WebValley Studio

Фильтры поисковых систем Яндекс и Google 2022: признаки, причины, снятие

SEO специалисты и поисковые системы эволюционируют совместно. Оптимизаторы ищут закономерности, лазейки и слабые места в алгоритме, чтобы продвигать свои сайты. Поисковики учатся выявлять такие злоупотребления и накладывать фильтры.

За что накладываются санкции поисковых систем: основные группы фильтров

Причины, по которым можно словить бан, условно разделяют на 12 категорий:

Бан за текстовый контент и микроразметку

Для продвижения сайта текстовое содержимое страницы оптимизируют при помощи ключевых слов. Это помогает роботу понимать интент: если на странице много раз упоминается «полив кактуса», значит, текст на этой странице — о поливе кактуса. Оптимизаторы быстро поняли это и начали пихать ключи в тексты как ни в себя. У кого больше ключей на квадратный метр — тот и в ТОПе. Но это привело к деградации контента, в ТОПе появилось множество малополезных нечитаемых текстов, заспамленных ключевыми словами:
«В уходе за кактусом крайне важно соблюдать условия полива кактуса. Нельзя поливать кактус каждый день. Полив кактуса нужно осуществлять слезами девственницы в новолуние, более частый полив сделает кактус вялым как мой рукав. Поливайте кактус с умом, и он прослужит вам долго».
К счастью, поисковые системы научились выявлять такие методы. Сегодня на борьбу с переоптимизацией текстового содержимого и микроразметки направлены фильтры:
  • «Переспам»;
  • «Переоптимизация»;
  • «Текстовый антиспам»;
  • «Спам в микроразметке»;
  • «Баден-Баден»;
  • «Повторяющийся контент».

Бан за ссылочный фактор

Поисковый робот воспринимает ссылки на сайт как рекомендации: если на ресурс часто ссылаются авторитетные источники, значит, этот сайт полезен, и стоит ранжировать его повыше. Закономерно, что на этом фоне начала процветать торговля ссылками и накрутка ссылочной массы. Сейчас поисковики разборчивее относятся к ссылкам и, за выявление нарушения, в лучшем случае — игнорируют часть ссылок, а в худшем — накладывают санкции.

За чистотой ссылочной массы следят фильтры:
  • «Ссылочный взрыв»;
  • «Ссылочный спам»;
  • «Пингвин»;
  • «Битые ссылки»;
  • «Внутренний и внешний Непот»;
  • «Минусинск».

Санкции за манипуляции с поведенческим фактором

Если пользователь зашёл на сайт и тут же его покинул, значит ресурс был неудобным, неинтересным, либо не отвечал на запрос пользователя. При любом раскладе, это повод отдать позиции такого сайта более полезному ресурсу.

Но этот принцип работает и в обратную сторону: если пользователь проводит много времени на странице, переходит в другие разделы сайта, внимательно читает контент, скроллит страницу до конца, активно взаимодействует с элементами интерфейса — все эти действия расцениваются поисковым роботом, как признак полезности сайта, и повод ранжировать его на лучших позициях.

Сегодня для накрутки поведенческого фактора используют как живых пользователей, так и роботов. Но фильтры поисковых систем уже достаточно умны, чтобы отслеживать такой трафик. Качественная накрутка, которую робот не заметит и не просадит сайт, стоит дорого. Месяц такой накрутки обойдётся как месяц ведения контекстной рекламы. Только в первом случае — большие риски и без гарантии лидов, а во втором — безопасно и есть явная коммерческая направленность.
бан поисковиков

Непрофессиональная накрутка ПФ, роботность зашкаливает, Яндекс видит, что всего 23,2% — живые люди. Прямой путь под фильтр

бан поисковых систем

Профессиональная накрутка ПФ, поисковая система не отличает ботов от живых людей. Дорого и не всегда эффективно.

За манипуляции с поведенческим фактором наказывают фильтры:
  • «Накрутка поведенческого фактора»;
  • «Кликджекинг»;
  • «Криптоджекинг»;
  • «Содействие имитации действий пользователей».

Бан за аффилированность

На первой странице поисковой выдачи — 10 позиций для 10 лучших сайтов. А что если завести 10 сайтов и все 10 продвигать? Это позволит: 1) занять всю первую страницу по нужным запросам, 2) отжать всех клиентов, ведь куда ни позвони, всегда попадёшь на нашу компанию, 3) словить бан =)) Такие сети из взаимосвязанных сайтов, а также подозрительно похожие друг на друга сайты, отлавливают фильтры:
  • «Аффилированность»;
  • «Одинаковые сниппеты»;
  • «Supplementary Results».

Бан за рекламу

Как всё устроено в Интернете: на минуту потеряешь бдительность — и Яндекс Браузер тут как тут! С Яндекс Баром, блэкджеком и шлюхами Алисой.

На опыте каждого пользователя будут свои примеры, но смысл один: бывают сайты так плотно напиханные рекламой, что куда ни кликни, обязательно зацепишь баннер с призывом купить членокремы, или скачаешь ненужное приложение. Бесит? Вот и поискового робота тоже.

Поэтому были введены фильтры:
  • «Назойливая реклама»;
  • «Обманная и избыточная реклама»;
  • «Обман мобильных пользователей»;
  • «Реклама, вводящая в заблуждение»;
  • «Навязчивые оповещения».

Взрослый фильтр

Как только создаётся порносайт, на него тут же накладывается фильтр, цель которого ранжировать такой ресурс исключительно по запросам с явно выраженным взрослым интентом.

Фильтр, который следит за этим:
  • «Adult-фильтр».

Фильтр за качество сайта

Группа самых жёстких фильтров, которые накладываются за серьёзные нарушения. Там уже не идёт речи о немножко переспамленных текстах или навязчивой рекламе. Это конкретные помойки. Сайты не для людей. Тексты представляют собой набор слов, часто это автоматически сгенерированный контент, лорем ипсум, автопереводы. Сюда же попадают сайты с неуникальным контентом и ссылочные фермы.

Фильтры, с которыми лучше не встречаться:
  • «АГС»,
  • «Панда»,
  • «Supplementary Results»,
  • «Назад» или «Ты последний».

Санкции за качество бизнеса

Относительно новый фильтр, запущенный меньше года назад. Учитывает не только качество сайта, а качество бизнеса в целом, оценивая его по отзывам на независимых площадках, оценкам пользователей, достоверности представленной информации.

Сегодня единственный фильтр в этой группе:
  • «Некачественный бизнес».

Санкции за направленность сайта

Основная задача сайта — нести пользу людям и помогать решать их проблемы. Основная задача поисковой системы — ранжировать повыше сайты, которые полезны и помогают решать проблемы. Но что, если сайт создан с другой целью? Например, рекламировать «серые» товары, продвижение которых запрещено в официальных рекламных каналах, или мутные финансовые схемки?

Для борьбы с ресурсами такой направленности предусмотрены фильтры:
  • «Партнёрки»;
  • «Псевдосайты».

Санкции за обман поисковой системы

Несмотря на то, что фактически все манипуляции с оптимизацией сайта, описанные выше, являются обманом поисковой системы, есть группа фильтров, которые распространяются на разного рода подмены частей контента и страниц, сайты-прокладки, которые перенаправляют пользователя на другой ресурс.

К фильтрам данной группы относятся:
  • «Бан»;
  • «Минус 30», «Минус 950»;
  • «Действия, принятые вручную».

Фильтр новичка

Группа фильтров, которая срабатывает на новые, только что созданные сайты, за счёт чего их сложнее продвигать:
  • «Песочница»;
  • «Новый домен».

Бан за нарушение законодательства

По решению суда, распоряжению Роскомнадзора, согласно спискам Минкомсвязи, поисковые системы скрывают сайты, нарушающие законодательство из результатов поиска.

Фильтры поисковой системы Яндекс

Несмотря на схожее действие фильтров обеих поисковых систем, вебмастера часто замечают, что сайт просел лишь в одной из них. Это связано с тем, что фильтры не всегда накладываются синхронно, ведь у поисковиков разные алгоритмы и критерии того, что пора «оштрафовать» сайт. Рассказываем, за что может прилететь бан в Яндекс.

Переспам

Переспам — один из фильтров Яндекса, который понижает релевантность страницы по одному (редко 2−3) конкретному поисковому запросу.

Под этот фильтр попадают сайты, в текстах которых:
  • Высокая концентрация ключевых слов:
проверить домен на санкции поисковиков

Переспам по ключевому запросу «перевозка автотранспортом». Проверка плотности ключей в тексте при помощи сервиса Адвего.

  • Использовано множество ключей в прямом вхождении:
проверить домен на фильтры поисковиков

Использование ключа «заказать сайт Москва» в прямом вхождении. Такое написание не понравится ни читателю, ни поисковому роботу.

  • Неравномерное распределение ключей по тексту:
проверить сайт на фильтры поисковых систем

В конце статьи вставлен текстовый блок, с перечислением ключевых запросов. За такое однозначно следует бан. Бывают менее грубые и очевидные примеры, но смысл именно такой — в одном абзаце содержится очень много ключевых слов, неадекватно много по сравнению с остальным текстом.

  • Неоправданно длинный текст:
проверка на фильтры поисковых систем

Пользователь хочет узнать цену на бетон. Вместо того, чтобы дать ему конкретную цифру или хотя бы какую-то вилку, сайт выкатывает огромный кусок текста о ценах на бетон. Из-за этого фактора, фильтр «Переспам», среди seoшников также известен как «Портяночный».

  • Неформатированный текст:
проверка сайта на фильтры поисковых систем

Ещё одно проявление портяночности: текст свёрстан сплошным полотном. нет разбивки на заголовки, подзаголовки, списки и т. д.

Чтобы вывести сайт из-под фильтра Переспам, нужно устранить причины его наложения:
  1. Убрать прямые вхождения ключевых слов. Часто помогает даже незначительная модификация запроса: смена окончания (вместо «заказать сайт Москва» — «заказать сайты в Москве») или использование разбавленного вхождения («заказать уникальный сайт под ключ в Москве»);
  2. Уменьшить количество ключей в тексте до 1−3%;
  3. Сократить текст: отжать воду, избавиться от повторов одних и тех мыслей по кругу;
  4. Красиво сверстать тексты, разбив их на заголовки, подзаголовки, нумерованные и маркированные списки, разбавить картинками, графиками, таблицами.

Переоптимизация

Переоптимизация — это фильтр, который можно назвать более тяжёлой формой Переспама. Он также накладывается за попытки повлиять на поисковую выдачу через манипуляции с текстом. Но, в отличие от обычного Переспама, этот фильтр не запросозависимый. То есть из ТОПа выпадает не какой-то конкретный запрос, а вся страница, весь кластер продвигаемых на ней запросов.

И тут уже недостаточно слегка изменить форму слова или поудалять лишние ключи — в случае Переоптимизации весь текст требует переосмысления. Как правило, его придётся полностью снести и написать новый с нуля, делая упор на полезность, полное раскрытие темы, простоту восприятия. Снизить количество ключей в тексте, в том числе в H-заголовках. Обратить внимание на грамотность и пунктуацию.

Свести к минимуму использование тегов <strong>, <b>, <em>: выделять жирным шрифтом или курсивом нужно только важные моменты в тексте, исходя из смысла, а не ключевые слова:
сайт попал под фильтр поисковых систем

Неверное использование в тексте тега <strong> - жирным выделили ключевые слова, а это манипуляция поисковой выдачей. Обычно этим грешат seoшники-олдскульщики.

Наиболее часто фильтр Переоптимизация применяется к страницам с коммерческим интентом (продвигающимся по ключам со словами «заказать», «купить», «цена» и т. д.). Для этих страниц есть коммерческие факторы ранжирования, которые в данном случае, превыше текстовых.

Текстовый антиспам

Фильтр Текстовый антиспам известен также под названием «Новый». Условно можно сказать, что это более лютая версия фильтров Переспам и Переоптимизация. Он агрится на всё те же факторы: чрезмерное употребление ключей, прямых вхождений, неравномерное распределение ключей в тексте, естественность и полезность текста и т. д. Но в случае с «Новым» — происходит куда более существенная просадка позиций, страница может вообще вылететь за ТОП-100.

Помимо этого, «Новый» накладывается за неоправданно длинный заголовок Title (по наблюдениям, свыше 150 символов), а также за переспам ключей в этом заголовке. Даже если вы жёстко оптимизируете Title, пихая в него максимум возможных ключей, помните, что заголовок всё ещё должен оставаться читаемой фразой, а не набором ключевых слов.

Чтобы снять фильтр Текстовый антиспам, нужно:
  1. Сократить размер и спамность заголовка Title;
  2. Сократить размер и спамность заголовков H1-H6;
  3. Сократить количество ключей в тексте как минимум в 2 раза, в первую очередь — прямых вхождений;
  4. Сократить плотность ключей, дожав их до показателя 1−3% в тексте;
  5. Сократить объём текста как минимум в 2 раза;
  6. Если ничего не помогло — снести текст и написать заново.

Баден-Баден

Подбирая названия для фильтров, Яндекс часто подходит к этому процессу с творчеством и юмором. Баден-Баден не просто так назван в честь одноименного города. Сотрудники Яндекса хотели подчеркнуть этим, что, помимо прочего, фильтр борется с бессмысленными повторениями (ключей, одних и тех же мыслей по кругу, рерайтами и т. д.). Сайт под Баден-Баденом проседает в среднем на 20 позиций всего за 1 день.

Интересная особенность этого фильтра, что он сканирует всё текстовое содержимое страницы, не только саму статью: все метатеги, в том числе «внешние» — Title, Description; тексты, прописанные в атрибут Alt изображений и различные подписи к картинкам, текст в меню и подвале страницы, в поп-ап окнах, табах, вкладках:
санкции поисковиков

Страница, переспамленная ключом «ремонт окон». Если смотреть чисто на текст, то он не выглядит заспамленным, но Баден-Баден анализирует всё текстовое содержимое страницы: навигационные элементы, надписи на кнопках, теги, тексты отзывов, названия карточек услуг и т. д.

Сегодня — не количество ключей в тексте залог высоких позиций, а польза, которую он несёт для читателей. Этим можно описать суть фильтра Баден-Баден. В отличие от предыдущих текстовых фильтров, которые концентрировались на пороговых значениях ключевых слов, ББ ставит во главу угла полезность.

Какие сайты попадают под Баден-Баден:
1. Имеющие скрытый контент — неважно, каким способом он скрыт, для Яндекс это чёткий сигнал, что текст написан не для людей, иначе зачем его скрывать?
2. Много воды в тексте:
  • Тяжелые вводные конструкции («в настоящее время», «в современном мире», «очевидно, что», «как мы уже говорили»);
  • Обобщения («все мы любим», «люди во всем мире»);
  • Изобилие стоп-слов (союзов, предлогов, служебных частей речи «однако мы всё ж таки…»);
  • Излишнее употребление слов-усилителей («очень», «сильно», «безусловно», «однозначно», «весьма», «мягко говоря», «совершенно»);
  • Составные сказуемые («чтобы научиться копирайтингу, нужно начать писать» — правильно: «чтобы научиться копирайтингу — больше пишите»);
  • Оценочные суждения («качественная продукция», «самая быстрая доставка»);
  • Штампы («ни для кого ни секрет», «семимильными шагами», «молодая активно развивающаяся компания», «гарантируем индивидуальный подход»);
  • Неопределённости («в какой-то статье», «кое-что поменялось», «некоторое время назад»).
Важный момент: не каждый водный текст попадает под Баден-Баден. Для этого нужно набрать критическую массу. То есть, если вы не злоупотребляете описанными выше приёмами, используете их, когда это уместно, то санкций не последует. SEO-текст — это всегда сухой текст. Чтобы не попадать под фильтры — выбрасывайте слова из текста до тех пор, пока сохраняется смысл. Если видите, что при исключении слова смысл «поплыл», значит вода отжата полностью. Хороший текст — не тот, в который нечего добавить, а тот, из которого нечего выбросить.
3. Повторы ключевых фраз из 2−3 слов, которые звучат неестественно. Чаще содержат слова «купить», «цена» и названия городов, например: «Если вам нужно купить цемент цена, на нашем складе вы найдёте продукцию на любой вкус» или «Заказать щебень Беларусь можно на нашем сайте».
4. Текст не имеет смысловой нагрузки, не отвечает на запрос пользователя. Например, в статье о том, как складывать оригами, нет схем, описания технологии, а только общая информация о том, что это искусство, которое зародилось в Японии.
5. На сайте есть страницы под разные города, но они особо ничем не отличаются, нет уникальных условий, применимых к конкретному городу, просто текст ради текста.
Сайт-претендент на попадание под Баден-Баден. Множество страниц с бесполезным, не несущим смысловой нагрузки текстом, написанным под разные вариации одного и того же запроса.
6. Огромные SEO-тексты на страницах категорий интернет-магазинов. В некоторых нишах они действительно помогают в ранжировании, в других — загоняют сайт под фильтр — надо тестить. Но общая рекомендация для интернет-магазинов — делать упор на коммерческие, а не на текстовые факторы ранжирования.

Баден-Баден — фильтр, который имеет 2 формы: постраничную и хостовую. И если фильтр наложен на весь домен (хостовая форма) — то вы узнаете об этом по сообщениям в Яндекс Вебмастер. Но если вы попали под постраничный Баден-Баден — всё гораздо сложнее, эта форма очень трудно диагностируется. Придётся перелопатить весь сайт в поисках просадки.

Рекомендация для снятия фильтра одна — удалить тексты. Тут не получится отрерайтить их или заменить спамные ключи на синонимы. Баден-Баден — не про замену одного бесполезного текста на другой. В случае с разделами каталога или дублирующимися страницами городов — SEO-текст удаляется вообще, в случае с информационными статьями — тексты пишутся заново, только на этот раз — для читателя, а не для поискового робота.

Повторяющийся контент — вариант Яндекс

Поисковые роботы не любят дублирование контента. Когда на нескольких страницах повторяется один и тот же текст, это воспринимается роботом как манипуляция. Откуда берётся повторяющийся контент на сайте:
  • Технические дубли — не настроены редиректы на главное зеркало: сайт открывается как с www так и без, как с http, так и с https — поисковый робот воспринимает это как 4 разных сайта с одинаковым контентом;
  • Отдельные страницы под города — меняется только город в заголовке или в нескольких предложениях по тексту, в остальном текст остаётся точно таким же;
  • Сквозные блоки текста: один и тот же текстовый блок добавлен на все страницы сайта — либо прикреплён к подвалу, либо продублирован при помощи alias-блока, либо просто скопирован и вставлен. Таким способом на каждой странице часто дублируется блок с информацией об оплате и доставке, форма с призывом к действию и т. д. Но это не повод попадания под фильтр до тех пор, пока сохраняется общая уникальность страницы.
Если объём повторяющегося текста на странице мал, по сравнению с остальным контентом, и не влияет на уникальность страницы (мы рекомендуем 95% по Адвего), то санкций за такое дублирование не последует.
Чтобы выйти из-под этого фильтра — нужно устранить дубли: склеить страницы на 301 редирект, назначить одну из них канонической, удалить сквозные тексты.

Ссылочный взрыв — вариант Яндекс

Накладывается за неестественно быстрое наращивание ссылочной массы. В закупке ссылок важны плавность и постепенность. Если на сайт никто никогда не ссылался, а потом вдруг за один месяц резко сослалось 100 сайтов, Яндекс расценивает это как накрутку.

Распознать этот фильтр тяжело, потому что не происходит какой-то заметной просадки позиций, как это бывает с текстовыми фильтрами. Яндекс просто игнорирует все купленные ссылки. Они становятся бесполезны. Деньги, потраченные на закупку — слиты впустую.

Чтобы снять фильтр Ссылочный взрыв нужно:
1. Снять все закупленные ссылки — влиять на позиции сайта они уже не будут, но без этого из-под фильтра не выйти;
2. Развивать сайт нессылочными методами — писать полезный контент, наращивать число товаров в каталоге и т. д.;
3. Ждать. Фильтр снимется автоматически, но этот процесс займет 2−3 месяца.

Отсюда важный вопрос: стоит ли оно того? Попытки продвинуться по-быстрому, использование автоматических сервисов продвижения, найм неопытного seoшника приводят к попаданию под фильтр. Спешка и неосторожность заканчиваются негативным последствиям для сайта. Итог: сайт не продвинулся, деньги потрачены, пришлось сначала вести переговоры с владельцем сайта-донора, чтобы он разместил ссылку на наш сайт, потом снова вести с ним переговоры, чтобы он удалил эти ссылки, пришлось забыть про ссылочное продвижение вообще на несколько месяцев…

Ссылочный спам

Фильтр, который накладывается за использование чёрных методов для манипуляции ссылочной массой, например, к таким методам относятся:
  • Ссылочные кольца. Берётся несколько сайтов одной тематики. Первый ссылается на второй, второй — на третий, третий — на первый. Кольцо замкнулось. С одной стороны — перелинковку можно настроить так, чтобы вес распределялся максимально эффективно, с другой — сайты обмениваются дополнительным трафиком. В описанном примере — схема простая, состоящая всего из 3х сайтов. В действительности таких сайтов могут быть десятки и сотни. Когда Яндекс накрывает эту схему, под пессимизацию попадают все сайты, входящие в кольцо;
  • Прогон по каталогам. Автоматическое или ручное размещение ссылок на сайт с агрегаторов, каталогов компаний, любых площадок, созданных для размещения информации о компании, в том числе, ссылок на сайт. Этот способ может дать положительный результат, но только если с умом подходить к выбору площадок, размещаться только в трастовых каталогах (Яндекс Бизнес, Zoon, 2gis и т. д.). При автоматическом размещении велика вероятность хапнуть заспамленные площадки, ссылочные помойки — от таких ссылок будет больше вреда, чем пользы.

Лучше не прибегать к подобным методам продвижения, поскольку выискивать и снимать такие ссылки потом тяжело.

Внутренний и внешний Непот

Непот — это фильтр Яндекса, который накладывается за спамную перелинковку между сайтами (внешний), или между страницами одного и того же сайта (внутренний).

Внешний Непот накладывается на сайты, торгующие ссылками: все ссылки, которые были проданы перестают передавать вес и становятся бесполезными для покупателей, а сайт продавца — резко понижается в выдаче.

У каких сайтов-доноров больше шансов попасть под внешний Непот:
1. Тематика сайта-донора и акцептора (покупателя) — не совпадает или логически не связана с контентом страницы;
2. Ссылки на страницах часто меняются;
3. Под неестественные ссылки выделены отдельные блоки.
фильтры поисковых систем яндекс и google

Сайт-донор, торгующий ссылками тематически посвящён котам манулам. Заглянем в блог — тут статьи со ссылками на сайты казино, расчётные счета в Тинькофф, магазины подарков и т. д. Как только таких ссылок станет критически много, сайт попадёт под Непот.

Чтобы защитить сайт-донор от наложения санкций нужно:
1. Следить, чтобы тематика сайта покупателя совпадала с тематикой донора, либо была логическая подводка в тексте статьи. Например, если донор — это сайт автомобильной тематики, а акцептор — сайт салона оптики, то можно написать статью про очки для водителя. Такая статья будет укладываться в тематику обоих сайтов, и ссылка, размещённая на салон оптики, будет здесь уместна и логична;
вывод сайта из под санкций

Сайт автомобильной тематики нативно ссылается на сайт салона оптики.

2. Размещать ссылки не в отдельных ссылочных блоках, а непосредственно по тексту статьи;
3. Не размещать слишком много ссылок, как с сайта в целом, так и с конкретных страниц, не превращать сайт в ссылочную помойку.

Внутренний Непот проявляется в пессимизации позиций сайта и снижении влияния внутренней перелинковки. Подобно тому, как внешние ссылки передают вес одного сайта другому, ссылки внутри сайта также способны перераспределять вес между страницами, усиливая более важные. Иногда SEOшники чересчур увлекаются оптимизацией перелинковки, что приводит к попаданию под Непот.

Основная причина Непота — неадекватно большое количество ссылок на странице. По наблюдениям, в среднем, не стоит превышать лимит в 50 ссылок на страницу, но важно не только количество, а ещё и естественность. Например, если на странице раздела каталога интернет-магазина 50 карточек товара, каждая со ссылкой на конкретный товар — это не нарушение, робот видит разницу. Но если на странице куча ссылок без текстового окружения, разделительных знаков, либо они никак не отличаются визуально от остального текста — робот делает вывод, что это страница не для людей, а просто манипуляция с весом сайта.
вывод сайта из под санкций поисковых систем

Пример спамной перелинковки. Страница целиком состоит из ссылок без текстового окружения. Навигация нулевая, никакого удобства для пользователя, обычный спам.

Минусинск

Минусинск — самый тяжелый ссылочный фильтр Яндекс. Сайт может не просто потерять позиции, а вообще наглухо вылететь из поисковой выдачи. Он применяется к сайтам, которые закупают SEO-ссылки, т. е. ссылки с ключевыми запросами в качестве анкора.
Анкорная ссылка — это ссылка, зашитая в текст. Например, заказать сайт — ссылка такой конфигурации называется анкорной, а ключевая фраза «заказать сайт» — анкором.
С точки зрения поисковой системы, анкорные ссылки — неестественные. Если вас попросят порекомендовать курс по разработке сайтов, то, скорее всего, вы просто скопируете и скинете ссылку в таком виде: https://web-valley.ru/academy/kurs-po-web-dizajnu-pro-web, а не будете писать собеседнику «я проходила этот курс по разработке сайтов».

Линкбилдинг — сложная часть SEO-продвижения. Когда оптимизатор строит ссылочный профиль, он высчитывает, сколько нужно ссылок для продвижения, сколько из них должно быть dofollow и nofollow, сколько платных и бесплатных, сколько анкорных и безанкорных, сколько из анкорных могут содержать коммерческие анкоры и сколько некоммерческие.

Мы рекомендуем не использовать анкорные ссылки для продвижения вообще — так безопаснее. Влияние анкора на продвижение — не настолько велико (особенно в Яндексе), а санкции, наложенные на сайт, снимать тяжело.

Чтобы выйти из-под Минусинска, придётся снять все анкорные ссылки: связываться с администраторами сайтов, где эти ссылки размещены, иногда даже доплачивать за то, чтобы они их удалили, а если ссылок несколько сотен, то это очень трудоёмко. Потом нужно ждать, чтобы робот переобошёл сайт и снял ограничения, а это от 1 до нескольких месяцев.

Накрутка поведенческого фактора

Фильтр, который Яндекс накладывает за искусственную имитацию действий пользователей. Сайт выпадает из выдачи по всем запросам, кроме витальных — связанных с названием компании, названием бренда, доменом сайта.

Накрутка бывает автоматическая (ботами) и ручная (живыми пользователями). Благодаря тому, что поисковый робот может собирать информацию о пользователе и его поведении, такие накрутки легко обнаруживаются.

Что является триггером для наложения санкций:
  • Резко увеличилось количество посетителей на сайте, при том, что в поисковой выдаче он на прежней позиции;
  • Вырос CTR (кликабельность) сниппета, при том, что в описание и заголовки не вносились никакие правки;
  • Чаще всего пользователь заканчивает поисковую сессию на накручиваемом сайте, больше не возвращается в поисковую выдачу, чтобы искать информацию по этому вопросу ещё;
  • Нехарактерная для конкретного пользователя продолжительность визита и глубина просмотра: на предыдущие сайты забежал и тут же вышел, а на накручиваемом провёл полчаса, активно скроллил, жал на кнопки, ссылки, ходил по страницам;
  • После резкого повышения числа переходов из поисковой выдачи, случился такой же резкий спад.

Последний фактор — одна из главных причин, почему не стоит шутить с накрутками. Даже если накрутку ПФ делает крутой специалист, с динамическими прокси, с хорошо обученными ботами, с правильным естественным алгоритмом поведения — сайт не просядет в процессе накрутки. Но после, когда вы перестанете платить за накрутку и робот увидит, что трафик резко просел, он поймёт, что всплеск трафика ранее — это была накрутка. И в этот момент на сайт будет наложен фильтр. Поэтому, сайт «подсаживается» на накрутку. Для устойчивого результата, накрутку ПФ придётся заказывать постоянно.

Снять этот фильтр — сложно. Обычно проходит от 6 до 12 месяцев после прекращения накрутки, прежде чем наступает амнистия, но после этого, сайт в 90% случаев уже никогда не возвращается к прежним позициям.

Содействие имитации действий пользователей

Необычный фильтр, характерный только для Яндекс. От предыдущего отличается тем, что для накрутки поведенческого фактора не привлекаются новые пользователи или боты, а работа ведётся с существующей аудиторией. Сайт содержит излишний функционал, который не несёт удобства для пользователей, но искусственно заставляет их взаимодействовать с интерфейсом.
вывод сайта из под баден баден

Капча — самый распространённый способ заставить пользователя взаимодействовать с сайтом.

Этот фильтр также прозвали «Антикапчей», поскольку чаще всего под него попадают сайты, которые необоснованно используют CAPTCHA, из-за чего пользователь вынужден кликать на кнопки, вводить информацию, взаимодействовать со страницей не потому, что ему интересно и он вовлечен, а только потому, что без ввода капчи дальнейшая работа с сайтом невозможна.

Аффилированность

За попытки манипулирования поисковой выдачей, путём создания нескольких сайтов для одной и той же компании, Яндекс накладывает фильтр Аффилированность. Это приводит к смерти одного или нескольких сайтов, ассоциированных в группу.

По каким признакам Яндекс определяет аффилиаты:
  • Одинаковые контакты на сайтах или в справочных системах (Яндекс Бизнес, Яндекс Карты, Zoon и другие);
  • Массовое дублирование товаров каталога, цен, услуг;
  • Одинаковая или схожая структура каталога;
  • Все сайты группы расположены на одном IP;
  • Сайты из потенциальной группы привязаны к одним и тем же аккаунтам в Яндекс — их Метрика, Вебмастер, Яндекс Бизнес привязаны к одной и той же Яндекс Почте;
  • Сходный домен или названия компаний;
  • Перекрёстные ссылки с одного сайта на другой, перенаправление трафика;
  • Сходный код сайта, html-вёрстка, одна и та же CMS;
  • Сходный ссылочный профиль: внешние ссылки закупаются у примерно одних и тех же сайтов‑доноров.
Сетка сайтов: все занимаются одной деятельностью, у всех одни и те же контакты, схожая структура, одни и те же тексты, фото руководства и менеджеров, цены и т. д.
Чтобы понять, что Яндекс признал сайты аффилиатами, нужно сделать следующее:
1. Снять позиции обоих сайтов по всем поисковым запросам из СЯ;
2. Если в ходе проверки будет найдена группа запросов, по которой оба сайта входят в ТОП-30 — аффилированности нет;
3. Если таких групп не оказалось, то нужно перебрать несколько запросов, по которым один из сайтов находится на хороших позициях. Используя оператор ~~, исключим этот сайт из поисковой выдачи и посмотрим результат:
Ключевой запрос ~~ site:webvalley.ru
Где webvalley.ru — сайт, который находится на хороших позициях по данному поисковому запросу.
Слева — введён поисковый запрос «контрактное производство косметики в Москве», по которому сайт you-cosmo находится на хороших позициях, а его аффилиата zavodbeauty — нет в результатах поиска. Справа — выдача по тому же запросу, но с исключением сайта you-cosmo при помощи оператора ~~. Аффилированный сайт zavodbeauty резко появляется в ТОП-10.
4. Если после проверки с исключением сайта с ТОПовыми позициями из результатов поиска в выдаче появляется второй сайт — это явный признак наложения фильтра за Аффилированность.
Готовы продвинуть сайт в ТОП выдачи — свяжитесь

Одинаковые сниппеты

Фильтр, который ждёт любителей копировать чужие метатеги, в особенности Title и Description. На некоторых курсах по разработке сайтов веб-дизайнеров так и учат: «Посмотрите, что написали конкуренты в ТОПе и сделайте так же».

Но чаще всего под этот фильтр попадают интернет-магазины: без злого умысла, просто их каталог настолько большой, что прописывать метатеги для карточек товара вручную — убийственно. Поэтому оптимизаторы прибегают к специальным шаблонам, которые формируют заголовки и описания, например, Наименование + Марка + Артикул.

Проблема в том, что другие веб-мастера тоже пользуются такими шаблонами. В итоге в поисковой выдаче оказываются сайты с одинаковыми или очень похожими сниппетами. Но Яндексу важно, чтобы выдача была разнообразной, у него нет интереса гонять сайты с одним и тем же сниппетом. Поэтому он отфильтровывает такие сайты, скрывает их из результатов выдачи.

Чтобы распознать фильтр на Одинаковые сниппеты, нужно добавить GET-параметр &rd=0 в адресную строку браузера. Это позволит «расклеить» сайты, которые Яндекс сгруппировал по признаку совпадения сниппетов. Если при этом вы видите, что ваш сайт появился в результатах выдачи, значит вы под фильтром.
определить фильтр в яндекс
Поисковая выдача без GET-параметров
сайт под санкциями в яндекс
"Расклеенная" поисковая выдача, после добавления в адресную строку GET-параметра &rd=0
Чтобы выйти из-под фильтра на Одинаковые сниппеты, нужно полностью переписать Title и Description, обращая особое внимание на связки из 3−4 слов, чтобы они не копировали конкурентов, после чего дождаться переобхода и обновления выдачи.

А вообще лучше всегда метатеги прописывать вручную, без использования шаблонов. Вариант с шаблонами подойдёт только на первое время, например, если в интернет-магазине 50 тыс товаров, а запуститься и начать работать нужно сейчас, и перед вами выбор: открыть индексацию сайта без метатегов совсем, прописывать метатеги вручную на каждый товар в течение года и отложить открытие сайта, либо воспользоваться шаблоном и сделать хоть какие-то метатеги на первое время — конечно, вы выберете последний вариант. Главное, чтобы временное не превратилось в постоянное. После запуска сайта нужно параллельно приступить к переписыванию метатегов.

Назойливая реклама

Информационные и некоторые коммерческие сайты монетизируют свой ресурс, размещая на нём рекламные баннеры. Это не запрещено, кроме того, сайт даже может быть официальным партнёром Яндекса, предоставлять свою площадку для размещения объявлений рекламной сети Яндекс (РСЯ), и получать комиссию за переходы пользователей по рекламе с этого сайта.

Но не вся реклама полезна и удобна пользователю. Некоторые сайтовладельцы, желая больше заработать на переходах посетителей по рекламе, прибегают к агрессивным методам: попандер и кликандер.

Попандер (popunder) — это всплывающее окно с рекламой, которое занимает большую часть экрана, так, что дальше просматривать контент на странице невозможно. Но когда пользователь пытается закрыть это окно и жмёт на крестик в углу всплывающего окна, его перебрасывает на сайт рекламодателя, хотя он этого не хотел. Пользователь думает, как так? Неужели не попал по крестику? Попал =)) Просто это был не обычный поп-ап, а попандер. Сайтовладелец получил деньги за переход, рекламодатель получил трафик на свой сайт, единственная сторона, которая осталась не в плюсе — пользователь. Его мало того, что перебросили на сайт с рекламным предложением, которое его не интересует, так ещё и не дали дочитать информацию на первом сайте, за которой он сюда и пришёл.
фильтр сайта за попандер

Пример попандера — на втором блоке статьи, экран чернеет, появляется крупное всплывающее окно, читать дальше невозможно, пока не провзаимодействуешь с поп-апом. При попытке закрыть окно, пользователя всё равно перебросит на рекламируемый сайт.

Кликандер (clickunder) — это разновидность попандера, но он работает не по принципу всплывающего окна, а по клику на любое место на сайте. Грубо говоря, на сайт накладывается невидимая сетка, при клике на которую происходит перенаправление пользователя на другой сайт. Например, вы зашли на сайт, на котором можно посмотреть фильм онлайн. Жмёте на кнопку Play, но вместо того, чтобы запустился фильм, вас перенаправило на сайт партнёрской сети, где вам предлагают купить членокремы, способные увеличить эрекцию на 4 часа.

Кликандер, в этом плане, даже более агрессивный, чем попандер. Потому что в случае с попандером, посетитель видит, что ему впаривают рекламу и он может просто закрыть весь сайт целиком в окне браузера, а не отдельное рекламное окошко. В случае с кликандером у пользователя просто нет выбора, он даже не подозревает, что клик приведёт его на рекламу другого сайта.

Фильтр Назойливая реклама призван бороться с такими неэкологичными способами рекламы на сайтах. Для снятия санкций рекомендация одна — отказаться от агрессивной рекламы, использовать более цивилизованные методы, в особо тяжёлых случаях помогает только снять рекламные блоки с сайта вообще.

Обманная и избыточная реклама — вариант Яндекс

Как следует из названия этого фильтра, Яндекс штрафует за огромное количество рекламных блоков на странице, когда текст буквально зажат рекламой со всех сторон, и после каждого абзаца статьи навешано по дополнительному рекламному блоку.
фильтр за рекламу в яндекс

Посчитайте количество рекламных блоков на этом сайте =))

Также под данный фильтр попадает реклама с сомнительными предложениями по типу:
  • Верни молодость или отрасти отрубленную руку с фалмерским кровяным эликсиром;
  • Я похудела на 20 кг за неделю, для этого я просто пила стакан воды с…
  • Стань миллионером за 3 дня без вложений.

И подобная дичь =))

Чтобы не попадать под фильтр Обманная и избыточная реклама, нужно тщательнее выбирать партнёрки, отказаться от сомнительных предложений. Сайтовладельцы прибегают к размещению такой рекламы, потому что за неё, как правило, тизерные сети больше платят. На чудо-средствах и финансовых пирамидах можно заработать больше, чем на корме для кошек и швабрах для окон. Только этот заработок недолговечен, а на снятие фильтра уйдёт пару месяцев. Причём есть вероятность, что в этот период придётся отказаться от размещения какой-либо рекламы вообще и потерять любой заработок.

Обман мобильных пользователей

Это вариант фильтра Назойливая реклама, но разработанный несколько позже, и касающийся исключительно мобильных пользователей. Дело в том, что в случае, когда пользователь сидит в интернете с телефона, попандер уже закрывает не большую часть экрана, а весь экран, так как монитор мобильного устройства небольшой. И попасть пальцем по маленькому крестику в углу — вдвойне неудобно. Это относится и к обычным поп-ап окнам, выскакивающим оповещениям, и другой раздражающей рекламы на сайте.

Если вы монетизируете сайт рекламой — всегда проверяйте, как она себя ведёт с мобильных устройств. То, что выглядит ненавязчиво и аккуратно на большом мониторе компьютера, может вызывать настоящую попаболь на телефонах.

Реклама, вводящая в заблуждение

Ещё один фильтр Яндекс, связанный со злоупотреблением рекламой. Под него попадают сайты, которые маскируют рекламу под изображения (например, листая слайдер с картинками по теме статьи, 2−3 фото оказываются рекламой) или элементы навигации (чаще всего под кнопки Скачать).
вывод сайта из под фильтра яндекс

Реклама, замаскированная под личное сообщение во ВКонтакте

вывод сайта из под фильтров поисковых систем

При попытке скачать антивирус Dr. Web Curelt на сайте появляется огромная зелёная кнопка Скачать, на которую пользователь нажмёт с высокой вероятностью. Но это кнопка для скачивания Яндекс Браузера. А ссылочка на антивирус выше, она без большой цветной кнопки и вообще малозаметная.

Навязчивые оповещения

В Яндекс предусмотрен фильтр за навязывание подписки на push-уведомления. Это не значит, что любой сайт, который использует пуши, обязательно попадёт под санкции. Обычно банят только тех, из которых бесконечно сыпятся оповещения, каждый день или несколько раз в день, а также тех, у кого пуш содержит информацию, вводящую в заблуждение.

Например, «Чтобы смотреть дальше, вам нужно подписаться на уведомления». Причём если нажать кнопку «Нет», то сайт не закроется и информация с него никуда не пропадёт. То есть это сделано с расчётом на доверчивых неосведомлённых пользователей, которые с перепугу согласятся на подписку.

Другой пример: отсутствие кнопки «Нет» в push-уведомлении. Поверх экрана появляется тёмное окно, с «предложением» подписаться на уведомления, и пользователя есть только 2 выхода — либо нажать «Да» и подписаться, либо закрыть этот сайт в браузере на крестик.

Чтобы выйти из-под фильтра придётся снести функционал push-уведомлений с сайта, после чего ждать переиндексации и снятия санкций.

Adult-фильтр — вариант Яндекс

Яндекс стремится к тому, чтобы поиск был общедоступным. Чтобы защитить детей, сайты со взрослым содержимым показываются только по взрослым запросам. Если вы наберёте в поиске любой нейтральный запрос, вероятность нарваться на порно-сайт в выдаче — сведена к нулю, поскольку на такие сайты наложен Adult-фильтр.

Для фильтрации содержимого Яндекс использует:
  • Тексты, просматривая их на взрослую лексику. Если на сайте таких страниц много, то под фильтр попадают не конкретные страницы, а весь сайт целиком, даже те страницы, которые не содержали взрослого контента;
  • Картинки и видео, анализируя их содержимое, а также сравнивая совпадения с картинками и видеороликами на других сайтах взрослой тематики;
  • Ссылки с сайта на другие ресурсы взрослой тематики;
  • Рекламу взрослой направленности.

То есть, под Adult-фильтр может попасть не только откровенный порно-сайт, а любой, который обладает вышеописанными признаками.

Если поисковая система сагрилась на ваш сайт из-за взрослого содержимого, удалите, всё, что вызывает подозрения и ждите переиндексации. После этого сайт снова начнёт ранжироваться по нейтральным запросам.

АГС

АГС — один из самых безжалостных фильтров Яндекс. Он назван в честь автомата-гранатомёта станкового, чтобы подчеркнуть ударную мощь этого фильтра, ведь сайт под АГС не просто теряет позиции, он вообще исключается из индекса (в поиске максимум остается от 1 до 10 страниц). Но среди веб-мастеров закрепилась альтернативная расшифровка этой аббревиатуры: АГС — автосгенерированный говносайт или анти говносайт. Такое определение максимально точно описывает, с чем борется Яндекс.

АГС — это не фильтр одного фактора. Оценивается качество ресурса в целом. Чтобы попасть под АГС надо как следует накосячить.

Признаки говносайта:
  • Статьи написаны через *опу. Не для людей. Пользы не несут. Какой-то набор слов. Когда читаешь, сразу возникает ощущение, что автор не эксперт, ничего не знает и не понимает в теме, просто пишет какой-то бред с кучей воды в стиле Капитан Очевидность. Либо используются автосгенерированные тексты и автопереводы с иностранных источников. То есть фактически, это текст ради текста, чтобы место на сайте не пустовало;
  • Говнодизайн или полное его отсутствие. Это относится как к юзабилити, так и к визуалу. Трешовым сайтам не месте в ТОПе Яндекса, поэтому пренебрежение дизайном — это билет в один конец.
самый уродливый сайт

Пример трешового дизайна информационного сайта. Убийственный визуал

интернет магазин под фильтром

Пример трешового коммерческого сайта. Откровенная помойка, в которой пользователю невозможно найти товар и вообще понять, что происходит

  • На сайте много пустующих страниц, блоков, модулей, разделов. Их создали с прицелом на то, что наполним когда-нибудь потом, но руки так и не дошли. Это признак заброшенности, некачественности ресурса, отсутствия постоянной работы над сайтом.
  • Сайт — ссылочная ферма, с него размещено множество внешних ссылок. Фактически, он создан с одной этой целью — продавать ссылки. Под это создаются страницы, пишутся говнотексты, не для пользы, а просто чтобы было куда засадить ссылку.
  • Соотношение входящих и исходящих ссылок в пользу последних.
  • Неуникальный контент, плагиат.
  • Переоптимизация — неадекватно большое количество вхождений ключей как в текстах, так и в метатегах.
  • Множество технических ошибок — дубли страниц, грязный код, тормозящий сайт и мешающий пользователю взаимодействовать с ним и т. д.
  • Ошибки в структуре сайта, неправильная вложенность, кривая навигация. На сайте — чёрт ногу сломит, нет никакой логики, любая кнопка или ссылка ведёт на непредсказуемые страницы. Это путает как пользователя, так и поискового робота.

Из-за того что нарушения, за которые накладывается АГС, масштабные и затрагивают весь сайт, снять санкции очень тяжело. Это случай, когда проще сделать новый сайт с нуля, чем пытаться поднять этот. Потому что для снятия АГС придётся переписать все тексты, изменить структуру, сделать редизайн, привести в порядок код, поснимать все ссылки — в общем, сделать всё, что равноценно созданию нового сайта.
Заказать SEO-продвижение и оптимизацию сайта без предрассудков

Назад или Ты последний

Фильтр, который отбрасывает сайт на дохералион позиций… назад. Отсюда и название. Подобно АГС, этот фильтр оценивает качество ресурса в целом, но, в отличие от АГС, он:
  • Сосредоточен только на таких факторах, как уникальность и полезность контента;
  • Сильно просаживает позиции сайта, выбрасывая его за ТОП-100, но не исключает страницы из индекса совсем.

Рекомендация для снятия одна — перепишите тексты. Стремитесь к уникальности не ниже 95% по Адвего, полно и всесторонне раскрывайте тему, проявляйте экспертность, не допускайте спамного использования ключей.

Некачественный бизнес

Некачественный бизнес — относительно новый фильтр Яндекс, который начал действовать менее года назад. Его интересная особенность, что помимо факторов, которые содержатся на сайте, алгоритм учитывает также внешнее окружение, то есть речь не о качестве сайта, а о качестве бизнеса в целом.

Например, ранее для продвижения имел значение сам факт наличия ссылки на наш сайт с внешнего ресурса. Упоминание — всегда хорошо, и не важно, в каком контексте наш сайт был упомянут.

Но Яндекс стремится сделать выдачу более качественной, поэтому сейчас он анализирует отзывы пользователей, их оценки и рекомендации. Сайты бизнесов с плохой репутацией из ТОПа исключаются.

То есть происходит кроссвалидация информации: робот перестаёт ориентироваться только на сведения указанные на сайте, ведь, как правило, владелец бизнеса размещает на сайте только положительные отзывы, в то время как на независимых площадках отзывы могут быть исключительно негативными. Поэтому для бизнеса важную роль начинает играть SERM — управление репутацией в сети.
отзывы о веб валли

Отзывы о WebValley Studio на Яндекс Бизнес

Кроме того, некоторые сайты попадают под ручную проверку, в ходе которой работники Яндекс могут оставить тестовую заявку, чтобы оценить:
  • Насколько бизнес «живой» — отвечает ли он вообще на заявки,
  • Соответствует ли информация, представленная в КП тому, что размещено на сайте — сроки, порядок цен, наличие товара или возможность оказания заявленной услуги,
  • Есть ли на сайте контактные данные и реквизиты, насколько они достоверны.
Чтобы не попасть под этот фильтр, следите за актуальностью информации на сайте, работайте над репутацией, закрывайте негатив — нет ничего плохого в отрицательных отзывах, плохо, когда компания не пытается никак решить возникшую проблему, не отвечает пользователю, не предлагает варианты.

Партнёрки

Если Яндекс признаёт, что сайт создан только под партнёрские программы и не несёт ничего полезного для пользователя, он ранжируется ниже. Алгоритм тут схож с Adult-фильтром, так как санкции накладываются не за конкретные проступки, а просто за направленность ресурса. На самом деле с этим мало что можно поделать. Даже если вы будете вести экспертный полезный блог, пытаясь доказать роботу, что ваш сайт не бесполезен и создан не только под партнёрки, то не факт, что это поможет снять фильтр, поскольку основное назначение сайта останется прежним.
партнерские программы

Отчасти Яндекс не любит партнёрки, потому что они отжимают долю рекламного трафика.

Псевдосайты

В эту категорию попадают любые ресурсы, имитирующие сайт. Они создаются не для людей, а для поисковых роботов, в идеале люди вообще не должны заходить на них. Например, сюда относятся псевдоблоги для индексации ссылок. На основном сайте выходят статьи в блоге. Новой статье нужно время, чтобы проиндексироваться. Псевдоблог представляет собой сайт с RSS лентой основного блога — на нём выводятся превью статей: заголовок, мини-описание и ссылка на статью. Так как RSS-ки индексируются быстроботом YandexTurbo, такие посты сканируются практически сразу после появления. Но данный сайт совершенно неинформативен и бесполезен для пользователя. Яндекс умеет распознавать такие трюки и, в зависимости от степени никчёмности псевдосайта, либо понижает его позиции, либо выбрасывает из индекса вообще.

Бан

Фильтр, который Яндекс накладывает на сайты, которые служат исключительно для перенаправления трафика обманным путём. Сюда относятся дорвеи, клоакинг и другие приёмы чёрного SEO.

Бан — не лечится. Выйти из-под этого фильтра невозможно, он пожизненный.

Новый домен

Фильтр, существование которого не доказано. Яндекс отрицает, что сайтам на новом домене трудно получить позиции в ТОПе. Тем не менее, на практике оптимизаторы часто сталкиваются с такой проблемой. На нашем опыте этот фильтр также не подтверждается. Конечно, с многостраничником на старом трастовом домене продвижение идёт веселее, но такой жёсткой «Песочницы» как в Google у Яндекса нет.

Кроме того, в Яндекс действует алгоритм «Многорукий бандит», который даёт шанс новым сайтам, примешивая их в выдачу со старыми трастовыми ресурсами. Если поведенческий фактор говорит о том, что сайт действительно полезный, он может закрепиться в ТОПе, а если по итогам теста сайт плохо проявил себя — то он вылетает из ТОПа так же быстро, как и залетел.

Фильтры поисковой системы Google

Рассмотрим фильтры Google, их сходство и различия с санкциями Яндекс.

Спам в микроразметке

Микроразметка помогает структурировать данные о странице, благодаря чему, робот лучше понимает содержимое, сайтовладелец получает расширенный сниппет в результатах поисковой выдачи, а пользователь — видит больше полезной информации о предмете поиска, даже не переходя на сайт.
вывод сайта из под фильтра google

Пример сайта с микроразметкой. Помимо заголовка и описания (Title и Description), в сниппет выводится ещё и дополнительная информация, в зависимости от направленности страницы — в данном случае, для фильма, это год выхода, автор сценария, жанр кино, бюджет и т. д. Расширенный сниппет более информативный, отжимает больше места в поисковой выдаче, привлекает больше внимания, увеличивает CTR.

Использование микроразметки для формирования расширенного сниппета — вполне легальный способ продвижения. Но когда оптимизаторы начинают злоупотреблять этим, Google накладывает санкции — в лучшем случае, страницы просто теряют расширенные сниппеты, в худшем — выпадают из индекса.

К таким злоупотреблениям относятся:
  • Использование неподходящего типа микроразметки. Google поддерживает 20 типов структурированных данных: статьи, товары, вакансии, события, бизнес, рецепты, видео, курсы, обзоры и другие. Каждый тип предполагает свою информацию, например, для статьи это будет автор, дата публикации, дата последних изменений, какая редакция опубликовала и т. д. Для товара это будут цена, артикул, цвет, наличие и т. д. Оптимизатор по ошибке, либо для манипуляции поисковой выдачей может указать неверный тип. Например, написать статью о SEO-продвижении, а в микроразметке использовать вместо типа статья — товар, и прописать в сниппете цену на услуги SEO в компании. Страница имеет информационный интент, статья написана хорошо, ранжируется на высоких позициях. Но в поиске пользователь невольно видит коммерческое предложение наших услуг по SEO-продвижению и цену на них. С точки зрения Google — это нарушение и повод наложить фильтр;
  • Несовпадение информации на сайте и в структурированных данных. Это серьёзное нарушение, обман пользователя и поисковой системы. Например, если у нас страница с вакансиями, в микроразметке мы указали зарплату 100 000, а на сайте стоит цифра 50 000. Пользователь увидел информацию в сниппете о 100 000 и нажал на ссылку, чтобы перейти на наш сайт. Если бы он там сразу видел 50 000, то вполне возможно, он просто бы проигнорировал наше предложение;
  • Переспам ключевых слов в микроразметке. Вместо того, чтобы сделать сниппет информативным, оптимизатор перенасыщает его ключевыми словами;
  • Ошибки в микроразметке. В справке Google есть информация о каждом типе структурированных данных — что означает каждый элемент, как его следует заполнять. Перед загрузкой кода на сайт используйте программы-валидаторы, которые помогут выявить ошибки.
микроразметка schema org

Пример заполнения свойств в типе структурированных данных «вакансия».

Чтобы снять фильтр за Спам в микроразметке, нужно привести её к виду, которого требует Google, запросить индексирование страниц в Google Search Console.

Повторяющийся контент — вариант Google

Алгоритм схож с фильтром Яндекса: Google так же не жалует дублирование контента, не только по отношению к другим интернет-источникам, но и к дублям страниц внутри одного и того же сайта.

Отличие в более резкой просадке позиций: если в Яндекс спад был более или менее плавный, то в Google сайт падает одномоментно.

Ещё одно отличие в том, что в случае дублирования контента на несколько городов, Яндекс чаще агрится на подпапки с городами, то есть на отдельные страницы (web-valley.ru/moscow), а Google — на поддомены (moscow. web-valley.ru).

Рекомендации по выводу сайта из-под фильтра те же — избавляемся от технических дублей, сквозных блоков текста, назначаем канонические страницы на одинаковые товары и т. д.

Ссылочный взрыв — вариант Google

Подобно Яндекс, Google так же понимает, что на новый недавно созданный сайт, о котором ещё никто ничего не знает, не могут вдруг резко и разом начать ссылаться другие сайты. Если такое происходит — значит это накрутка.

Но Google пошёл дальше. Предположим, не было резкого наращивания ссылок, всё делалось постепенно. В первый месяц закупили 1−2 ссылки, во второй 5−10, в третий — 20−30 — естественный рост ссылочной массы. Но тут заканчивается контракт с SEOшником или наступает любой другой катаклизм. В прошлом месяце было закуплено 40 ссылок, а в этом — 0. Как это расценить поисковому роботу? Почему сайт, который так активно рекомендовали в прошлом месяце трастовые ресурсы, в этом не получил ни одной внешней ссылки? А вот это уже неестественно. И робот понимает, что всё то, что было в прошлых месяцах — накрутка. И сайт влетает под фильтр.
правила линкбилдинга

Пример графика закупки ссылок на 12 месяцев. Цифры приведены исключительно для примера, у каждого проекта будут свои показатели. На графике виден темп наращивания ссылок: с каждым месяцем число ссылок, закупаемое на сайт, растёт. Но, примерно к середине срока продвижения, темп начинает снижаться — плавно уменьшаем количество закупаемых ссылок, чтобы к концу продвижения (окончанию контракта) привести число закупаемых ссылок на уровень 1−2 штуки в месяц.

Битые ссылки

Битые ссылки — это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы и отдают код 404:
404 страница для сайта

404 страница на сайте студии

На сайте такие ссылки появляются, если вы удалили страницу, на которую вела эта ссылка, переименовали её и забыли настроить 301 редирект, либо, если это была внешняя ссылка, удалён сайт, на который она вела.

Если на сайте большое число битых ссылок, то он попадает под фильтр. Google считает это признаком некачественности сайта и начинает ранжировать его на более низких позициях. Нельзя сказать, сколько точно должно быть биток, чтобы сайт влетел под санкции, так как для ресурса, у которого 100 000 страниц, 50 битых ссылок — это не много, но если у сайта 50 страниц и 50 битых ссылок — это критично.

Для профилактики этого фильтра, а также для того, чтобы вывести его из-под санкций, нужно найти и заменить или удалить битые ссылки. Для этого воспользуйтесь программой SiteAnalyzer:
SiteAnalyzer 404 страницы

SiteAnalyzer подсветит все ссылки, отдающие код 404, а также укажет, где на странице они зашиты — анкор, изображение и т. д.

Пингвин

Пингвин — фильтр Google, который накладывается за манипуляцию ссылочной массой. Причины, по которым накладывается Пингвин, аналогичны Минусинску Яндекса, то есть, в первую очередь, этот фильтр агрится на переоптимизированные анкоры ссылок — содержащие ключи в прямых вхождениях, коммерческие анкоры со словами «купить», «заказать», «цена» и т. п.

В своей последней версии Пингвин вошёл в алгоритм ранжирования Google. По словам представителя Google Джона Мюллера, Пингвин не наказывает за спамные ссылки, а просто игнорирует их. Тем не менее, веб-мастера видят просадку не менее чем на 50 пунктов при налёте сайта на Пингвина. Поэтому трудно сказать, наказывает ли в действительности Пингвин за спамные анкоры, или такая просадка происходит именно потому, что ссылки, которые были размещены с авторитетных ресурсов и добавляли траста нашему сайту, перестали учитываться.

Помимо спамных анкоров, сигналом для наложения Пингвина являются:
  • Неестественная динамика ссылочной массы — резкие всплески и падения числа ссылок;
  • Несовпадение тематики сайта-донора и продвигаемого сайта. Ненормально, если строительный портал вдруг ссылается с рекомендациями на магазин вечерних платьев. Чем ближе сайты по смыслу, тем естественнее выглядит ссылка на ваш сайт;
  • Неестественная простановка ссылки — цвет ссылки совпадает с цветом фона, написан шрифтом размером 1 px, вставлен в картинку размером 1 px и т. д.
  • Заспамленность донора — если сайт, который на вас сослался, параллельно ссылается ещё на десятки тысяч сайтов, это явный признак, что ссылка покупная;
  • Соотношение входящих и исходящих ссылок на сайте доноре — если исходящих многократно больше, чем входящих, вероятнее всего, это сайт, который специально создан для продажи ссылок, а значит ссылка с него на наш сайт — тоже купленная и её не стоит учитывать в ранжировании;
  • Низкое качество сайта-донора — не просто по каким-то конкретным параметрам, а вообще, в широком смысле.
Особенность фильтра Пингвин в том, что он во главу угла ставит не количество ссылок, а качество. И линкбилдинг становится обоюдным процессом, как для донора, так и для акцептора. Обеим сторонам приходится тщательно выбирать откуда и на кого ссылаться.
Если вас придавил Пингвин, вылезти из-под него можно только сбросив обвес из ссылок — либо снять их, либо воспользоваться инструментом Google Search Console Отказ от ссылок на сайт:
как снять ссылки в гугл

Если у вас есть права на управление сайтом в Google Search Console, можно попросить Google игнорировать спамные ссылки.

Панда

Если Яндекс борется с говносайтами при помощи АГС, то в Google их душит Панда.

Панда — самый жёсткий фильтр Google, который оценивает качество ресурса в целом, но основным сигналом его применения является некачественный контент.

Панда приходит к сайтам, которые:
  • Используют неоригинальный контент (не забываем, что контент должен быть уникальным не только по отношению к интернет-источникам, но и внутри сайта, по отношению страниц друг к другу);
  • Допускают переспам ключевых слов в текстах, заголовках, метатегах, атрибутах Alt изображений, других частях страницы;
  • Размещают бессмысленный малополезный текст, в котором много воды и мало экспертности;
  • Используют заголовки нерелевантные тексту, например, в заголовке обещали «10 признаков беременности», а привели всего 5;
  • Верстают страницы простынёй, без разбивки на абзацы, заголовки, подзаголовки, списки;
  • Имеют плохой поведенческий фактор — большой процент отказов, непродолжительное время посещения страницы;
  • Во внутренней перелинковке используют узкий анкор-лист, все ссылки зашиты в одни и те же ключевые запросы в тексте;
  • Имеют избыточное рекламное содержимое;
  • Имеют множество технических ошибок. Критически низкую скорость загрузки;
  • Размещают нетематические исходящие ссылки;
  • Имеют просадку по юзабилити в плане навигации, структуры, удобства использования сайта с мобильных устройств.
Особенность Панды в том, что необязательно весь сайт должен быть некачественным, чтобы залететь под этот фильтр. Часть страниц может быть выполнена по всем канонам белого SEO, но поскольку фильтр не постраничный, не запросозависимый, а накладывается на весь сайт целиком, то просядет или вылетит из индекса полностью весь сайт.

Отсюда отличие в рекомендациях по снятию: если в случае с АГС нужно оплакать свой сайт, забыть про него и жить дальше, начинать всё с чистого листа, то в случае с Пандой нужен более тщательный подход. Не спешите сразу сносить всё, проанализируйте страницы. Если есть такие, в качестве которых вы уверены — сохраните их.

После того, как все недочёты будут исправлены, санкции будут сняты автоматически, но это не быстро, пройдёт несколько апдейтов поисковой системы, прежде чем Панда покинет сайт, иногда этот процесс занимает более года.

Кликджекинг

Фильтр, который понижает позиции сайтов, использующих технологии кликджекинга (clickjacking) — на страницах размещаются невидимые элементы, на которые пользователь нажимает сам того не подозревая. Благодаря этому, владелец сайта может заставлять пользователя совершать нежелательные действия: переходить на другой сайт, скачивать вредоносные или ненужные программы на свой компьютер, сливать персональные данные.

Криптоджекинг

Фильтр, который появился в ответ на рост популярности майнинга криптовалют. Недобросовестные сайтовладельцы размещают на страницах сайта специальный скрипт, который запускается при посещении сайта и отъедает часть вычислительной мощности компьютера пользователя, которая используется сайтовладельцем для майнинга.

Такие сайты ниже ранжируются в поиске, а при заходе на них, Google предупреждает, что «Сайт может быть опасен».
пример криптоджекинга

Предупреждение о криптоджекинге в Google Chrome

Обманная и избыточная реклама — вариант Google

Фильтр за обманную и избыточную рекламу в Google полностью аналогичен данному фильтру в Яндекс, но имеет одно дополнение.

В Google действует алгоритм Page Layout, который распознаёт уникальное содержимое на первом экране страницы. Если при переходе на сайт пользователь попадает на страницу, в которой сразу же с первого экрана реклама, баннеры, партнёрки, а чтобы увидеть контент, страницу нужно пролистать — это 100% фильтр.
page layout google

Первый экран сайта полностью занят рекламой. H1 заголовок и текст статьи начинаются только со второго блока. Идеальный кандидат на Page Layout.

Adult-фильтр — вариант Google

В целом Google придерживается тех же правил, что и Яндекс: взрослые сайты должны показываться только по запросам с явно выраженным взрослым интентом. Но поскольку в Google помимо автоматических проверок роботами ещё существуют и ручные проверки экспертами-асессорами, эта поисковая система придерживается более гибкого подхода. По инструкции, асессоры должны сортировать сайты с взрослым содержимым с учётом культурных традиций и правовых норм отдельных стран.

Например, в Бразилии нормально разместить фотографии женщин с Карнавала в мини-стрингах, с голой грудью и перьями на голове даже на правительственном сайте — и это нельзя посчитать порнографическим содержимым и понизить за это позиции сайта. В то время как для стран Европы, это был бы сигнал для Adult-фильтра.

Supplementary Results

Среди российских оптимизаторов этот фильтр чаще называют «Сопли», как сокращение от «Саплиментри». Фильтр отчасти схож с Одинаковыми сниппетами Яндекса, но несколько иначе реализован. Если у сайта:
  • Совпадают, либо очень похожи сниппеты на конкурентов;
  • Скопипастен текст, плагиат, неуникальное содержимое;
  • Страницы пустые, малополезные.
Такой сайт отфильтровывается из основной выдачи и попадает в Дополнительные результаты:
скрытые результаты поиска в гугл

Нажимая на ссылку «Показать скрытые результаты» вы сможете увидеть сайты, попавшие под Сопли.

Чтобы вытереть Сопли своему сайту, нужно серьёзно поработать над качеством контента: писать только уникальные тексты, не оставлять страницы пустыми (по средним оценкам — не менее 500 символов на страницу), не копировать метатеги конкурентов.

Минус 30, Минус 950

Группа фильтров, призванная бороться с чёрными методами SEO: дорвеями, клоакингом и другими. При попадании под этот фильтр позиции сайта либо значительно просаживаются (Минус 30), либо вылетают далеко за ТОП-100 (Минус 950).

Песочница

Песочница — фильтр Google, под который попадают молодые сайты на новом домене. Официально Google наличие этого фильтра не подтверждает, якобы никто не будет отфильтровывать сайт и не давать ему позиции в ТОПе только из-за возраста. Тем не менее оптимизаторы сталкиваются с такой проблемой. Отсюда 2 возможных вывода:
  • Либо Google скрывает информацию об этом фильтре;
  • Либо новый сайт ещё просто не заслужил достаточный авторитет, чтобы его ранжировать на ТОПовых позициях: у него мало страниц, закрыты только единичные кластеры семантического ядра, нет входящих ссылок, мало трафика, а значит, мало данных для анализа поведенческого фактора — Google объективно не может на этом этапе оценить качество сайта, чтобы дать ему высокие позиции.

Санкции, принятые вручную

В Google хорошо развит институт асессоров: сотрудников, которые оценивают сайты вручную по огромному перечню показателей. Есть моменты, которые не под силу отследить роботу, например, насколько экспертный контент и насколько представленная на сайте информация правдива, соответствует действительности, насколько удобный интерфейс.

Асессоры могут наложить вручную любой из существующих фильтров, или пессимизировать сайт без привязки к конкретному фильтру, просто по причине того, что сочтут сайт некачественным.

Проверка сайта на фильтры поисковых систем

Большинство фильтров, наложенных на сайт, можно увидеть в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Чтобы проверить сайт на санкции в Яндекс, заходим в Яндекс Вебмастер, выбираем вкладку Диагностика, далее — Безопасность и нарушения:
Примеры оповещений о нарушениях в Яндекс Вебмастер
Чтобы проверить сайт на санкции в Google, заходим в Google Search Console, выбираем вкладку Проблемы безопасности и меры, принятые вручную:
определить что сайт под фильтром в гугл

Пример оповещения о нарушениях в Google Search Console

Хуже обстоят дела с фильтрами, зашитыми в алгоритм ранжирования (например, Пингвин Google), а также с неявными формами фильтра (например, постраничный Баден-Баден Яндекс). Они не отображаются в Вебмастере и Консоли. Их придётся диагностировать самостоятельно. На что обратить внимание:
  • Просадка трафика;
  • Просадка позиций;
  • Выпадение страниц из индекса.
Если замечено что-то из этого, то вероятность фильтра высокая.

Всегда есть возможность написать в техподдержку Яндекс и Google, чтобы попросить подтвердить или опровергнуть наложение санкций.

Также есть онлайн сервисы, которые помогают определить наличие фильтра, например, pr-cy неплохо видит АГС. Но, как правило, подобные сервисы показывают только то, что вы и так можете увидеть в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Неявные фильтры и санкции эти программы определять не умеют.

Как работают фильтры поисковых систем

Фильтры Яндекс и Google редко приходят одномоментно: у этих событий есть определённый рассинхрон. Ведь несмотря на схожесть фильтров, алгоритмы, система оценки сайтов и способ пессимизации у каждой ПС свой. Если вы видите, что трафик или позиции просели только в одной поисковой системе, то это сразу красная лампочка, что сайт попал под фильтр этой поисковой системы.

Тем не менее, если сайт просел под фильтром в одном поисковике, можно ждать, что скоро просядет и во втором, так как, фактически, и Яндекс, и Google штрафуют сайты за одни и те же нарушения. И практически невозможно нарушить что-то в Яндекс и остаться незамеченным для Google.

В Яндекс, как правило, новые фильтры не отменяют старые, они работают как надстройка, применяются в совокупности. Например, текстовые фильтры Переспам, Переоптимизация, Текстовый антиспам, Баден-Баден — похожи по своему действию. И, казалось бы, зачем нужен Переспам, если появился новый фильтр Переоптимизация? Но Яндекс воспринимает эти фильтры не как дубли друг друга, а как надстройку, один фильтр прокачивает и дорабатывает другой.

В Google чаще картина иная: там всё идёт к укрупнению фильтров. Ранее для борьбы с манипуляциями внешними ссылками было направлено около 10 фильтров. Сейчас, фактически, Пингвин вобрал в себя все возможные нарушения. Кроме того, часть фильтров Google, по мере обкатки, встраиваются в алгоритм ранжирования. То есть перестают быть просто средством наказания, а становятся факторами, от которых в принципе зависят позиции сайта в поисковой выдаче.

Поисковые системы достаточно терпимы к сайтам. Чтобы попасть под санкции нужно накопить критическую массу. Но когда это случается, наказание серьёзное. На исправление ошибок могут уйти месяцы и сотни тысяч рублей. На вывод сайта из-под фильтра — от нескольких месяцев до нескольких лет. Причём вытащить сайт не всегда возможно, либо не всегда целесообразно: дешевле и быстрее будет начать с нуля. Часто после выхода из-под фильтра сайт так никогда и не возвращается к своим прежним позициям. Поэтому, лучше не попадать под фильтры, чем потом пытаться из-под них выбраться.
Автор статьи
Вероника Юдина
Руководитель SEO
26.07.2022
Доверьте разработку сайта профессионалам!
Оставьте заявку с кратким рассказом о проекте или заполните бриф.
Понравилась статья?
Поделись материалом с другими в социальных сетях — сохрани статью себе для быстрого доступа, поддержи нашу студию!

Подпишись, чтобы быть в курсе!

Подпишись на наш новостной дайджест, чтобы первым получать анонсы новых статей, материалов или мероприятий. Без спама, только по факту =). Наши соцсети в конце сайта.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.