ценовые системы — айдентика для компании по сметному ценообразованию и нормированию в строительстве

«Ценовые системы» решают задачи компаний в области ценообразования в строительстве, такие как:

• Разработка сметных нормативов,
• Включение строительных ресурсов в КСР,
• Мониторинг стоимости строительных ресурсов и прочие.

Перед нами стояла задача разработать фирменный стиль, который подчеркнёт уверенность, надёжность, экспертность компании, позволит привести все точки коммуникации к единому виду.

Помимо руководства по использованию фирменного стиля и основных составляющих (логотип, цветовая палитра, шрифты), мы разработали материалы для участия в выставках и конференциях, деловую документацию, а также шаблоны для оформления социальных сетей.

Чтобы погрузиться в бизнес заказчика, изучить компанию, услуги, позиционирование, ценности, мы провели интервью с руководством. Проанализировали прямых и косвенных конкурентов заказчика. Предметом исследования была визуальная составляющая: логотип, цветовая палитра, шрифты, оформление макетов.

В ходе аналитики выявили, что наиболее точно ценности компании олицетворяет треугольная форма, при этом треугольник должен быть устойчивым, с вершиной в верхней части. Острые углы означают точность, логику. Выбранное расположение треугольника показывает надёжность, уверенность, устойчивость. Диагональные линии отсылают к движению, развитию. Размещение нескольких сложных линий в простой треугольной форме символизирует как компания упорядочивает, решает сложные задачи, предлагая заказчику готовое решение.

В качестве акцентного цвета выбран насыщенный бирюзовый. Оттенок сочетает характеристики зелёного и синего. Зелёный — вдохновляет на рост, символизирует прибыль, формирует чувство защищенности, безопасности. Это цвет, который дарит спокойствие клиентам, убеждает, что все переживания можно доверить компании. Синий — олицетворяет рациональность и рассудительность, что отражает подход компании к работе — холодный расчёт и логику. Кроме того, цвет выигрышно смотрится как на тёмном, так и на светлом фоне, что упрощает использование фирменного стиля.

Для типографики мы использовали 2 шрифта. Обе гарнитуры относятся к гротескам (современные шрифты без засечек), хорошо сочетаются с классическим шрифтом для логотипа.

Manrope — в качестве акцентного для заголовков, подзаголовков, подписей. Это строгий, мощный, монолитный шрифт, олицетворяющий надёжность и устойчивость — важные смыслы для строительной ниши.

Open Sans — для основного наборного текста. Это нейтральный шрифт с большим количеством начертаний, что позволяет разнообразить решения в типографике. У шрифта хорошая читаемость, разборчивость букв, за счёт чего он помогает фокусировать внимание на содержании, а не на оформлении. Он оптимизирован для веб- и мобильных интерфейсов, подходит для печати большого объёма текста в полиграфии.
В качестве графики для проекта использованы векторные иллюстрации с градиентом, фотографии, геометрические паттерны.

В данной нише один из основных каналов привлечения заказчиков — участие в бизнес выставках и конференциях. Для таких мероприятий оформляют выставочный стенд, переносные баннеры, раздаточные материалы. При наличии технической возможности демонстрируют презентации.

Для потенциальных партнёров подготовлены визитные карточки, а также сборные пакеты с материалами. Пакеты содержат папку для документов с визиткой и брошюрой о компании, настольные календари. Разработанная айдентика поможет выделить компанию среди конкурентов, произвести впечатление на партнёров и клиентов.

Разработали несколько вариантов визиток для руководства и сотрудников компании. Персональные визитки — для руководящего состава. Для изготовления использовано 2 вида дизайнерской бумаги: чёрная и зелёная. Логотип нанесен с помощью 3D-фольги, нижние элементы треугольника — вырублены. При соединении двух типов бумаги (кашировка) через вырезы выступает зелёная бумага, а края визитки сочетают зелёный и чёрный цвет.

Для корпоративных визиток создали 2 варианта оформления. Они отличаются не только визуалом, но и стоимостью изготовления.

Премиальный вариант напечатан на дизайнерской бумаге, покрытой тактильной soft touch плёнкой. Она придаёт визитке бархатистость, а также помогает сохранить презентабельный внешний вид более длительное время. Для паттерна использована технология 3D-фольги.

Бюджетный вариант изготовлен с помощью цифровой или офсетной печати на мелованном картоне, без использования дополнительных технологий и постпечатной обработки. Такие визитки можно быстро и недорого напечать большим тиражом, чтобы раздавать на массовых мероприятиях.

Для внутреннего использования, а также взаимодействия с заказчиками, разработали полный комплект деловой документации: конверты, бланки, шаблоны документов, шаблоны для оформления папок, правила брендирования сувенирной продукции.

Мы разработали единый визуальный стиль для оформления социальных сетей, благодаря которому посты компании станут заметными и узнаваемыми в ленте пользователей. Подготовили шаблоны сторис, отдельных постов, а также алгоритм для раскладки постов в ленте. Для удобства работы шаблоны подготовлены формате, который позволяет заказчику самостоятельно менять содержание. Также составлены рекомендации по подбору изображений, их обработке.