разработка сайта для застройщика Генезис — строительство малоэтажных домов

Генезис — строительная компания из Южно-Сахалинска, которая занимается застройкой частных домов, коттеджей, бань, гаражей. Перед нами стояла задача, создать одностраничный сайт-визитку, который познакомит покупателей с услугами компании, типовыми вариантами домов, а также особым строительным материалом, на котором специализируется компания — арболитовым блоком.

Мы провели анализ продукта, целевой аудитории, рынка малоэтажного строительства. Изучили, как ЦА принимает решение о покупке: с чем сравнивает, на что обращает внимание, какие возражения возникают в процессе выбора, и что останавливает от покупки дома.

Глубокое погружение в нишу помогло нам закрыть все возникающие у покупателей вопросы прямо на сайте, что впоследствии привело к высоким продажам. Мы раскрыли, в чём преимущества покупки дома перед квартирой, и как застройщик позаботился о том, чтобы минимизировать трудности проживания в частном доме.

Рассмотрели преимущества строительных материалов, в понятной форме рассказали, почему рекомендуем строить дом на Сахалине из арболита.

Нашли мощные триггеры, которые заинтересовали аудиторию и помогли увеличить продажи, не прибегая к скидкам.

После проведённых исследований, мы обсудили с заказчиком результаты и предложили варианты решения задачи. Стало ясно, что сайт надо делать максимально информативным, чтобы закрыть все возражения пользователей. Уложить это всё в одностраничник было невозможно: страница выходила очень длинной, 20+ блоков, и каждый блок включал много важной текстовой информации, необходимой для принятия решения.

Мы решили не перегружать страницу, а расширить структуру до нескольких страниц, на которых последовательно и логично раскрыть всю информацию.

Мы уделили внимание UX-дизайну, чтобы сделать сайт удобным для пользователя, а также учли особенности проекта.

На интервью застройщик сообщил, что нет готовых фото домов. Но в штате есть дизайнер-проектировщик, который сможет отрисовать реалистичные рендеры нескольких типовых конструкций, которые мы можем использовать для сайта. При проектировании мы учли этот момент и, чтобы разбавить объёмные текстовые блоки, и добавить проекту премиальности, использовали крупные полноэкранные изображения.

Проект разрабатывался под платформу Tilda Publishing, так как заказчик будет самостоятельно дополнять и обновлять информацию на сайте, без привлечения программистов и верстальщиков в таких блоках как: отзывы, проекты, сотрудники. При проектировании мы учли этот момент, предусмотрели, чтобы данные разделы были созданы на стандартных блоках Тильды.

На стадии визуального исследования и сбора референсов мы выяснили у заказчика, что ему нравится минимализм, тёмный фон, и в целом он очень впечатлился дизайном сайта нашей студии. Исходя из этого, начала вырисовываться концепция будущего сайта.

Но к моменту начала дизайна произошло неожиданное: заказчик прислал референс сайта в совершенно другой стилистике — аля русский Behance: дорого-богато, много золота и теней, украшательств, минимум пустого пространства… При этом заказчик настойчиво, несколько раз просил учесть всё, что есть в примере.

Дизайнера поставили перед невыполнимой задачей: совместить это «богатство» и минимализм в одном концепте. Эстетика минимализма — основное направление нашей студии. Мы постарались создать симбиоз из элементов, так понравившихся заказчику и премиальной чистоты минимализма.

Были мысли, что дизайн не зайдёт, что у нас получается не так «богато», как в примере. Но дизайн был принят без правок, заказчик в восторге. В проекте удачно сложился союз минимализма, эстетики технологичности с небольшим перебором, присущим стилю русского Behance.

Для этого проекта мы отрисовали уникальные иконки. Продумали глобальную и микроанимацию так, чтобы она учитывала особенности платформы сайта, не нагружала его, не тормозила скорость загрузки.

Проект был интересным не только по дизайну, но и с точки зрения разработки.
Для реализации задуманного использовались как стандартные и зеро-блоки Тильды, так и кодовые решения.

Например, для того чтобы отобразить выполненные застройщиком проекты, применили функционал каталога. Но к стандартному блоку с карточками проектов добавили кодом слайдер.

Для отображения дополнительных услуг застройщика создали кастомный блок с нестандартной анимацией. С ним пришлось немного покрутить, но итоговый результат стоил потраченного времени и сил.

На сайте немало триггерной анимации, анимации по скроллу, фиксированных элементов. В некоторых блоках к элементам нужно было применить несколько видов анимации одновременно. Чтобы не перегружать сайт кодом было принято решение анимировать элементы вне Тильды, а после загрузить их gif-изображениями:

Вишенкой на торте стал кастомный калькулятор расчёта стоимости строительства дома. Он написан полностью кодом, начиная от разметки, заканчивая скриптом логики расчёта стоимости, и привязан к стандартной форме Тильды. Усложнялось всё тем, что некоторые параметры стоимости зависели от других. Но в итоге всё работает как надо, и заказчик доволен.

После сдачи сайта, записали несколько подробных туториалов для заказчика по управлению сайтом, наполнению контентом, редактированию блоков.

Обеспечили клиентами на сезон, не потратив ни рубля на рекламу

Сайт-визитка — неподходящий формат для продвижения в поисковых системах. Всего 4 страницы — мало, для того чтобы охватить все поисковые запросы, особенно в строительной тематике. Для полноценного SEO-продвижения сайт пришлось бы растить в корпоративный портал.

Но заказчик выбрал сайт-визитку осознанно, так как не собирался привлекать клиентов из интернета. У него были налаженные каналы лидогенерации оффлайн. Он сотрудничал с агентствами недвижимости, которые при продаже земли рекомендовали покупателям Генезис в качестве надёжного застройщика, который сможет помочь им в строительстве дома на этой земле. Сайт-визитка был нужен исключительно для того, чтобы риэлтор мог не просто оставить телефон застройщика, а дать покупателям ссылку на сайт, где они они уже смогут подробнее ознакомиться с услугами компании и её условиями. Продвигаться в поисковых системах заказчик не планировал.

Но так как мы зафакапили сроки, из-за того, что на сайте реализован сложный функционал, который потребовал больше времени, чем мы планировали, а с заказчиком были выстроены доверительные отношения, и он повёл себя очень лояльно, мы предложили ему сделать SEO-оптимизацию в качестве бонуса.

Строительство домов на Сахалине — высококонкурентная ниша. В поисковой выдаче нам предстояло конкурировать не только с компаниями, предоставляющими аналогичные услуги, но и с частными строительными бригадами, и даже с информационными порталами о строительстве и ремонте, ведь они продвигаются по тем же запросам.

Мы применили свою авторскую методику: проанализировали ключевые запросы и выявили такие, которыми активно пользуются потенциальные покупатели, но не пользуются конкуренты. Запросы, которые конкуренты просто упустили.

Сайт в первый же месяц вышел в ТОП Яндекса по 150 коммерческим запросам, которые приносят заинтересованный поисковый трафик.

И, благодаря маркетинговой проработке проекта, этот трафик конвертируется в реальных покупателей. За квартал застройщик получил 27 лидов с сайта, не вложив ни рубля в рекламу.

Учитывая, что речь о строительстве домов, и каждый проект — это минимум 5 млн рублей, а также то, что изначально не планировалось привлекать клиентов из интернета, и это не SEO-продвижение, а лишь оптимизация 4х страничного сайта-визитки, полученный результат более чем впечатляет.