GENESIS — фирменный стиль СТРОИТЕЛЬНОЙ компании по ЗАСТРОЙКЕ малоэтажных домов

Компания Genesis занимается строительством малоэтажных домов. На момент обращения в студию у бренда уже был логотип, но он устарел. Все промо-материалы компании были оформлены разрозненно, не создавали впечатление единого узнаваемого бренда.

Перед нами стояла задача сделать редизайн логотипа строительной компании, создать на его основе фирменный стиль. Существующий логотип не отражал ценности компании, выглядел игриво, дружелюбно, открыто, а не строго и премиально. Знак и название не согласованы: тонкие линии, много свободного пространства в эмблеме и массивный плотный шрифт для названия.

При этом заказчику важно было сохранить основную идею в символьной части логотипа, актуализировав его под тренды рынка. Молекула воды — отсылка к трём основателям компании, объединенных общим бизнесом. G — первая буква названия застройщика, а также дополнительный символ сплочения, объединения основателей внутри команды.

Для удобного использования и простого масштабирования логотипа на фирменный стиль мы разработали не только основную, но и дополнительные версии логотипа:

Горизонтальная — удобна для размещения на небольшом пространстве в документах, шапке сайта, рекламных баннерах. Эмблемы — хорошо выглядят при сильном уменьшении, что позволяет размещать их без потери узнаваемости на аватарке социальных сетей, фавиконе сайта, других мелких носителях.

Также подготовлены варианты логотипа для размещения на светлом и тёмном фоне. Все исходники предоставлены заказчику в структурированном архиве, в форматах, подходящих для использования в любых целях — JPEG, PSD, ESP, PDF, SVG, PNG.

Разработали пакет документов в фирменном стиле, необходимый для полноценной работы. Бланки и конверты оформили лаконично, на белом фоне. Это наиболее часто используемые носители, поэтому их печать не должна быть сложной или дорогой.

Обложки презентаций, блока бумаги для записей, папки для документов, бумажные пакеты для документов отличаются контрастным тёмным фоном и наличием фирменной графики — линейных геометрических фигур.

Разработали макет персональных визиток для сотрудников строительной компании. Чтобы дополнительно подчеркнуть премиальность, мы обратились к дорогим, эффектным технологиям печати. Для изготовления визитных карточек использовали плотный матовый картон, который покрыт Soft Touch ламинацией. Это плёнка с приятным матовым эффектом создаёт бархатистое покрытие на поверхности бумаги, усиливает износостойкость. Поверх ламинации нанесена золотистая 3D-фольга, благодаря которой фирменные паттерны и имена сотрудников приобретают объём.

В ходе подготовки макетов к печати создали исходники с аналогичным дизайном, которые можно распечатать обычной офсетной печатью без последующей обработки. Такие визитки дешевле, быстрее в производстве. Их можно использовать для массовой раздачи клиентам или если в типографии не окажется материалов для печати премиального варианта.

Для размещения наружной рекламы разработали дизайн рекламных баннеров в горизонтальном и вертикальном форматах. В ходе оформления макета для Roll up оставили свободное место в нижней трети. При размещении макета на стенде с карманом для флаеров, подобное решение позволяет органично разместить пачку листовок, не перекрывая значимые элементы или информацию на баннере.

Строительная компания Genesis регулярно участвует в тематических бизнес-выставках, конференциях. Мы разработали набор основных шаблонов для оформления:

• презентаций компании;
• информационных и имиджевых постеров;
• паттернов для оформления выставочного стенда.

Исходники макетов не только подготовлены для печати в типографии, но и удобны для редактирования. Заказчик может самостоятельно вносить изменения для подготовки макетов к новым выставкам. Также создали дизайн для сувенирной продукции. Календари, наборы термосов и кружек предназначены для вручения потенциальным партнёрам и заказчикам и дополняют презентационные материалы о строительной компании.

Один из источников трафика компании — социальные сети. Важно, чтобы аккаунт поддерживал единый образ бренда и помогал пользователю сразу идентифицировать строительную компанию. Сохранить узнаваемость помогут шаблоны, которые мы разработали в соответствии с фирменным стилем.

Подготовили визуальную стратегию — сюжеты фотографий, ракурсы, требования к ретуши, порядок публикации постов. Шаблоны для постов и сторис сохранили в нескольких форматах с инструкциями по редактированию. Эти материалы позволят заказчику самостоятельно вести профиль, не выбиваясь из фирменного стиля.