SEO умерло – развеиваем популярный миф

Главный принцип SEO не про низкочастотные ключи или поведенческий фактор. Основное правило, на котором построено поисковое продвижение:

Именно те, кто перестал следовать этому принципу и потерял нить SEO продвижения, распространяют этот миф.

Поисковые системы непрерывно эволюционируют. SEO специалист должен постоянно держать руку на пульсе и развиваться вместе с ними. В этом деле выживает не сильнейший, а тот, кто быстрее адаптируется к новым условиям и алгоритмам. Пока вы успеваете за трендами, SEO всегда будет жить.

Это мнение не смогло бы так прочно укорениться в умах людей, если бы его не поддерживали постоянно. Рассказываем, какие оппоненты будут наиболее яростно доказывать вам смерть SEO.

Любят вспоминать старые добрые времена, в которых они прочно застряли. Помнят вкус былых побед, когда хватало в тег keywords прописать ключевые слова и вот страница уже в топе. Эти олдскульщики первые скажут вам, что SEO уже не то.

Терпение -то, чего зачастую не хватает владельцам бизнеса. SEO — небыстрый процесс. Результаты продвижения появляются через 3−4 месяца. Не дождавшись результата, предприниматели делают вывод, что SEO не работает.

Считают, что SEO — это неэффективная маркетинговая стратегия. В этом утверждении изначально заложена ошибка: оптимизация под поисковые системы — это вообще не инструмент маркетинга, это его основа, фундамент, от которого зависит эффективность продвижения, неважно по каким каналам.

SEO само по себе ничего не продает. Это не волшебная таблетка, которая способна вылечить убыточную компанию и продать любой продукт. Цель SEO — привести на сайт целевой трафик. А конвертируется ли посетитель сайта в клиента — это уже вопрос к уникальности оффера, востребованности товара или услуги, прогреву целевой аудитории, проработке маркетинговой стратегии, работе отдела продаж, уровню сервиса.

Иногда проще никого ни в чем не переубеждать. Молчаливо согласиться и злорадно улыбнуться в своих мыслях. Ведь чем больше людей считают, что SEO умерло, тем проще специалистам продвигать сайты. Согласитесь, что может быть лучше, чем крупный конкурент, сошедший с дистанции, который «повёлся» на предрассудки и советы?

Чего только не придумаешь, чтобы отстоять свои взгляды! Мы собрали самые популярные доводы тех, кто хоронит SEO.

Ответ кроется в вопросе — не надо делать как обычно. Нужно делать как правильно. Приведем пример сайта, который пытается продвигаться по-старинке:

Неудачная попытка продвинуться по запросу «Купить щебень в Смоленске». Написать коммерческий ключевой запрос в Н1 заголовок — ещё бы сработало в 2015 году. Сейчас за слово «Купить» в Н1 заголовке сайт может попасть под пессимизацию (кроме случаев, когда слово «купить» употребляется в информационном запросе, например «как купить квартиру и не сделать ошибок»).

А как надо? Поисковый робот работает не с ключами как таковыми, а со смыслами, с интентом текста. Поэтому слово «купить» должно быть указано не в заголовке, а на кнопке, ведущей в корзину. А геолокация «Смоленск» прописываться в подвале сайта или в описании товара в разделе доставка. В Н1 заголовок вписываем только название товара и его важные характеристики. Например:

Сайт салонов оптики «Оптик Лаб»

Несмотря на то, что в данном тексте не используется ключевая фраза «купить очки Diesel в Смоленске» в прямом вхождении, страница успешно продвигается в поиске. Так происходит благодаря правильному расположению элементов и присутствию всех слов из запроса на странице.

И так во всех аспектах SEO. Сейчас нельзя просто нашпиговать бессмысленный текст ключами. SEO статьи должны быть экспертными, полезными, с четким соблюдением лимитов для исключения переспама.

Недостаточно накупить ссылок в огромном количестве — придется строить ссылочный профиль, выявлять трастовые незаспамленные площадки, соблюдать тематичность статей, в которых размещаются ссылки, честно следовать плану.

Нельзя скинуть материалы веб-разработчику и думать, что на этом все. Сейчас SEOшник должен следить за оформлением контента. Качество верстки и удобство дизайна страницы — это большой процент успеха.

Нужно задать уточняющие вопросы: как долго пробовали, с каким бюджетом, какая была стратегия, а что у конкурентов? Есть большая вероятность, что дело не в SEO, а в руках оптимизатора. Часто «SEO не работает», означает, что не работает SEOшник.

Одна из страшных ситуаций, если SEOшник работает, но продвигает вас по ультранизкочастотным запросам, которые имеют нулевой трафик. Вам приходят отчёты с 100+ позиций, а трафика нет? Значит вас обманули и «вывели» в ТОП по тем запросам, которые никто не вводит в поисковики.

Есть и другой вариант. Проблема российских digital-агентств в том, что они продают свои компетенции, а не решение проблемы клиента. Они занимаются SEO продвижением и продают эту услугу заказчику, не задумываясь, какая ниша бизнеса? На каком этапе развития находится компания? Какие у нее цели? Может оказаться так, что SEO не умерло, а это просто не ваш вариант продвижения.

Если это сезонный бизнес, которому нужны продажи прицельно и который не может ждать несколько месяцев на раскачку SEO. Сезон закончится, и эти товары станут никому не нужны. Если вы тестируете новый продукт или не собираетесь оставаться на рынке долго — SEO не ваш инструмент продвижения.

От части, это правда. Особенно это касается Яндекса. Первые 4 позиции в поиске занимает реклама, затем следуют сервисы Яндекса (Яндекс.Еда, Яндекс. Карты), агрегаторы (Delivery Club), заканчивают страницу снова рекламные объявления.

Выглядит это довольно скверно, так как при SEO продвижении в классическом понимании наша задача выйти на первую страницу поиска, чтобы получать оттуда трафик и лиды. А Яндекс нас туда не пускает. Есть 2 выхода:

За три месяца продвижения, в период с 2 июня по 2 сентября.

Зарегистрировали компанию в Яндекс справочнике, заполнили на 100% профиль организации, проработали отображение организации в Яндекс.Справочнике и Яндекс.Картах.

Турбо-страницы новостного блога, добились формирования расширенного сниппета в поисковой выдаче.

Посещаемость сайта стабильно растет, за месяц мы нарастили большой объем страниц, поэтому трафик со следующего месяца начнет расти еще быстрее. Отмечается устойчивый тренд на повышение.