация позволяет подобрать графику, образы, которые раскрывают потребительские ценности.

Фирменный стиль помогает продавать не просто продукт, а решение проблемы, ценность для покупателя.

Решить задачу легче с помощью правильно подобранной модели фирменного стиля.

Направления визуальной айдентики:

традиционная;
динамическая;
полиморфный логотип;
генеративная;
айдентика смысла;
маскот;
айдентика постмодернизма;
без айдентики.

Традиционная (классическая) айдентика

Включает привычный набор графических элементов — логотип, шрифт, цветовая палитра, стилеобразующие элементы и т. д. При этом основой фирменного стиля выступает логотип, без него теряется узнаваемость бренда.

Подходит компаниям и личным брендам, которые хотят создать простой, понятный для широкой целевой аудитории образ. Например, для государственных учреждений, франшиз, сетевых магазинов и т. д.

Правила использования элементов проще всего стандартизировать и описать в руководстве по использованию фирменного стиля. Чтобы создать, например, листовку, достаточно повторить инструкцию из руководства.

При этом, один макет может содержать сразу все стилеобразующие элементы, что позволяет потребителю без труда определить принадлежность носителя конкретной компании.

К недостаткам традиционной айдентики можно отнести возможность использовать ограниченное число каналов коммуникации с потребителем. В основном, она характерна для печатной продукции.

Фирменный стиль РЖД — пример традиционной айдентики (изображения взяты из брендбука компании)

Сегодня место традиционного фирменного стиля занимают адаптивные визуальные системы. Они позволяют брендам быстро адаптироваться к изменениям: переходу основной коммуникации в цифровую среду и сокращению времени контакта с покупателем.

Динамическая айдентика

Это вариативный фирменный стиль, который может меняться в зависимости от особенностей точки контакта с потребителем и формата макета. Эффективен при создании единого визуального стиля для разрозненных каналов коммуникации.

Динамическая айдентика не всегда состоит из полного набора стандартных графических элементов. Кроме того, эти элементы не всегда исполняют привычные роли. Например, логотип может уйти на второй план, а место якорного объекта займёт типографика.

Для узнаваемости бренда достаточно минимального набора элементов, но по одному макету может быть сложно понять идею всей визуальной айдентики.

Динамическая айдентика подходит для экосистем. Например, сервисы Яндекс можно узнать по фирменному шрифту, стилю иконок и указанию в названии на принадлежность компании — Яндекс. Музыка и т. д.

К минусам можно отнести отсутствие чётких правил оформления макетов. Свобода творчества помогает масштабировать фирменный стиль на макет любого формата, но при злоупотреблении этой свободой со временем может пострадать узнаваемость бренда.

Частные случаи динамического фирменного стиля — полиморфный логотип и генеративная айдентика.

Полиморфный логотип

Центральным элементом является вариативный логотип. Знак может менять форму, цвет, содержание.

При этом, в логотипе есть изменяемая и неизменяемая части. Например, форма всегда будет одинаковой, а вот содержание отличаться.

Подобные варианты фирменного стиля подходят для обозначения разных направлений деятельности компании или линейки продуктов.

Примеры полиморфного логотипа

Генеративная айдентика

В основе визуальной системы лежит бесконечное количество уникальных графических решений. Для создания генеративного визуала требуется специальное программное обеспечение.

Алгоритмы генерируют графику в зависимости от исходных данных, переданных программе. Это может быть температура воздуха, местоположение пользователя, показатели различных приборов и т. д.

Программы выдают бесконечное число вариантов графики. Подобный материал подходит не только для логотипа. Так можно создавать абстрактные иллюстрации, интерактивную графику и другие элементы фирменного стиля.

Примеры сгенерированных программами элементов фирменного стиля

Айдентика смысла

В подобной модели фирменного стиля визуальная составляющая доминирует над текстовой частью. Например, суть и послание бренда могут быть раскрыты через серию рисунков.

В рамках смысловой айдентики создаются эффектные зрелищные макеты. Однако минус состоит в том, что целевая аудитория не всегда сразу считывает смысл, заложенный в графику. Чтобы потребитель понял послание компании, необходимо увеличить количество и время взаимодействия с носителями фирменного стиля.

Фирменный стиль в сфере туристической деятельности. Логотип содержит отсылку к Эйфелевой башне и точкам перемещения по городу

Маскот

Визуальная айдентика построена вокруг персонажа. Маскот — гибкий эмоциональный инструмент, с помощью которого легко передать характер бренда.

Фирменным персонажем может быть человек, животное, выдуманное существо, даже простая геометрическая фигура. Герой взаимодействует с аудиторией во всех каналах коммуникации: знакомит с брендом, помогает выбрать продукцию, даёт жизненные советы.

Чтобы раскрыть характер персонажа и, соответственно, суть бренда одного макета недостаточно. Повысить узнаваемость бренда, сформировать привязанность и вызвать эмоциональный отклик на маскота, можно только увеличивая число контактов с целевой аудиторией.

Маскот бренда Duracell

Айдентика постмодернизма

В фирменном стиле используется общепринятый символ, которому придаётся новое звучание. Таким образом, в качестве логотипа или основного стилеобразующего элемента используется общеупотребимый образ.

Готовый символ нельзя сделать собственностью компании. Но, при этом, не нужно создавать очередной знак с новыми смыслами.

Пример использования айдентики постмодернизма (агентство Suprematika для Doctorhead). Образ наушника раскрыт через общепринятый символ — восклицательный знак

Без айдентики

Если продукт узнаваем и оригинален сам по себе, можно отказаться от разработки уникальной визуальной айдентики. Логотип у таких брендов используется только в случае, если необходимо указать название компании. Фактически, это наименование, выполненное нейтральным шрифтом.

Японский бренд MUJI не использует логотип на продукции. Название компании можно увидеть только на витрине магазина или на сайте

В зависимости от состава элементов, образующих визуальную систему, можно выделить следующие направления фирменных стилей:

малый фирменный стиль;
большой фирменный стиль;
дизайн-система.

Малый фирменный стиль

Состоит из базового набора элементов: логотип, шрифты, цветовая палитра и 2−3 макета (например, визитная карточка и фирменный бланк). Основные правила использования логотипа, название шрифта и цветовые коды указываются в логобуке — руководстве по использованию логотипа. Оформление гайдлайна для малого фирменного стиля нецелесообразно.

Подходит для небольших стартапов и личных брендов.

Малый фирменный стиль для застройщика. Проект WebValley Studio

Большой фирменный стиль

По мере развития компании стандартных элементов малого фирменного стиля становится недостаточно для оформления всех точек взаимодействия с аудиторией. Тогда создаётся либо новый фирменный стиль с нуля, либо масштабируется базовый набор элементов.

Этот вид визуальной айдентики включает все стандартные элементы (логотип, шрифт, цвета), а также дополнительную стилеобразующую графику и правила вёрстки макетов: паттерн, иллюстрации, стиль обработки фотографий, маскот, модульная сетка для рекламных креативов, стандарты оформления социальных сетей, фирменной одежды, транспорта, упаковки для товара, торговых точек и т. д.

Количество компонентов большого фирменного стиля определяется сферой деятельности компании и задачами бизнеса (создание упаковки для нового продукта, регистрация в новой социальной сети, участие в выставках, выход из онлайн в офлайн торговые точки и т. д.).

Все графические элементы, а также правила оформления макетов описываются в руководстве по использованию фирменного стиля (гайдлайне).

Элементы большого фирменного стиля компании по проектированию медицинских учреждений. Проект WebValley Studio

Дизайн система

Крупным брендам, значительная часть аудитории которых взаимодействует с сайтами, сервисами, мобильными приложениями компании, необходима дизайн система.

Дизайн система — это комплекс всех графических элементов, правил их использования при оформлении макетов, а также элементов интерфейсов и фреймворков.

Фреймворк — термин из области веб-дизайна. Под ним понимают некую заготовку, шаблон из элементов сайта, приложения. Этот шаблон демонстрирует правила оформления и является инструментом, ускоряющим веб-разработку.

Дизайн система позволяет:

синхронизировать и ускорить работу нескольких отделов (например, дизайнеров и программистов);
стандартизировать визуальный образ компании абсолютно во всех точках контакта с аудиторией;
автоматизировать работу над созданием рекламных креативов, сайтов, приложений и других интерфейсов.

Подробнее узнать о дизайн системе можно в нашей статье.

Компоненты дизайн системы мебельного завода. Проект WebValley Studio

Когда нужна разработка фирменного стиля

Фирменный стиль нужен любой компании, независимо от сферы деятельности, масштаба, каналов коммуникации с аудиторией. Цель бизнеса — продажи, а для этого необходимо заинтересовать потенциального потребителя, привлечь внимание к товару, оформлению витрины, визиткам, флаерам, рекламным креативам, социальным сетям и т. д.

При отсутствии единого стиля оформления невозможно идентифицировать принадлежность продукции бренду, сформировать привязанность у аудитории и выделить компанию среди конкурентов.

Создание нового бренда
Открытие бизнеса, запуск линейки новой продукции, создание личного бренда — всё это основания для разработки фирменного стиля. Чтобы визуальная система раскрывала суть бренда и доносила ценность продукта, важно провести исследования перед этапом проектирования концепции дизайна.

Информация, полученная в результате анализа бизнеса, целевой аудитории, рынка и конкурентов, поможет создать образ, который найдёт нужный эмоциональный отклик у клиентов компании.
Актуализация существующего бренда
Обновление фирменного стиля будет актуально в следующих ситуациях:
- изменились значимые составляющие платформы бренда (позиционирование, ценности и т. д.);
- фирменный стиль компании устарел и не может масштабироваться на новые каналы коммуникации (например, при создании сайта или мобильного приложения);
- необходимо изменить образ, который вызывает бренд у целевой аудитории;
- нужно нивелировать ущерб, причиненный имиджу компании.
Отсутствие системности
Отсутствие фирменного стиля у нового бизнеса неизбежно приведёт к тому, что разрозненное оформление макетов будет просто красивой бессмысленной картинкой.

Рассмотрим на примере упаковки. Производитель чая выпускает на рынок новый сорт. У компании отсутствует фирменный стиль. Всё что объединяет товары и бренд — логотип. При работе над упаковкой для нового продукта дизайнер будет создавать привлекательный визуал без учёта позиционирования, ценностей компании и предпочтений покупателя.

Для формирования желаемого образа бренда, нужного восприятия продукта у аудитории, единого визуального стиля всей продукции, компании необходимо создать фирменный стиль и актуализировать все существующие макеты.

Не всегда отсутствие системности связано с тем, что у компании нет корпоративного стиля. Со временем узнаваемость бренда, его послание могут размываться из-за нарушений правил использования графических элементов. В итоге, макеты начинают настолько отличаются друг от друга, что становится сложно определить их принадлежность одной компании.

Для чего нужен фирменный стиль

В условиях перенасыщения рынка одинаковыми товарами и услугами, на первый план выходит задача выделить продукт среди аналогичных, чтобы зацепить «своего» покупателя.

Актуальность визуальной айдентики обусловлена тем, что в первую очередь мозг человека обрабатывает зрительную информацию. Именно оформление позволяет привлечь внимание покупателя к продукту.

Вспомните, как вы вы выбираете товар в магазине. На что сначала обращаете внимание? Что побуждает взять именно эту упаковку сока среди десятков других?

Если внешний вид продукта не вызывает желаемых эмоций, компания лишается возможности донести преимущества товара до потребителя. Вы просто оставите сок на полке, так и не узнав состава, пользы для организма и других особенностей.

Точно также покупатели выбирают товары знакомых брендов, просто бросая беглый взгляд на полку в поисках знакомого оформления.

Цель фирменного стиля
Визуальная айдентика — инструмент для создания определенного образа бренда. Образ формируется через желаемый набор ассоциаций с продуктом или услугой. Эти ассоциации делают бренд узнаваемым и уникальным.

Единый визуал связывает компанию с её продуктами и вызывает нужные ассоциации у покупателя. Встречаясь с брендом, клиент всегда получает одно и то же послание, что говорит о стабильности. А значит, все каналы коммуникации, соответствующие фирменному стилю, работают на повышение узнаваемости и укрепление доверия к компании. Подобное постоянство помогает человеку быстрее и легче принимать решение о повторной покупке.

Цель фирменного стиля — создать и поддерживать уникальный, узнаваемый образ компании.
Задачи фирменного стиля
Развитие и масштабирование бизнеса тесно связано с наличием фирменного стиля, поскольку он помогает бренду решать следующие задачи:

Формирование и поддержание положительного имиджа компании.

Визуальная айдентика позволяет создать у целевой аудитории определенное впечатление о бренде, раскрывая его суть и ценности. Например, фирменный стиль Mercedes-Benz демонстрирует желание бренда быть лучшим среди конкурентов; транслирует безукоризненность, премиальность, притягательность.

Примеры использования фирменного стиля Mercedes-Benz

Оформление помогает покупателю не только уловить суть бренда, но и понять ценовой сегмент, сферу деятельности компании и функциональные характеристики продукта.

Повышение уровня первичных и повторных продаж

При первом контакте с продуктом фирменный стиль призван вызвать интерес и желание попробовать продукт. При повторной покупке дизайн помогает быстро идентифицировать товар, найти его среди аналогов, даже если покупатель не запомнил название производителя.

Более того, фирменный стиль необходим при выпуске на рынок нового продукта. Рассмотрим на примере молочной продукции. Допустим, вы постоянно покупаете творог «Простоквашино». Компания начинает производить ещё и молоко. Увидев на молочной полке знакомое оформление, вы сразу понимаете, что молоко и творог изготавливает одна и та же фирма. Поскольку качество творога вас полностью устраивает, вероятность покупки молока той же фирмы многократно повышается.

Единый стиль оформлении упаковки продуктов «Простоквашино» помогает быстро найти и купить товар

Чтобы визуальная айдентика помогала развитию бизнеса, а не сдерживала его рост, важно на этапе исследований определить долгосрочную стратегию развития компании. Планы бизнеса напрямую влияют на выбор графических форм (в частности, шрифта, цветовой палитры), поскольку визуал должен соответствовать позиционированию.

Функции фирменного стиля
Корпоративный стиль связывает компанию и потребителя. Через носители визуальной айдентики бренд общается со своей аудиторией. С помощью фирменного стиля маркетологи могут управлять образом компании и корректировать его в зависимости от реакции покупателей.

Поэтому все функции фирменного стиля обусловлены его целью и связаны с формированием и поддержанием уникального, узнаваемого, привлекательного образа.

В зависимости от аудитории, на которую направлена коммуникация, функции можно разделить на внешние и внутренние.
Внешние функции фирменного стиля
Внешние функции отвечают за взаимодействие с потребителями товара или услуги, а также партнерами компании.

Создаёт уникальный образ компании, чтобы выделиться среди конкурентов
Все компании предлагают примерно одинаковые товары и услуги. Даже если кто-то из конкурентов станет использовать новое функциональное преимущество, остальные быстро его скопируют и усовершенствуют свой продукт.

В таких условиях только фирменный стиль обеспечивает отличие компаний и аналогичных товаров друг от друга.
Помогает идентифицировать продукт
Характерные стилеобразующие элементы визуальной айдентики: цвет, паттерн, стиль иллюстрации, помогают потребителю быстро определить принадлежность товара определенному бренду.

Эффективность фирменного стиля заключается и в том, что часто решение о покупке нового продукта лояльный покупатель принимает лишь на основании визуала, присущего любимому бренду.
Помогает запомнить
При отсутствии общих принципов оформления узнаваемость бренда со временем неизбежно размывается: в макетах появляются новые идеи и графические приёмы, каждый исполнитель привносит своё видение. В результате, при взаимодействии с продуктом, аудитория воспринимает компанию как неизвестную.

Фирменный стиль позволяет сделать образ компании цельным. Каждый контакт с брендом способствует укреплению этого образа в голове покупателя и, со временем, компания воспринимается, как знакомая. Вместе с узнаваемостью растёт привязанность к продукту и бренду.
Формирует доверие, указывает на качество
Отношениями между клиентом и продуктом можно управлять через фирменный стиль и его роль в структуре бренда. Цель маркетинга — создать отношения, которые из привязанности перерастут в доверие.

Подобные отношения создаются легче, когда фирменный стиль отражает правильные смыслы, а аудитория их легко считывает. Тогда через каждую точку касания создаётся узнаваемость, которая постепенно движется к привязанности. Людям становится легче платить деньги этой компании, а положительное отношение к бренду будет распространяться на все его товары и услуги.

Со временем элементы фирменного стиля будут свидетельствовать о качестве товара и надёжности компании. Выбирая между продуктом от знакомого бренда и более дешёвым незнакомым аналогом, покупатель с большей вероятностью приобретет первый продукт. В этой ситуации уже можно говорить о формировании добавленной стоимости бренда.
Оказывает эмоциональное влияние на ЦА
Часть покупок клиенты совершают под влиянием эмоций. Мотивом такого приобретения может быть привлекательный внешний вид продукта.

Важно понимать, что влияние фирменного стиля на желание купить товар будет эффективным, только если визуал пробуждает в покупателе положительные эмоции и даёт обещание «удовольствия» от покупки. Для создания нужного впечатления необходимы предварительные исследования целевой аудитории, иначе есть риск создать просто красивую картинку.
Транслирует ценности компании: фирменный стиль как инструмент PR
У любой компании есть целевая аудитория, на которую рассчитаны товар или услуга. Чтобы привлечь внимание «своего» покупателя, необходимо заложить в фирменный стиль преимущества и ценности компании.

Образ бренда может быть нежным, романтичным, беззаботным и т. д. Дизайн позволяет человеку с первого взгляда понять, откликается ли ему позиция компании, и выбрать среди бесконечного числа предложений наиболее подходящее.

Бизнес, визуальная система которого постоянно и последовательно раскрывает ценности бренда, выглядит более убедительным, вызывает большее расположение и доверие у аудитории.

Внутренние функции фирменного стиля
Внутренние функции направлены на коммуникацию с сотрудниками внутри компании и организацию работы по созданию носителей фирменного стиля.

Фирменный стиль как элемент корпоративной культуры и HR-бренда
Для коммуникации с сотрудниками также используются элементы визуальной айдентики. Они формируют корпоративный имидж, который способствует сплочению коллектива и привлекает соискателей. Графические элементы и принципы их использования, которые применяются при взаимодействии внутри компании, образуют внутренний корпоративный стиль.

Фирменный стиль одежды сотрудников, используемых ими канцелярских принадлежностей, сувенирной продукции, а также фирменный стиль офиса, рабочих мест, мест общего пользования, корпоративных мероприятий должен органично вписываться в созданный образ бренда и однозначно идентифицировать компанию.
Экономия денег и времени
Визуальная айдентика позволяет создавать новые носители фирменного стиля в рамках общей единой стратегии. Это существенно экономит время, поскольку не нужно каждый раз составлять техническое задание, инструктировать исполнителя, как именно должны выглядеть макеты. Достаточно сослаться на руководство по использованию фирменного стиля, на которое необходимо ориентироваться.

Корпоративный стиль повышает окупаемость времени: сотрудники тратят рабочие часы не на придумывание дизайна или поиск исполнителя, а на решение актуальных задач бизнеса.

Фирменный стиль напрямую взаимодействует с целевой аудиторией, поэтому помогает увеличить уровень продаж, в том числе, повторных. Это также позволяет разгрузить сотрудников и направить денежные средства на иные задачи.

Правила, принципы и требования к разработке фирменного стиля

Работа над фирменным стилем требует от специалиста мультидисциплинарных знаний из сфер маркетинга, психологии, менеджмента, рекламы, дизайна и т. д. Это многоступенчатый процесс, на каждом этапе которого есть правила и требования.

При этом унифицированного свода рекомендаций по процессу работы над визуальной айдентикой не существует. На уровне как студий, так и дизайнеров есть своя точка зрения на этот вопрос.

Поэтому в статье рассмотрим общие требования к результату работы, т. е. непосредственно визуальной айдентике.

Индивидуальность
Фирменный стиль должен помогать идентифицировать продукцию и однозначно выделять компанию среди конкурентов. Для этого визуальная айдентика должна быть уникальной, ассоциирующейся только с определенным брендом.

Например, надкусанное яблоко, простая и минималистичная вёрстка, однозначно указывают на компанию Apple.

В последнее время мы можем наблюдать как российские бренды мимикрируют под популярные компании. Нужно понимать, что при таком подходе компания всегда будет ассоциироваться у потребителя лишь как более доступный аналог известного бренда (ну, а если говорить прямо — как дешёвая подделка).
Запоминаемость
Запоминаемость напрямую влияет на узнаваемость компании. Время взаимодействия аудитории с брендом постоянно сокращается, а количество поступающей информации — увеличивается. При таких обстоятельствах лучше работают простые формы и композиции. Чем меньше деталей используется в графическом элементе, тем проще его запомнить и воспроизвести спустя время. Это относится как к отдельным элементам (логотип, паттерн и т. д.), так и к их комплексу (печатная продукция, интерфейсы и прочее).
Масштабируемость и гибкость
Фирменный стиль должен одинаково хорошо работать во всех точках касания с аудиторией. При создании констант визуальной айдентики нужно понимать, как они будут себя вести при печати, на мониторе компьютера или рекламных диджитал-экранах.

Например, логотип с тонкими элементами, может частично не пропечататься на визитках. А неоновые цвета, завораживающие своей красотой на экране, превратятся в блёклые серые пятна на печатном постере.
Единство
Все носители фирменного стиля должны соответствовать одной визуальной стратегии и формировать единый образ бренда во всех каналах коммуникации.
Долговечность
Чтобы визуальная айдентика была актуальна долгое время, необходимо создавать фирменный стиль с учётом стратегии и планов развития бизнеса. Кроме того, стоит с осторожностью относиться к использованию в фирменном стиле трендов. Новое веяние может потерять актуальность уже через год, и весь образ бренда будет выглядеть устаревшим.
Простота применения
Грамотно спроектированный фирменный стиль легко поддерживать. Подавляющее большинство вопросов по использованию графических элементов закрывает гайдлайн. Описание цветовой палитры, системы вёрстки, особенностей подбора иллюстраций, обработки фотографий и т. д. позволяют без труда и больших временных затрат создать новые макеты.

Готовы создать фирменный стиль прямо сейчас. А вы?

Элементы фирменного стиля: что входит в фирменный стиль бренда

Набор графических атрибутов, входящих в фирменный стиль, зависит от масштаба компании, сферы деятельности, бюджета и точек касания с покупателем.

Каждый элемент вносит свой вклад в формирование единого образа бренда. Перед проектированием визуальной системы необходимо определить стратегию развития и каналы коммуникации с аудиторией. Это позволит понять, какой набор фирменного стиля будет наиболее эффективно решать задачи бизнеса.

Условно все компоненты фирменного стиля можно разделить на базовые и стилеобразующие.

Базовые составляющие фирменного стиля
Их также называют константами, поскольку они всегда остаются неизменными и включены в визуальную айдентику подавляющего большинства компаний и личных брендов. К базовым элементам относят: фирменный блок (логотип и фирменный знак), цветовую палитру, фирменные шрифты.

Логотип — ключевой элемент фирменного стиля
Логотип — уникальное шрифтовое написание названия компании без добавления графических символов.

Привычный для большинства потребителей вид он приобретает в сочетании с фирменным знаком. Это уникальный графический символ, наделённый смыслом.

Сочетание логотипа и фирменного знака образует фирменный блок. Обычно под логотипом понимают именно фирменный блок, что неверно.

Пример построения фирменного блока. Проект WebValley Studio

Ключевая роль фирменного блока в визуальной айдентике обусловлена функциями, которые он выполняет:

Идентификационная.

Логотип и фирменный знак (вместе или раздельно) присутствуют на всех носителях фирменного стиля, поэтому становятся основными элементами для запоминания бренда и позволяют определить принадлежность продукта компании.

Информационная.

Поскольку фирменный блок, в том или ином виде, всегда используется при оформлении макетов, в него закладывают смыслы, связанные с позиционированием, ценностями бренда и особенностями продукции.

Защитная.

После регистрации в качестве товарного знака фирменный блок (полностью или частично) получает юридическую защиту от копирования другими компаниями.

Узнать больше о понятии, видах, особенностях разработки логотипа можно из нашей статьи.

Товарный знак
После регистрации фирменный блок становится товарным знаком. Товарный знак, состоящий из комбинации словесного и изобразительного элементов, называется комбинированным.

Некоторые компании регистрируют в качестве товарного знака только логотип, т. е. шрифтовую комбинацию из букв, цифр и символов (название компании или личного бренда).

Статус товарного знака позволяет защитить элементы фирменного блока от копирования конкурентами. В России о регистрации элементов фирменного стиля в качестве товарного знака свидетельствуют буква R, символ Ⓡ, а также словосочетания «зарегистрированный товарный знак» и «товарный знак».

Подробнее о регистрации товарного знака в нашем руководстве.
Фирменный шрифт
Шрифт отвечает за настроение и характер бренда. Перед выбором шрифта нужно определить, какую роль в фирменном стиле он будет играть:
- Акцидентную. При помощи шрифта нужно ярко передать характер.
- Дополнительную, служебную, т. е. будет выполнять информационную функцию.
- Шрифт для набора большого массива текста. В этом случае шрифт не должен быть ярким. Он должен быть удобным. Основной фокус при подборе варианта стоит делать на удобочитаемости и функциональности.
Рассмотрим на примере, как меняется характер стиля в зависимости от вида шрифта.

Антиква (шрифты с засечками) ассоциируется с классикой, чем-то сдержанным и академическим. Часто используется для более дорогих, эксклюзивных продуктов. Кроме того, антиква показывает связь с традициями. Эти шрифты используются в учебниках, классической литературе, поэтому могут придать компании строгость и значимость.

Пример антиквы

Гротески (шрифты без засечек) подходят, если нужно передать современный, демократичный, открытый характер бренда.

Пример гротеска

Фирменный цвет
Выбирать цвет для фирменного стиля необходимо на основании результата аудита бренда, анализа конкурентов и целевой аудитории. Так цветовая гамма будет формировать правильное ощущение и позволит отстроиться от конкурентов.

Цветовая палитра может включать неограниченное количество оттенков. Но важно проверить, как цвета будут отображаться в разных точках контакта. Это особенно актуально, если объекты фирменного стиля используются для печатной продукции и в цифровой среде.

Узнать о психологии цвета можно из нашей статьи.

Стилеобразующие элементы фирменного стиля
Стилеобразующие элементы — дополнительные атрибуты фирменного стиля, которые решают следующие задачи:
- Информируют о продукте или потребительских ценностях, если константы фирменного стиля не раскрывают полностью идею бренда. Например, если в логотипе нет информации о продукте, то список фирменного стиля можно дополнить иконками.
- Делают бренд более узнаваемым, особенно при минималистичном дизайне фирменного блока.
- Позволяют более гибко и разнообразно подходить к оформлению разных каналов коммуникации с аудиторией.

Иллюстрации
Иллюстрации могут использоваться наравне с фотографиями или полностью заменить их. С помощью иллюстраций легко передать настроение и характер бренда, они привлекают внимание и хорошо запоминаются.

Изображения могут рассказывать о ценностях компании, её истории или познакомить с продуктовой линейкой.

Пример использования иллюстраций в фирменном стиле. Проект WebValley Studio

Абстракция
Формальные элементы: линии, пятна, точки, которые складываются в определенные формы. Абстракции могут быть нарисованы вручную или созданы в программе. В зависимости от формы они могут быть: объектными, орнаментальными, геометрическими, свободными.

Примеры использования абстрактной графики в фирменном стиле

Паттерн

Паттерн состоит из повторяющихся символов, которые образуют единый узор. Часто элементом узора выступает фирменный знак или его часть. Эти компоненты фирменного стиля можно использовать в качестве фона при оформлении макетов или цветового кодирования продуктовых линеек.

Пример геометрического паттерна в фирменном стиле. Проект WebValley Studio

Текстуры

В качестве узора для паттерна могут выступать текстуры, т. е. изображения, имитирующие различные поверхности: бетонную стену, асфальт, траву, кору дерева, плетение ткани и т. д.

Использование текстуры дерева в фирменном стиле ресторана GRUT

Инфографика и иконки
Используются для оформления таких макетов, как презентации, буклеты, флаеры, а также при проектировании и разработки интерфейсов: сайтов, мобильных приложений и сервисов.

Позволяют быстро и понятно донести до аудитории сложную информацию и большие массивы текста. Информацию о бренде, продукте и его преимуществах можно представить в виде наглядных и лаконичных схем.

Инфографика для проекта может включать графики, иконки, диаграммы. Проект WebValley Studio

Фирменный персонаж (маскот)
Сократить дистанцию между брендом и аудиторией можно с помощью персонажа. Введение в составляющие элементы фирменного стиля маскота будет способствовать большей вовлеченности аудитории, узнаваемости и запоминаемости бренда.
Фотостиль
Стиль обработки фотографий передаёт определенные ощущения и создаёт впечатления. Фотостиль способствует отстройке от конкурентов, придаёт эмоциональность бренду.

Пример описания фотостиля. Проект WebValley Studio

Типографика и вёрстка
Обычно фирменный стиль включает более одного начертания шрифта или несколько разных шрифтов. В этом случае надо описать особенности типографики — принципы взаимодействия разных видов шрифтов, соотношения размеров, отступы и т. д.

В визуальной айдентике многих компаний используется шрифтовая пара — система из двух шрифтов, которые помогают создать вариативность в оформлении макетов. Как правило, один из шрифтов является акцентным и наиболее сильно передаёт характер бренда. Другой шрифт — нейтральный, не привлекающий к себе внимания и выполняющий только служебную функцию.

Типографика, построенная на шрифтовой паре. Проект WebValley Studio

Шрифтовая пара нужна, если акцентный шрифт носит ярко выраженный характер и не может использоваться для набора большого массива текста, иначе текст будет нечитаемым. В остальных случаях визуальную систему можно создать из нескольких начертаний одного шрифта, но эти начертания должны достаточно сильно отличаться друг от друга.

Типографика, построенная на нескольких начертаниях одного шрифта Jura. Проект WebValley Studio

Также типографика включает шрифтовые композиции, когда слова и буквы используются как графические элементы.

Композиционные решения из шрифта используются в фирменном стиле Uber

Моушен
Анимация важна при взаимодействии с аудиторией в цифровой среде. Она придаёт фирменному стилю зрелищность, выражает характер бренда, показывает современность и выгодно отличает от менее продвинутых конкурентов.

Примеры анимации логотипа. Проект WebValley Studio

Модульные сетки
Для описания принципов размещения контента и соотношения элементов на макете, можно использовать модульную сетку. Сетка состоит из горизонтальных и вертикальных колонок равной ширины, расположенных на одинаковом расстоянии друг от друга. Пересечение таких колонок образует модуль. Вся информация в макете размещается в прямоугольниках, которые образуются одним или несколькими модулями.

Использование модульной сетки в носителях фирменного стиля. Проект WebValley Studio

Если в каждом новом макете располагать значимые элементы внутри одних и тех же прямоугольников, можно повысить узнаваемость бренда и ускорить работу дизайнера.

Из нашей статьи можно узнать больше об использовании сеток в дизайне.

Этапы создания фирменного стиля

Созданию фирменного стиля должны предшествовать исследования и построение стратегии бизнеса. В ходе работы над платформой бренда формулируются ценности, которые с помощью айдентики нужно донести до аудитории.

Только после этого начинается процесс проектирования вербальной и визуальной айдентики. Но так происходит не всегда, и тогда в создании фирменного стиля совместно участвуют дизайнер, аналитик, бренд-менеджер и маркетолог.

Работа над визуальной айдентикой состоит из нескольких этапов.

Постановка целей
Основная цель фирменного стиля — создание уникального узнаваемого образа. Но помимо неё могут быть дополнительные цели, актуальные именно для вашей компании.

При создания фирменного стиля необходимо учитывать стратегию развития бизнеса. Возможно, через несколько лет планируется расширение и выход на международный рынок или выпуск новой линейки продукции. Эти цели существенно влияют на выбор инструментов для визуальной айдентики.
Бриф на фирменный стиль
В зависимости от масштаба компании в брифинге может участвовать руководитель или ответственное лицо вместе с маркетологом. В ходе общения заказчик сообщает информацию о бизнесе и его ценностях, особенностях продукта, результатах проведенных исследований, целевой аудитории, конкурентах.

Возможно 2 формата брифинга: интервью или самостоятельное заполнение брифа заказчиком. Вопросы составляются индивидуально, исходя из сферы деятельности компании и информации, полученной на этапе заключения договора.

Заполнить предварительный бриф на фирменный стиль

Анализ фирменного стиля
Необходимо изучить информацию, полученную от заказчика, а также проанализировать бизнес, целевую аудиторию, рынок и конкурентную среду.

Оценка фирменного стиля конкурентов происходит по следующим критериям:
- вид айдентики;
- особенности логотипа;
- шрифты;
- цветовая гамма;
- наличие системы вёрстки;
- маскот;
- соответствие оформления точек касания визуальной айдентике.

Фрагменты из анализа фирменного стиля конкурентов. Проект WebValley Studio

В ходе изучения целевой аудитории составляются портреты клиентов, где указываются мотивы воспользоваться услугами компании, возражения, боли, страхи, а также интересы и предпочтения.

На основании проведенных исследований нужно сформулировать и предоставить на согласование заказчику:

главные преимущества и ценности компании, которые будет транслировать фирменный стиль;
способы выделиться на фоне визуала конкурентов;
боли, страхи, потребности, интересы и предпочтения целевой аудитории;
основные каналы взаимодействия с покупателями;
макеты, разрабатываемые в процессе работы над фирменным стилем.

Идеи, референсы и мудборд фирменного стиля
Уже на стадии сбора информации о компании и проведения исследований могут возникнуть идеи, которые наиболее ёмко будут передавать послание бренда: ценности, характеристики продукта и т. п.

Идея для фирменного стиля
Найти «тот самый образ» помогают методики творческого поиска: мозговой штурм, матрица ценностей, случайный синтез, мысленные экраны, ментальные карты (карты ассоциаций). Важно, чтобы искомое образное сравнение или ассоциацию можно было изобразить, т. е. это должны быть предметы, явления, какие-то образы.
Референсы семантики и характера
Референсы — это изображения, которые дизайнер подбирает в качестве примеров при подготовке к работе над фирменном стилем, и к которым возвращается во время создания визуала, чтобы точнее передать детали.

Референсы помогают реализовать конкретные детали и презентовать заказчику идею: в чём преимущества выбранных решений, почему на них нужно ориентироваться.

Для иллюстрации концепции подбираются референсы семантики и характера.

Референсы семантики показывают, что мы будем рисовать. Например, массивное дерево с большой кроной и корневой системой. Это нужно описать в концепции.

Референсы характера помогают понять, как мы будем рисовать конкретный образ и элементы, которые придумаем, а также согласовать выбранный стиль с заказчиком на этапе обсуждения концепции. Например, иллюстративный детализированный логотип в гравюрном стиле.

Искать референсы можно в следующих источниках:
- Behance,
- Дипрофайл,
- Dribbble,
- Pinterest,
- Logopond,
- Awwwards,
- Logo Ground,
- Портфолио агентств и студий,
- Игры,
- Кино,
- Картины,
- Выставки.
Создание мудборда
Мудборд состоит из изображений, которые сочетаются друг с другом, отражают характер и настроение компании.

Для поиска изображений можно воспользоваться:
- словами-ключами из брифа: в информации, представленной заказчиком, всегда можно найти запросы под поиск;
- близкими сферами бизнеса: например, составляя мудборд для студии массажа, можно посмотреть на косметологию;
- конкретными и общими темами: например, конкретная тема для массажа — здоровье, красота, эстетика тела, общие — атмосфера и расслабление;
- эмоциями, состояниями: понимание на эмоциональном уровне, подходит решение под атмосферу проекта или нет.
Мудборд помогает подобрать стилистические решения, формы, цветовую гамму для фирменного стиля. Самое важное — мудборд позволяет согласовать видение будущего визуала с заказчиком.

Полученную информацию можно оформить как визуальное исследование, резолютивной частью которого будет концепция фирменного стиля. После согласования с заказчиком можно переходить к реализации утвержденной концепции.

Фрагменты визуального исследования. Проект WebValley Studio

Техническое задание на фирменный стиль
Результаты предыдущих этапов закрепляются в техническом задании. Это документ, в котором собрана ключевая информация о бизнесе, целевой аудитории, цели и задачи создания фирменного стиля, а также особенности процесса работы.

Задание содержит требования ко всем элементам фирменного стиля, а также перечень создаваемых макетов и порядок передачи исходных файлов заказчику.

Фрагменты технического задания на разработку фирменного стиля. Проект WebValley Studio

Концепция фирменного стиля: разработка дизайна и обоснование успешности
Работа над визуальной составляющей начинается с логотипа и примерных макетов, демонстрирующих, как фирменный блок будет выглядеть в реальной жизни.

Логотип и преддизайн макетов — это этап, на котором нужно показать общее направление фирменного стиля и попасть в ощущения, которые должна формировать визуальная айдентика.

Особенности создания логотипа раскрыли в статье.

Для демонстрации фирменного стиля подойдут макеты из числа первичных: без которых невозможно начать работу. На носителях показываем логотип и элементы графики. Все примеры должны сопровождаться пояснениями, важно донести заказчику, как предложенные графические приёмы будут использоваться.

Преддизайн означает, что на данном этапе нет задачи, согласовать содержание каждого макета. Важно утвердить ощущения от визуала, чтобы на следующем этапе перейти к индивидуальной работе с элементами и носителями фирменного стиля.

Для концепции лучше выбрать три разных по содержанию макета:
- С минимальным количеством текста — фирменный пакет, обложка, визитка.
- С примерно одинаковым количеством текстовой и графической составляющей — оформление социальных сетей, баннер. Нужно показать, как работает типографика в проекте.
- С большим количеством текста для демонстрации функциональной части — разворот брошюры, слайды презентации и т. д.
Концепция демонстрируется в формате презентации. Задачи презентации — погрузить заказчика в ощущения от фирменного стиля и показать, как будет выглядеть оформление компании.

Фрагменты презентации. Проект WebValley Studio

Обычно подача состоит из 12−16 слайдов и имеет примерную структуру:

Обложка.

Разрабатывается по стандарту исполнителя и содержит отсылку к бизнесу заказчика. Не стоит сразу показывать элементы фирменного стиля.

Постановка задачи.

Напоминаем об исходных данных, с которыми пришёл заказчик и целях создания фирменного стиля.

Смысловые акценты.

Логика, которая использовалась при создании графики. Выводы изученного брифа и проведенных исследований.

Построение фирменного блока и заложенные в него смыслы.

Основная и дополнительные версии фирменного блока на светлом и тёмном фоне.

Визуализация.

Демонстрация первичных макетов на мокапах.

Последняя обложка с контактами исполнителя.

Проектирование фирменного стиля
После согласования логотипа, цветовой гаммы и шрифта можно приступать к комплексному проектированию фирменного стиля.

На этом этапе разрабатываются и согласовываются итоговые макеты, создаются стилеобразующие элементы визуальной айдентики. Формируются принципы и система использования всех графических приёмов.
Оформление презентации фирменного стиля
Перед созданием руководства по фирменному стилю нужно продемонстрировать, как итоговые составляющие взаимодействуют друг с другом и выглядят в реальной жизни.

Финальную презентацию можно сделать на основе первой подачи, дополнив или изменив нужные слайды. После утверждения начинается работа над гайдлайном.
Передача фирменного стиля
Результатом работы над фирменным стилем является архив с исходниками и руководством по использованию фирменного стиля.

Форматы элементов фирменного стиля закреплены в техническом задании и зависят от вида графики:
- Исходные файлы логотипа содержат все версии в форматах psd, pdf, svg, eps, png, jpeg. Такой набор форматов закрывает все возможные запросы на использование логотипа.
- Стилеобразующие элементы фирменного стиля передаются в векторе: svg, eps. Это позволит полноценно работать с фирменным стилем в Иллюстраторе и других графических редакторах.
- Фотографии — в растровом формате: png или jpeg.
- Книга фирменного стиля разрабатывается в формате pdf. Важно заранее обсудить с заказчиком необходимость печати гайдлайна, поскольку это вносит корректировки в процесс подготовки файла.
- Форматы макетов зависят от цели их использования и программного обеспечения заказчика. Например, фирменный бланк в одной компании используется в программе Word, а в другой — в Google Документы. Эти особенности также заранее прописываются в техническом задании.

Гайдлайн — руководство по фирменному стилю: правила использования, рекомендации по применению

Результатом работы над визуальной айдентикой является руководство по фирменному стилю. Оно закрывает практически все вопросы по оформлению точек касания с аудиторией: от дизайна сайта до оформления интерьера в офисе компании.

Описание и назначение гайдлайна
Гайдлайн — документ, содержащий правила использования элементов фирменного стиля и принципы их масштабирования на новые носители.

Наряду с термином «Гайдлайн» можно использовать такие названия для документа, как «Альбом фирменного стиля» и «Книга фирменного стиля». Эти понятия — синонимы, и означают одно и то же.

В рамках работы над фирменным стилем невозможно оформить все макеты, которые могут со временем потребоваться бизнесу. Но руководство содержит инструменты для создания новых носителей фирменного стиля, которые будут органично вписываться в существующий визуал и работать на узнаваемость бренда.

Гайдлайн упрощает работу и сокращает время на поставку задач по разработке макетов:

заказчик отправляет исполнителю руководство;

исполнитель понимает, что ему нужно сделать;

заказчику легко оценить соблюдение фирменного стиля при оформлении макета;

сохраняется преемственность и консистентность фирменного стиля.

Фрагменты гайдлайна. Проект WebValley Studio.

Что содержит гайдлайн
Наполнение гайдлайна меняется в зависимости от специфики бизнеса и содержания фирменного стиля. К основным разделам можно отнести следующие.

Идейная платформа
Краткая информация о бренде: суть, ценности, целевая аудитория. Также стоит раскрыть цели создания визуальной айдентики.

Указанный раздел актуален, если у компании отсутствует брендбук.

Информация о проекте в гайдлайне. Проект WebValley Studio

Логобук
Часть гайдлайна, содержащая правила использования логотипа, фирменного знака и фирменного блока.
Логотип
Правила построения, в т. ч.с использованием сетки. Варианты для размещения на светлом и темном фонах.

Оформление раздела гайдлайна о логотипе. Проект WebValley Studio

Фирменный знак
Особенности построения символа. Смыслы, которые заложены в знак. Использование на различных фонах.

Оформление раздела гайдлайна о фирменном знаке. Проект WebValley Studio

Как строится фирменный блок
Возможные комбинации (логотип и фирменный знак; логотип и дескриптор т.д.) и взаимное расположение элементов в фирменном блоке. Пропорции и композицию лучше демонстрировать с помощью сетки.

Оформление раздела гайдлайна о фирменном блоке. Проект WebValley Studio

Минимально допустимые размеры
Минимальный размер логотипа, фирменного знака и фирменного блока. При дальнейшем уменьшении теряется читаемость и различимость элементов. Обычно указывается конкретное значение в милиметрах.

Пример оформления раздела о минимальных размерах для логотипа, фирменного блока и знака. Проект WebValley Studio

Охранная зона
Охранные поля показывают, насколько близко к фирменному блоку можно размещать другие графические элементы. Для обозначения ширины поля удобно использовать какой-нибудь элемент фирменного блока, например, букву из логотипа.

руководство по использованию фирменного стиля

Оформление раздела гайдлайна об охранных полях. Проект WebValley Studio

Что допустимо и недопустимо при размещении логотипа
Примеры недопустимого использования фирменного блока и его элементов. Например, зеркальное отражение, деформация, использование постороннего цвета, нарушение пропорций и т. д.

Пример описания вариантов недопустимого использования фирменного знака. Проект WebValley Studio

Использование фирменных цветов
Указываются цветовые кодировки: RGB, CMYK, HEX. Иногда указывается оттенок Pantone. Также описываются правила взаимодействия цветов, их соотношение, особенности использования нескольких оттенков на одном макете и т. д.

Пример описания фирменных цветов. Проекты WebValley Studio

Использование фирменных шрифтов
Название и описание шрифтов, используемых в фирменном стиле: разработчик, тип лицензии, поддерживаемые языки и т. п.

Размеры, начертания и соотношения текстовых элементов. Как минимум, нужно описать заголовки, подзаголовки, основной текст и подписи. Лучше указывать не конкретные размеры, а соотношения. Например, заголовок — Х, подзаголовок — 0,6 Х. Так будет проще масштабировать фирменный стиль.

Пример описания фирменных шрифтов и правил типографики Проекты WebValley Studio

Использование паттернов, иллюстраций и других стилеобразующих элементов
Описание дополнительной графики, используемой в визуальной айдентике: иллюстрации, абстракция, паттерны, текстуры, инфографика, иконки и т. д.

Нужно не просто показать элементы, а описать принципы их использования: как построены, есть ли сетка, какое место занимает в макете, в каких случаях используется.

Пример описания использования стилеобразующих элементов. Проект WebValley Studio

Фирменные носители
Объекты, на которых размещены элементы фирменного стиля. В гайдлайн нужно включить все разработанные макеты и подробно описать принципы их построения, а также изготовления.

Например, показать сетку, с помощью которой оформлена брошюра и разместить информацию о способе печати: бумага, технологии, последующая обработка.

Примеры описания носителей фирменного стиля. Проект WebValley Studio

Фотостиль
Особенности подбора фотографий, которые будут поддерживать визуальную айдентику: стиль обработки, композиция, сюжет, формат, кадрирование и т. д.

Пример описания фотостиля. Проект WebValley Studio

Процесс внедрения фирменного стиля компании

Внедрение фирменного стиля проводят в несколько этапов: внутренний и внешний. Их масштаб и длительность зависят от размера компании и её положения на рынке. Официальное использование визуальной айдентики начинается с издания соответствующего документа руководством компании. Это может быть указ, положение или приказ.

Необходимо познакомить сотрудников с корпоративным стилем, раскрыть цели создания, транслируемые смыслы и особенности использования. Рассказать о новом визуале может тот, кто решает создать фирменный стиль организации.

Одновременно с этим начинается подготовка всех необходимых макетов и оформление каналов коммуникации. По мере готовности носителей фирменного стиля компания сообщает своей целевой аудитории об изменениях: информация в СМИ, на сайте организации и т. д.

Носители фирменного стиля

Носителями фирменного стиля являются объекты материального мира и цифровой среды, на которых размещены элементы визуальной айдентики.

У каждой компании свой набор макетов, необходимых для работы. Количество носителей зависит от масштаба компании, сферы деятельности и каналов взаимодействия с аудиторией. Одному бизнесу достаточно пяти макетов, а корпорации не хватит и ста.

Рассмотрим наиболее распространённые группы носителей. При этом их список не является исчерпывающим.

Электронные носители фирменного стиля для веба
Для бренда важна целостность его восприятия при коммуникации с потребителем как офлайн, так и в цифровой среде. Для этого электронные носители прорабатываются в соответствии с визуальной стратегией: используются наиболее узнаваемые элементы фирменного стиля.

Оформление сайта должно соответствовать фирменному стилю. Проект WebValley Studio

Фирменный стиль сайта
Дизайн сайта должен поддерживать образ бренда. При работе над интерфейсами нужно использовать шрифты, цвета и принципы их взаимодействия, указанные в руководстве по фирменному стилю.

Фирменный блок может быть адаптирован под цифровое пространство: добавлена анимация, создана менее детализированная версия для использования в качестве фавикона.
Фирменный стиль социальных сетей
Для оформления социальных сетей требуется примерно одинаковый набор элементов: аватарка, иконки, макеты постов, обложки.

Посты, обложки, сторис удобно оформлять в виде шаблона. Заказчик сможет самостоятельно поддерживать единый визуал, просто меняя текст и изображение. Оформление шаблона также должно строиться на основании фирменного стиля: с использованием корпоративной типографики, соблюдением требований к стилистике иконок, фотографий и иллюстраций.

Пример оформления шаблонов постов для социальной сети. Проект WebValley Studio

Фирменный стиль в видео
Видео необходимо снимать в едином стиле, который поможет связать ролики друг с другом и идентифицировать принадлежность бренду. Сценарий, сюжет, внешний вид людей, ракурс, последующая обработка — всё это должно работать на формирование нужных ощущений у зрителя.
Фирменный стиль для иконок
В цифровой среде иконки служат не только для упрощения информации, но и для идентификации интерфейса. Например, в качестве фавикона, иконки приложения на рабочем экране телефона, в App Store и Google Play может использоваться не фирменный знак, а специально созданный графический символ. При этом иконки для печатной продукции и цифровой среды должны быть схожими.

Иконки в фирменном стиле проекта с использованием неонового градиента созданы для использования на сайте и в мультимедийной презентации. Проект WebValley Studio

Фирменный стиль для презентации
Мультимедийные презентации используются для демонстрации информации о компании на выставках, размещаются на сайтах, сопровождают коммерческие предложения.

Лучше создавать презентации в формате, доступном для редактирования. Так заказчик сможет самостоятельно вносить актуальные сведения. Шаблон презентации включает обложку, внутренние страницы, страницы-разделители и финальный слайд.

Пример шаблона мультимедийной презентации для Power Point. Проект WebValley Studio

Фирменный стиль документов
Деловую документацию можно разделить на внешнюю — направленную на клиентов и партнёров компании, и внутреннюю — используемую для работы внутри организации.

Документы — носитель, который постоянно редактируется, поэтому сотрудникам будет удобно работать с электронными шаблонами. Также можно подготовить дизайн бланков под печать и изготовить большую партию в типографии. Достаточно будет просто распечатать текст на готовом бланке, чтобы получить брендированный носитель.

Примеры носителей визуальной айдентики:
- Фирменный бланк формата А4.
- Шаблон для приказа, коммерческого предложения, договора.
- Отчёты.
- Конверты (С4, С5, евроформат — E65, с окном и без).
- Фирменная папка.
- Планшетка (доска-планшет STAFF).
- Пропуски, бейджи.
- Печати, штампы.

Фирменный стиль в оформлении документов. Проект WebValley Studio

Полиграфия: фирменный стиль печатной продукции
Корпоративная полиграфия — набор носителей, оформленных в соответствии с фирменным стилем компании и изготовленных в типографии. При разработке макетов необходимо учитывать требования для печати.

Печатная продукция предназначена для коммуникации с целевой аудиторией бренда. Важно продумать не только визуальную часть, но и материалы для изготовления носителей. Способы печати и материалы играют важную роль в формировании желаемых ассоциаций у человека.

Примеры печатной продукции:
- Визитка (персональная, корпоративная),
- Буклет,
- Лифлет,
- Листовка,
- Брошюра,
- Каталог,
- Плакат,
- Сертификат,
- Абонемент,
- Бонусная карта,
- Открытка,
- Меню.

Фирменный стиль в оформлении печатной продукции. Проект WebValley Studio

Фирменный стиль и дизайн упаковки
Упаковка одновременно должна решать задачи фирменного стиля и соответствовать специфике продукта. Перед созданием дизайна надо провести ряд дополнительных исследований.

В частности, изучаются существующие варианты тары, её удобство и необходимость усовершенстования. После разработки новой уникальной упаковочной конструкции надо протестировать, насколько она удобна и функциональна.

Примеры носителей для упаковки товара:
- Этикетка,
- Коробка,
- Бирка,
- Пакет,
- Конверт,
- Упаковочная бумага,
- Вкладыш.

Пример дизайна упаковки. Проект WebValley Studio

Фирменный стиль в рекламной продукции
Особенность носителей фирменного стиля с рекламой в том, что время контакта целевой аудитории с ними очень короткое. Контент нужно донести до человека за несколько секунд. При этом, по первому взгляду на оформление должно быть понятно, какому бренду принадлежит реклама.

Примеры размещения рекламной продукции:
- Билборд,
- Баннер,
- Брандмауэр,
- Сити-формат,
- Призматрон,
- Перетяжки,
- Штендер,
- Световая панель,
- Крышные установки,
- Стелла,
- Пиллар,
- Суперсайт (суперборд),
- Брендирование транспорта.

Пример рекламных носителей фирменного стиля. Проект WebValley Studio

Фирменный стиль сувенирной продукции
Обычная вещь, используемая в обиходе, превращается в сувенирную продукцию после брендирования. Была простая кружка, нанесли логотип, и она превратилась в носитель фирменного стиля.

Привычные вещи помогают в продвижении бренда, повышении его узнаваемости. Блокнот и ручку потребитель точно будет использовать по назначению, в отличие от флаера, жизнь которого закончится в мусорной корзине.

Примеры сувенирной продукции:
- Ручки,
- Блокнот,
- Календарь,
- Футболки,
- Толстовки,
- Бейсболки,
- Часы,
- Зонты,
- Флешки,
- Чашки,
- Полотенца,
- Зажигалки,
- Пакеты и другой мерч.

Пример использования элементов фирменного стиля для создания сувенирной продукции. Проект WebValley Studio

Обсудить проект

Экстерьер
Оформление внешнего облика здания в соответствии с визуальной айдентикой не только транслирует смысл, заложенный в фирменный стиль, но и выполняет навигационную функцию. Использование фирменных цветов, заметных конструкций позволяют быстро заметить офис компании.

Примеры использования фирменного стиля для оформления экстерьера:
- Вывеска,
- Панель-кронштейн,
- Оформление фасада,
- Оформление витрин,
- Крышная вывеска,
- Флаги,
- Стелла,
- Оформление дверей.

Масштабирование фирменного стиля на оформление экстерьера. Проект WebValley Studio

Интерьер
Масштабирование фирменного стиля на интерьер офиса способствует закреплению образа бренда у целевой аудитории и положительно сказывается на корпоративной культуре. Так сотрудники чувствуют свою принадлежность к компании и её ценностям.

Примеры использования элементов визуальной айдентики при оформлении помещений:
- Пиктограммы,
- Система указателей,
- Оформление поэтажных схем,
- Цветовое кодирование,
- Зонирование помещений,
- Оформление пола, стен,
- Ресепшн, входная зона,
- Освещение,
- Лайтбокс,
- Мебель и оснащение,
- Инфостойки и стенды.

Масштабирование фирменного стиля на интерьер офиса. Проект WebValley Studio

Униформа и мерч
Специальная одежда для персонала — обязательный носитель фирменного стиля для компаний в сфере оказания услуг. Униформа, с одной стороны, повышает уровень дисциплины, поддерживает корпоративную культуру. С другой — способствует запоминанию бренда, поддерживает положительный имидж компании.

Примеры специальной одежды:
- Мужская / женская форма,
- Летняя / зимняя форма,
- Галстуки / шейные платки,
- Головные уборы,
- Верхняя одежда.

Пример брендирования форменной одежды сотрудника отеля. Проект WebValley Studio

Цвета для фирменного стиля: основная палитра и принципы выбора цветового решения

Перед выбором цветовой гаммы необходимо провести аудит бренда, а также изучить визуал конкурентов. Для удобства фирменные цвета конкурентов в категории бренда можно нанести на цветовой круг. Так сразу видно цветовые поля, которые остались свободными.

Анализируем оттенки не занятые конкурентами и оцениваем, какие из них можно применить в фирменном стиле. Важно отказаться от использования цветов, которые хоть и свободны, но по каким-то причинам не подходят бренду.

Например, с цветом сложно работать при печати носителей фирменного стиля или он не вызывает нужные ощущения у целевой аудитории. Кроме того, бывает, что все хорошие оттенки заняты конкурентами и цвет остался свободным, поскольку никому не нужен.

Красный цвет в фирменном стиле

Цвет транслирует уверенность в себе, решимость, волю к победе и подходит компаниям, которые хотят быть заметными.

Красный ассоциируется со скоростью, энергией, жизнью, кровью, лидерством, сексуальностью, ритейлом. В сочетании с другими цветами может давать новые ассоциации. Например, красный + зеленый = природа; красный + жёлтый = тепло; красный + синий = спорт.

Примеры компаний, у которых красный цвет основной в палитре фирменного стиля

Синий фирменный стиль

Синий цвет отсылает к воде, небу, воздуху, холоду, прохладе, надёжности, государственности, технологиям. Подходит для компаний, сфера деятельности которых связана с финансами, компьютерами, транспортом, авиацией.

Цвет транслирует технологичность, надёжность, уверенность. Он нейтральный, не вызывает раздражения.

Бренды с синим цветом в фирменном стиле

Зелёный фирменный стиль

Зеленый цвет связан с природой, экологией, молодостью, здоровьем, финансами, ростом, спокойствием, расслаблением. Помогает передать такие ценности, как развитие, натуральность.

Примеры компаний, цветовая гамма которых содержит, в качестве основного, зелёный цвет

Белый цвет в фирменном стиле

Белый транслирует свободу, доверие, чистоту, невинность, спокойствие. Цвет нейтральный, не вызывает негативных эмоций.

В фирменном стиле всегда работает в паре с другим цветом. Если палитра включает только белый и чёрные цвета, можно говорить о чёрно-белом фирменном стиле.

Обновленный фирменный стиль компании Sokolov можно отнести к белым: минималистичный дизайн, много пустого места, чёрно-белая цветовая гамма в качестве основной

Чёрный фирменный стиль

Один из самых противоречивых цветов. Чёрный цвет символизирует утрату, печаль, тоску. В тоже время это классика, отсылающая к элегантности, премиальности, избранности.

Использование в фирменном цвете чёрного подчеркнёт премиальность бренда и продукта

Фиолетовый фирменный стиль

Цвет ассоциируется с королевской роскошью, властью, мистикой, сновидениями, вдохновением, достоинством. Подходит брендам, связанным с творчеством, образованием, а также компаниям класса «люкс».

Примеры компаний, фирменный стиль которых включает фиолетовый цвет

Жёлтый фирменный стиль

Цвет позволяет акцентировать что-то, привлечь внимание или быстро донести информацию. Транслирует такие ценности, как простота, доступность, энергичность.

Ассоциируется с яркостью, скидками, бодростью, скоростью, дружелюбием, транспортными службами. Подходит для компаний, связанных со строительством, энергетикой, пищевой промышленностью.

Примеры брендов, использующих в фирменном стиле жёлтый цвет

Оранжевый фирменный стиль

Оранжевый отсылает к солнцу, демократичности, молодости, дружбе. Цвет транслирует яркость, инновационность, жизнерадостность. Подходит для компаний, чья сфера деятельности связана с интернетом, детьми, продуктами питания.

Компании с оранжевым цветом в фирменном стиле

Серый фирменный стиль

Серый цвет транслирует рассудительность, спокойствие, безопасность. Цвет нейтральный, но сложный с точки зрения использования в изготовлении печатных носителей фирменного стиля.

Компании в цветовой палитре которых, присутствует серый цвет

Ребрендинг фирменного стиля

Решение о смене визуала надо принимать исходя из анализа существующего имиджа компании, его влияния на продажи и развитие. Спонтанное изменение фирменного стиля может обернуться потерей узнаваемости бренда и убытками.

Ребрендинг всегда предполагает затраты на разработку нового или актуализацию действующего фирменного стиля. В результате необходимо будет вкладывать деньги в производство всех макетов и продвижение бренда, поскольку новое оформление не знакомо аудитории.

Есть определенные обстоятельства, в силу которых однозначно необходим рестайлинг фирменного стиля:

Компания изменила стратегию развития. Фактически это новый бренд со своими ценностями, позиционированием, которые не соответствуют прежнему визуалу.
Без совершенствования фирменного стиля невозможно использование новых каналов коммуникации. Например, логотип и графика выглядят устаревшими и не подходят для цифровой среды.
Негативное отношение к бренду со стороны покупателей. Испортить репутацию легко, а вот восстановить не всегда возможно. Иногда выгоднее создать новый образ, чем реанимировать существующий бренд.

ТОП лучших примеров фирменных стилей известных компаний

Фирменный стиль способствует росту прибыли и масштабированию компании. Именно поэтому в последние годы известные российские компании актуализируют визуальную айдентику. Рассмотрим наиболее яркие примеры.

Перекрёсток
Российская сеть супермаркетов с простым и лаконичным фирменным стилем. Фирменный знак состоит из четырех лепестков. Лепесток входит в состав знака, а также выступает самостоятельным графическим элементом.

Цветовая гамма поддерживает образ зелени, свежести. Характерными элементами стиля являются векторные иллюстрации и модульная система вёрстки.

Элементы фирменного стиля компании «Перекрёсток»

Альфа-банк
Основными элементами фирменного стиля выступают цвет и типографика. Логотип — подчёркнутая буква «А», отражает ценности бренда: жажда первенства и сотрудничества. Визуальная айдентика банка также предполагает наличие бренд-персонажа.

Визуальная айдентика компании «Альфа-Банк»

Росмэн
Фирменный стиль компании много лет оставался неизменным и основывался на персонаже. В 2023 году в результате ребрендинга слон стал выглядеть лаконичные, но в то же время приобрел характер, присущий бренду: искренний, игривый, любопытный.

Брендбук компании, созданный агентством Супрематика выиграл золото на международном фестивале в номинации B2 Rebrand / Refresh of an Еxisting Brand.

Визуальная айдентика Росмэн построена вокруг персонажа, олицетворяющего бренд

Современные тренды фирменного стиля

В части визуала сохраняются тренды на минимализм, фирменные стили, построенные на типографике, сочетание нескольких стилей. А вот подход к созданию визуальной айдентики меняется.

Технологичность
Большую популярность приобретает динамическая айдентика с анимированными элементами фирменного стиля. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, создать графические элементы становится недостаточно. Их нужно оживить для использования в цифровой среде.
Клиентоцентричность фирменного стиля
Для успешной работы компании недостаточно отличаться от конкурентов. К позиционированию бренда добавляется ещё одна деталь: удовлетворение интересов и потребностей целевой аудитории.

Фирменный стиль должен транслировать клиентоцентричность как часть образа бренда. Фокус внимания переносится с преимуществ компании и продукта на покупателя: какую пользу и эмоции получит клиент, воспользовавшись товаром.

Продемонстрировать клиентоцентричность можно через взаимодействие с аудиторией:
- Создание совместного контента: интервью, обсуждение продукта, опросы по улучшению сервиса и т. п.
- Мотивация клиента на создание контента, связанного с компанией и продуктом: распаковки, отзывы.
- Использование изображений, полученных от клиентов на упаковке, сайте или в социальных сетях. Это могут быть фотографии, коллажи или рисунки

Детские бренды периодически предлагают родителям присылать фото детей для размещения на упаковке товара

Использование нейронных сетей для создания элементов фирменного стиля
Нейросети можно использовать для генерации фотографий, иллюстраций, абстрактной графики. Стоимость лицензии значительно ниже услуг иллюстратора или фотографа. Кроме того, за короткое время можно создать большое количество изображений, что в разы повышает скорость работы над фирменным стилем.

Особенности фирменного стиля для разных компаний

На процесс создания фирменного стиля существенное влияние оказывает сфера деятельности компании.

Автомобильный бизнес
Автомобильный бизнес охватывает несколько самостоятельных направлений на рынке: продажа автомобилей и запасных частей, обслуживание (сервис, автомойка), производство и продажа аксессуаров, средств ухода, аренда и т. д.

Все эти сферы объединяет целевая аудитория — владельцы автомобилей, большая часть из которых — мужчины. Фирменный стиль должен формировать и поддерживать мужской или нейтральный образ бренда. От использования откровенно женственных атрибутов лучше отказаться.

Фирменный стиль автосервиса зависит от масштаба компании: сертифицированная станция технического обслуживания или ремонтные работы в гараже. В первом случае, нужна полная упаковка бизнеса для создания единого стиля: документация, оформление интерьера и экстерьера, форменная одежда для сотрудников. Во втором — можно ограничиться визитками и раздаточными материалами.

Для бизнеса по производству уходовых средств для авто список носителей фирменного стиля увеличивается. Например, фирменный стиль автохимии обязательно должен содержать правила оформления упаковки.

Примеры соблюдения фирменного стиля при оформлении упаковки уходовых средств для автомобиля

Фирменный стиль мероприятия
Задача визуальной айдентики — вызвать у аудитории ассоциации с определённым событием, с помощью оформления передать суть мероприятия: бизнес, культура, развлечения и т. д.

Особенность разработки состоит в том, что часто фирменный стиль фестиваля или конференции включает не только визуал мероприятия, но и элементы корпоративного стиля рекламодателей, спонсоров, партнёров.

Фирменный стиль выставки должен быть достаточно сдержанным, поскольку будет служить обрамлением для айдентики компаний-участниц мероприятия.

Фирменный стиль конференции. Проект WebValley Studio

Антикафе
Особенность фирменного стиля антикафе связана с главной идей бизнеса. Это комфортное пространство, где посетители платят за время нахождения в антикафе. В помещении поддерживается атмосфера уюта, спокойствия. В подобной обстановке можно не только отдыхать, но и эффективно работать.

Таким образом, к числу аудитории компании относятся фрилансеры, студенты. Графические элементы необходимо создавать с учётом предпочтений этой категории посетителей. Фирменный стиль масштабируется на печатные материалы, рекламную продукцию, интерьер и экстерьер.

Фирменный стиль популярного антикафе BIZONE, расположенного в Москве

Фирменный стиль отелей, гостиницы
Коммуникация компании с аудиторией начинается дистанционно. Обычно человек выбирает отель, ориентируясь на ощущения, которые возникают при изучении социальных сетей, сайта. Настроить аудиторию на нужную волну поможет включение в фирменный стиль привлекательных фотографий.

Визуальная айдентика гостиницы состоит из большого числа носителей: оформление здания, интерьера, рекламная продукция, документация, предметы личной гигиены (тапочки, полотенца, халаты, косметика). Для брендирования такого числа макетов фирменный стиль должен быть вариативным: включать несколько вариантов фирменного блока, графику, паттерны, фотографии и т. д.

Визуальная айдентика загородного отеля. Проект WebValley Studio

Фирменный стиль кафе, ресторана, кофейни, пиццерии и других заведений общепита
Отличительной чертой заведения общественного питания является кухня. Фирменный стиль должен помогать гостю не только отличить компанию от конкурентов, но и понять, на какую кухню можно рассчитывать.

Все носители визуала, начиная с входной группы и заканчивая счётницей, должны создавать национальный колорит и укладываться в концепцию компании.

Мудборд, передающий настроение и характер ресторана итальянской кухни. Проект WebValley Studio

Фирменный стиль агентства недвижимости
Особенности визуальной айдентики агентства недвижимости определяются ценовым сегментом, в котором работает компания. Например, сделки с элитной недвижимостью, как правило, совершают состоятельные мужчины старше 40 лет. Для них важна премиальность, принадлежность к закрытому клубу избранных.

Именно эти ассоциации и должны вызвать элементы айдентики: приглушенные тёмные оттенки, классические шрифты.

Фирменный стиль застройщика Genesis. Проект WebValley Studio

Фирменный стиль банков
Ключевой характеристикой компаний финансового сектора является надёжность. Фирменный стиль должен формировать у аудитории доверительное отношение к компании.

Важно, чтобы все носители визуальной айдентики, особенно, направленные на клиентов банка, были узнаваемыми и вызвали ассоциации с уверенностью и безопасностью.

Элементы фирменного стиля Сбербанк

Фирменный стиль музея, театра
Задача фирменного стиля выделить компанию на фоне конкурентов для музея и театра не актуальна. Они уникальны сами по себе, аналогов в мире не существует. Поэтому цель айдентики сводится к созданию положительного и привлекательного имиджа учреждения, как среди целевой аудитории, так и на международном уровне.

Элементы визуальной айдентики Третьяковской галереи

Фирменный стиль цветочного магазина
Многие носители фирменного стиля будут работать вместе с продукцией магазина. При создании графических элементов нужно учитывать, насколько гармонично они будут смотреться с букетами разных цветов.

Для этой сферы уместно использование минимализма со сдержанной цветовой палитрой. Спокойные оттенки не будут перетягивать внимание на себя. При этом, в случае отдельного использования, макеты выглядят стильно и актуально.

Фирменный стиль интернет-магазина цветов. Проект WebValley Studio

Фирменный стиль рекламного агентства (креативный)
Особенности проектирования визуальной айдентики зависят от направления деятельности и типа рекламного агентства. В частности, клиента нужно убедить в нестандартном, творческом подходе к решению каждой задачи.

Транслировать это послание может креативный фирменный стиль. Но степень оригинальности оформления должна определяться предпочтениями целевой аудитории.
Фирменный стиль школ, университетов, объектов образования
Сложность проектирования фирменного стиля образовательного учреждения заключается в наличии сразу нескольких сегментов аудитории, которым должно быть понятно сообщение бренда.

С одной стороны, это родители и учащиеся. С другой — образовательные услуги оказываются при наличии лицензии, и учреждение должно поддерживать положительный образ перед государственными контролирующими органами.

Визуальная айдентика ВШМ СПбГУ

Фирменный стиль бренда одежды
Визуальная айдентика должна эффективно работать как в офлайне, так и в цифровой среде. Стоит уделить внимание носителям фирменного стиля, которые будут связаны с продажей и упаковкой одежды.

Технические особенности печати и используемые материалы накладывают ограничения на свободу создания графических элементов. Например, детализированный логотип невозможно без потери узнаваемости разместить на маленькой бирке.

Фирменный стиль бренда женской одежды. Проект WebValley Studio

Фирменный стиль строительной компании
При выборе застройщика клиенты ориентируются на репутацию компании. Фирменный стиль должен транслировать надежность, стабильность, безопасность, добросовестное выполнение обязательств перед покупателем.

Чем выше узнаваемость графических атрибутов строительной компании, тем больше уровень лояльности целевой аудитории.

Элементы визуальной айдентики компании Самолёт

Спортивный фирменный стиль
Аудитория, на которую ориентирован фирменный стиль спортивного магазина, включает как любителей, так и профессиональных спортсменов всех возрастов. Часто в ассортименте магазина есть товары для активного отдыха, тогда клиентами компании становятся люди вообще не имеющие отношение к спорту.

Оформление фирменного стиля для бизнеса в спортивной сфере сильно связано с позиционированием компании. Например, магазин Спортмастер ориентирован на эконом сегмент. Все элементы фирменного стиля передают это и помогают понять покупателю, что спорт доступен каждому.

Фирменный стиль спортивного магазина Спортмастер

Фирменный стиль магазинов, ТЦ
Торговый центр — место для отдыха и развлечения, куда приходят всей семьей. Поэтому на первый план выходят удобство, комфорт и безопасность посетителей. Фирменный стиль должен вызывать у людей именно эти ощущения, чтобы повышать уровень лояльности. Тогда покупатели будут возвращаться в торговый центр, что выгодно не только владельцам, но и арендаторам помещений.

Помимо стандартных макетов фирменный стиль масштабируется на систему навигации, оформление экстерьера и интерьера.

Пример фирменного стиля для ТЦ Панорама от студии Логомашина

Фирменные стили салонов красоты
При проектировании фирменного стиля необходимо учитывать ценовой сегмент, в котором работает салон красоты. Также важно учитывать интересы целевой аудитории. Например, для детской парикмахерской важно превратить процесс стрижки в игру, заинтересовать ребенка и предупредить истерики, связанные со страхом шума инструментов и длительным неподвижным состоянием. Для барбершопа — сделать упор на брутальность, стиль. Салону красоты — создать образ женственности, передать антураж избранности, донести до потребительницы, что она богиня, и находится не в банальной парикмахерской, а в своём женском царстве.

Элементы визуальной айдентики салона красоты

Фирменный стиль человека — личного бренда
Личный бренд нуждается в визуальной айдентике также, как и любая коммерческая компания. Фирменный стиль повышает доверие, положительно влияет на имидж.

К числу актуальных для личного бренда носителей можно отнести коммерческое предложение, оформление офиса, шаблоны для социальных сетей, стиль одежды, сувенирную продукцию.

Фирменный стиль Максима Ильяхова от Бюро Горбунова

Фирменный стиль косметики
Особенность фирменного стиля для производителя косметики состоит в том, что вся продукция должна идентифицироваться с брендом и соответствовать визуальной стратегии. Однако компании необходимо как-то дифференцировать разные линейки продуктов.

Для этого в фирменный стиль добавляются дополнительные элементы, а в гайдлайне закрепляются правила оформления. Например, продукты может отличать дополнительная цветовая кодировка, при условии, что остальные элементы визуала остаются неизменными.

Упаковка косметики с кодировкой цветом. Проект WebValley Studio

Фирменный стиль медицинских учреждений
Фирменный стиль медицинского центра необходимо проектировать с учётом потребностей целевой аудитории. Ожидание медицинского вмешательства в любом виде вызывает у человека тревогу и страх. Задача визуала помочь уменьшить неприятные ощущения.

Например, использование светлой цветовой гаммы, с преобладанием белого, зеленого и голубого оттенков оказывает успокаивающее воздействие на человека. Транслирует чистоту, безопасность и здоровье.

Фирменный стиль компании Медси

Фирменный стиль авиакомпании
Фирменный стиль авиакомпании должен вызывать у пассажиров положительные эмоции, поскольку многие люди бояться летать на самолетах. Создавая элементы визуальной айдентики, нужно оценивать насколько хорошо они передают ощущение безопасности, надёжности, жизнерадостности.

Деятельность компании связана с перемещениями по миру и внутри страны, поэтому лучше отказать от использования графики, имеющей локальную привязку.

Элементы визуального стиля компании Аэрофлот

Фирменный стиль для логистической компании
Логистические компании в основном работают с B2B сегментом. Это консервативный рынок, на котором игроки уже заняли свои места: лидеры отрасли, средние и мелкие компании.

Перед разработкой фирменного стиля нужно определить, в каком сегменте работает компания в настоящее время и куда она стремится. Главная задача логистической компании — своевременно доставить груз в целости и сохранности. Помимо этого, фирменный стиль должен транслировать дополнительные преимущества, которые позволят обойти конкурентов. Например, чёткую структуру работы и возможность в любой момент проверить местонахождение товара на пути следования.

фирменный стиль для логистической компании

Фирменный стиль логистической компании Деловые линии

Фирменный стиль салона мебели и интерьера
Как правило, салоны мебели находятся на окраине города. Они представляют собой торговые точки, расположенные внутри большого павильона. Такое размещение во много раз повышает конкуренцию, поскольку рядом друг с другом находится много брендов, предлагающих аналогичные товары. Поэтому формирование узнаваемости компании выходит на первый план при работе над фирменным стилем.

Сложность заключается и в том, что покупатель испытывает неудобства: нужно выбрать время, найти транспорт, чтобы добраться до салона. Посредством фирменного стиля необходимо вызвать у человека желание приобрести мебель у определенной компании, несмотря на эти сложности.

Фирменный стиль компании Divan Boss, разработанный агентством Супрематика

Регистрация фирменного стиля

Фирменный стиль включает комплекс графических элементов и правил их использования. То есть, это некая система. В таком виде зарегистрировать визуальную айдентику невозможно.

Защита фирменного стиля от копирования возможна только через регистрацию в качестве товарного знака отдельных его компонентов.

Согласно закону товарный знак является средством индивидуализации товара для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Перечень таких средств в законе не указан. Для регистрации в качестве товарного знака элемент должен иметь различительную способность: по ним человек однозначно может установить принадлежность продукта компании.

К таким средствам индивидуализации чаще всего относятся:

логотип (шрифтовое написание названия);
фирменный знак (графический символ);
эмблема (графический символ);
цвет (при регистрации необходимо доказать, что цвет позволяет идентифицировать компанию или продукт);
дизайн упаковки.

Нейросети, сервисы, программы и конструкторы для генерации готового фирменного стиля онлайн: стоит ли игра свеч

Проектирование фирменного стиля — мультидисциплинарная работа, требующая от специалиста наличие знаний из нескольких смежных отраслей. Львиную долю работы занимают исследования и поиск образа (метафоры) для визуальной айдентики.

Это творческий процесс, связанный с образным мышлением, жизненным опытом, насмотренностью. Нейронные сети и подобные сервисы не способны справиться с этой задачей. Предложенное ими решение будет носить рандомный характер без учёта анализа результатов, полученных в ходе исследований.

А вот техническую работу по созданию изображений для фирменного стиля искусственному интеллекту доверить можно. И в этом есть свои преимущества: скорость работы, разнообразие результата, небольшие финансовые затраты.

Нейронные сети не могут заменить дизайнера, это всего лишь инструмент, позволяющий ускорить работу.

Проблемы фирменного стиля

Не всегда фирменный стиль позволяет достичь поставленных целей. Это может быть связано с ошибками в процессе работы над визуальной айдентикой или неправильным его использованием.

Рассмотрим наиболее частые сложности, с которыми сталкиваются компании при внедрении и использовании фирменного стиля.

Фирменный стиль не соответствует позиционированию и ценностям компании, в результате чего искажается весь образ бренда. К такому результату может привести ошибка на стадии выбора графических элементов.
Фирменный стиль не находит отклика у целевой аудитории. Это может быть связано с неправильным сегментированием и ошибками на стадии исследования целевой аудитории.
Невозможно масштабировать фирменный стиль на новые носители. Например, невозможно качественно напечатать логотип с градиентом. В этом случае либо графические элементы созданы без учета информации о каналах коммуникации с аудиторией, либо в гайдлайне не проработаны необходимые варианты использования компонента.
Отсутствие системности, единообразия. Над реализацией фирменного стиля работают несколько специалистов — дизайнер, полиграфист, печатник. Иногда они недобросовестно подходят к своим обязанностям, как следствие требования гайдлайна при разработке макетов не соблюдаются.

Для бренда фирменный стиль — главный канал общения со своей аудиторией. Если эта связь спроектирована правильно, она будет способствовать развитию компании и формированию доверия к продукту.

Автор статьи

Анастасия Лян

Графический дизайнер

13.01.2024

Доверьте разработку фирменного стиля профессионалам!

Оставьте заявку с кратким рассказом о проекте или заполните бриф.

Обсудить проект

Понравилась статья?

Поделись материалом с другими в социальных сетях — сохрани статью себе для быстрого доступа, поддержи нашу студию!

Подпишись, чтобы быть в курсе!

Подпишись на наш новостной дайджест, чтобы первым получать анонсы новых статей, материалов или мероприятий. Без спама, только по факту =). Наши соцсети в конце сайта.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.

Смотрите также

Дизайн

Вёрстка макетов дизайна для сайта

Качественная верстка не просто переносит в браузер то, что нарисовал дизайнер, она также формирует основу успеха поискового продвижения вашего будущего сайта.

Дизайн

Вёрстка макетов дизайна для сайта

Дизайн

Вёрстка макетов дизайна для сайта

Фирменный стиль: для чего нужен, из каких элементов состоит, что учесть при дизайне и разработке, чтобы обеспечить узнаваемость бренда

Суть фирменного стиля: понятие, особенности, характеристики

Фирменный стиль и брендинг: чем отличаются

Айдентика и фирменный стиль: в чём разница

История возникновения и развития фирменного стиля

Формы, виды, типы фирменных стилей

Традиционная (классическая) айдентика

Динамическая айдентика

Полиморфный логотип

Генеративная айдентика

Айдентика смысла

Маскот

Айдентика постмодернизма

Без айдентики

Малый фирменный стиль

Большой фирменный стиль

Дизайн система

Когда нужна разработка фирменного стиля

Создание нового бренда

Актуализация существующего бренда

Отсутствие системности

Для чего нужен фирменный стиль

Цель фирменного стиля

Задачи фирменного стиля

Функции фирменного стиля

Внешние функции фирменного стиля

Создаёт уникальный образ компании, чтобы выделиться среди конкурентов

Помогает идентифицировать продукт

Помогает запомнить

Формирует доверие, указывает на качество

Оказывает эмоциональное влияние на ЦА

Транслирует ценности компании: фирменный стиль как инструмент PR

Внутренние функции фирменного стиля

Фирменный стиль как элемент корпоративной культуры и HR-бренда

Экономия денег и времени

Правила, принципы и требования к разработке фирменного стиля

Индивидуальность

Запоминаемость

Масштабируемость и гибкость

Единство

Долговечность

Простота применения

Элементы фирменного стиля: что входит в фирменный стиль бренда

Базовые составляющие фирменного стиля

Логотип — ключевой элемент фирменного стиля

Товарный знак

Фирменный шрифт

Фирменный цвет

Стилеобразующие элементы фирменного стиля

Иллюстрации

Абстракция

Паттерн

Текстуры

Инфографика и иконки

Фирменный персонаж (маскот)

Фотостиль

Типографика и вёрстка

Моушен

Модульные сетки

Этапы создания фирменного стиля

Постановка целей

Бриф на фирменный стиль

Анализ фирменного стиля

Идеи, референсы и мудборд фирменного стиля

Идея для фирменного стиля

Референсы семантики и характера

Создание мудборда

Техническое задание на фирменный стиль

Концепция фирменного стиля: разработка дизайна и обоснование успешности

Проектирование фирменного стиля

Оформление презентации фирменного стиля

Передача фирменного стиля

Гайдлайн — руководство по фирменному стилю: правила использования, рекомендации по применению

Описание и назначение гайдлайна

Что содержит гайдлайн

Идейная платформа

Логобук

Логотип

Фирменный знак

Как строится фирменный блок